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寻找“中国关联”

王丽丽

2012年03月15日12:36    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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《对外传播》杂志供稿   

  苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯去世,中国网民依依不舍;美国“奋进号”航天飞机升空,山东大学科学家帮助其解决带电磁铁在太空中运行的温度控制问题;“毒黄瓜”等受污染蔬菜蔓延欧洲,南开大学专家研发试剂为黄瓜验毒;英国威廉王子举行婚礼,苏州特产澄泥石刻成为王子大婚礼物……

  这些看似微不足道的元素,经过记者编辑的精心处理,成为可读性很强的对外报道素材。随着中国的迅速发展并融入国际社会,国际上直接与中国关联的新闻事件日益增多,主动寻找“国际热点新闻的中国关联”,不但拓宽了我们的报道思路,而且可以取得不错的对外宣传效果。

  热点新闻的“马太效应”

  美国学者罗伯特·莫顿将“马太效应”归纳为:任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。在信息数字化传播高度发达的今天,新闻事件的传播同样具有很强的“马太效应”。愈是热点的新闻事件,愈受到关注,愈能在受众中广泛传播。

  在西强我弱的外宣大环境下,跟进这些热点的新闻事件,寻找其中的“中国关联”,不失为一种事半功倍的外宣探索。

  2011 年5 月16 日,奋进号航天飞机在肯尼迪航天中心成功发射升空,开始其19 年职业生涯的最后一次太空使命。世界各国媒体纷纷对此进行密集报道。5 月17 日新华社对外播发了山东分社采写的《搭乘美国奋进号升空的阿尔法磁谱仪穿着“中国外衣”》,被日本中通社等多家外媒转载。

  山东大学的科学家解决带电磁铁在太空中运行的温度控制问题,这本来是一条比较专业的科技新闻,如果在平时播发很难引起外媒的注意。但是将这条新闻与奋进号搭载的高精度粒子探测器——“阿尔法磁谱仪2(AMS-02)”联系在一起,并告诉读者,我们的研究正是为其解决了温度控制问题,外媒的关注度一下提高了起来。

  随后新华社又对外播发了《中国科学家启动“阿尔法磁谱仪2”物理分析工作》等稿件,水到渠成地展示了中国相关科技发展的新水平,以及中国越来越多的参与重大国际科技合作计划的情况。

  “国际热点”搭台 “ 中国关联”唱戏

  寻找“国际热点新闻的中国关联”并非为关联而关联,借助国际热点新闻这个舞台,我们最终的目的是,提升国家文化软实力,争取客观友善的国际舆论环境,展现中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的良好国家形象。

  2011 年5 月29 日,英国王子威廉举行盛大婚礼。新华社先后播发了《中国民众关注威廉王子大婚媒体、商家齐上阵》、《中国藏语卫视播报威廉王子大婚等节目 备受观众喜爱》、《英国王室“钦点”中国澄泥石刻为威廉王子大婚礼物》、《英国威廉王子大婚订购唐山骨质瓷》等一系列对外稿件。不仅向海外受众介绍了澄泥石刻、唐山骨质瓷等富有中国特色的物产,而且展示了一个开放的、现代化的中国形象。

  在《中国藏语卫视播报威廉王子大婚等节目备受观众喜爱》文章的导语中写道:和全球20 亿电视观众一样,住在四川省甘孜藏族自治州的藏族女孩仲呷饶有兴趣地通过电视新闻观看了英国威廉王子刚刚举行的“世纪婚礼”,新闻播报用的既不是英语也不是普通话,而是她的母语:康巴藏语。

  接下来,记者用相当的篇幅介绍了用藏语播报这场婚礼的康巴卫视,进而引出,康巴卫视是继西藏卫视和青海卫视之后,中国第三个用藏语播出的卫星电视频道,中国的藏族聚居区目前已全部有藏语电视节目可看。相比直接报道中国政府如何重视少数民族文化传承、保护当地语言等,这种方法和形式更容易被海外受众接受。

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ceshi
 
(责任编辑:实习编辑邓军)

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