中日网络对话成功的启示

孙建和

2007年07月16日15:49 来源：人民网--对外大传播

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　　今年3月29日，在中国总理温家宝即将对日本进行“融冰之旅”访问的前夕，中国国际广播电台（以下简称国际台）举办了一场由中日两国专家、学者和媒体人士参与的“中日网络对话”。两国嘉宾分别在北京和东京，通过互联网与网民探讨两国国民在生活、文化和思维方式等方面异同的“中日国民相处之道”。旨在借助互联网为两国国民提供一个相互交流的平台，以期在中日邦交正常化35周年之际，进一步增进两国民间的相互了解和沟通。

　　其实，去年10月16日，在日本首相安倍晋三对中国进行“破冰之旅”访问后不久，国际台便举办了一场跨越国界的“中日大学生网络对话”现场直播。5位来自北京大学、北京外国语大学、北京第二外国语学院、外交学院、北京语言大学日语专业的中国大学生和7位来自日本早稻田大学、东京外国语大学、中央大学、明治学院大学的日本大学生，借助国际在线日语网站进行了两个小时的网上音频交流，他们用最真实的声音传递着自己的所思所想，由此增进了沟通，加深了了解。

　　这两次活动吸引了中日30多家媒体的关注，日本主要媒体如朝日新闻、共同社、TBS、NHK等都给予了积极关注和报道。随意打开google 搜索引擎，键入“中日网络对话”的关键词，出现的相关网页达到十几万条之多。两次对话都吸引了大量的网民，第一次对话上网参与人数接近1万，第二次超过了13万，其中将近半数是来自境外的网民。何以会有如此众多的人们关心“中日网络对话”呢？

　　现代传媒技术为听众收听提供了方便

　　自从互联网诞生以来，网络媒体就以集报纸、广播、电视三家之长而展现其无与伦比的魅力。

　　中国国际广播电台台长王庚年在《现代国际广播发展的新趋势》一文中指出：当前，世界主要国际广播媒体都在运用互联网等现代媒体手段，积极开拓新的传播阵地。它们都已开辟互联网在线广播，将国际广播从传统的短波扩大到无地域限制的互联网。他指出，中国国际广播电台要想在国际舆论竞争中有所作为，就必须抢占先机，引入新媒体，尽快实现由传统媒体向现代媒体的转变。并提出，当前我们的发展重点是尽快搭建起现代国际广播体系的整体框架，把国际台建设成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代新型媒体。

　　今天，网络已经成为国际广播谋求发展，扩大影响的一个重要手段。长期以来，在国际传播领域中，西方国家历来依靠其强势的经济和科技力量，倾力打造并推销其强势文化，使国际传播的天平出现了严重的失衡。过去，我国的国际广播一直以发展无线广播为主，业务涵盖面相对较窄，战略目标缺乏继承性与持续性，已明显不适应现代媒体的发展趋势。针对国际传播环境的新变化，一手抓好无线广播，一手抓好互联网在线广播，尽快建立现代国际广播体系，形成与中国的国际地位相适应的现代化国际广播体系，这是提升与我国国际地位相称的国际影响力的必然要求。

　　日本是一个多媒体技术十分发达的国家，从城市到农村，几乎男女老少都使用电脑上网。笔者在日本曾见过80多岁的老人上网做买卖、炒股票。今天的日本，市场上已很难见到带短波的收音机。因此，传统的国际广播如果不是在当地通过调频落地播出的话，很少有听众愿意收听带杂音的短波或中波的国外广播。由于互联网的普及，听众更倾向于使用互联网来收听在线音频广播，这既不用受播出时间限制，又避免了杂音的干扰。中国国际广播电台日语网按照“传统媒体向现代媒体转变”的发展思路，率先实现了将传播重心从短波向网络的转移。利用在线音频广播进行跨国境的对话，顺应了日本听众喜欢利用网络的趋势。尽管这是一次新的尝试，是一个传统媒体经过思路转换，改用全新的传播手段进行的前所未有的尝试，但这个尝试既符合日本的国情，又为日本听众的收听提供了方便。

　　中日关系始终是两国人民共同关注的话题

　　要实现由传统媒体向现代媒体的转变，对于国际广播来说，除了传播手段外，还有一个重要方面是传播的内容，这个内容既要符合当前的传播理念又要为受众所喜爱。国际台举办的中日网络对话，由于在国际传播领域尚属首例，通过网络进行跨国界的有关两国文化异同的交流，这对许多对中国的飞速发展充满了复杂心理的日本听众来说，具有很大的诱惑力。因此，国际台开办的“中日网络对话”，其实是在国际广播领域开辟了一个新媒体时代的对话平台。

　　去年的大学生对话由中日双方的大学生担任嘉宾，对话时间两个小时，话题没有特别的限制，几乎包括大学生活的方方面面。2006年10月17日的《人民日报》作了如是报道：两国青年学子虽然无法面对面，但是在对话平台上交谈甚欢，甚至对远在异地的朋友的外貌也产生了好奇。从学习到生活，从宿舍到情感，从各自学费的来源到打工经历，从动漫到喜爱的作家，涉及面甚广；他们比较两国学校的男女比例，探讨中日两国交通现状，似乎有着无尽的共同话题。日本学生惊异于中国学生对日本动漫的了解，中国学生感叹日本学生对美味的中国包子的赞美。演播室外，同步开通的BBS上，网民的发言也十分踊跃。他们用最真实的声音传递着自己的所思所想，言谈话语中，中日两国学生增进了沟通，加深了了解。

　　从媒体的报道中可以看出，去年大学生之间的对话虽然比较随意，但主办者的意图是明确的，追求的是现场气氛的活跃。今年的“对话”，可以说是去年“大学生网络对话”的延伸，所不同的是今年已作了一个“春夏秋冬”中日网络四季对话的一年计划。主办方将对话的中心内容确定为“中日国民相处之道”，对话将围绕文化习俗、思维方式进行对比。嘉宾的选择也相对向高端发展，决定让两国对彼此社会文化都有研究的学者参加到节目中来，同时注入年轻元素，各自选择在本国工作多年的年轻人参加对话。由此，“春天的对话”从一开始就引起人们的广泛注意。

　　2007年4月1日《人民日报》刊发了日本法政大学教授福田敏彦谈相处之道的文字。福田说：“不妨让两国人民的相处就像谈恋爱那样，恋人的相处其实也是不同文化的交流。”“就像美国作家约翰·格雷在《男人来自火星，女人来自金星》中写的那样，不同性别之间存在诸多差异，要通过不断的交流与沟通，才能和谐共处。那么，在不同生活环境、不同文化模式下长大的两国人，在相处之际，自然不免磕磕碰碰。像恋人一样，不断碰撞的结果是相亲相爱。”

　　对于这次对话，国内的不少媒体以“像谈恋爱一样进行异文化交流”为题进行了报道。几乎所有的中日媒体在报道这次对话时，都没有就中日关系究竟是“恋人关系”还是“冤家关系”作深究，但是从报道的字里行间透露出，两国嘉宾都对中日的未来寄予了希望。作为嘉宾之一的日文月刊人民中国杂志社总编说出了一段意味深长的话：“两国的友好离不开媒体的宣传，两国的媒体更多地去报道对方的日常而不是异常，这样，两国人民才能了解真正的对方。”

　　两次网络对话时机的把握恰当

　　众所周知，中日两国的关系由于日本前首相小泉纯一郎坚持参拜供奉有甲级战犯牌位的靖国神社，引起了中国人民的极大愤慨，从而导致两国关系恶化。但是其中有一个现象却很值得思考，中日关系在不断受挫的情况下，尽管双方的民意调查显示相互间的好感度在不断下降，但是，每一次“恶化”的结果，都引起两国国民更大的关注，这说明相互都非常在意对方，大家都十分担心事态的进一步恶化。

　　现实的利益摆在两国面前，和则俱荣，败则俱损，这不仅是因为两国间相互牵扯的利益关系太大，更因为中国和日本是一对永远也不可能搬家的邻居，两国除了加强政治交流与经济合作之外，没有其他途径可供选择。

　　由于前日本首相小泉纯一郎的一意孤行，极大地损害了日本在国际上的形象，使日本的亚洲外交一度陷入孤立的困境。去年日本新任首相安倍晋三上台后，为了扭转小泉在外交上“唯美独尊”的错误政策，开始积极寻求打开日中政治关系的僵局。他把中国作为他上台后出访的首选地，在中日双方的共同努力下，顺利实现了对中国的“破冰之旅”。安倍访华标志着中日关系又开始踏上了一个正常发展的新起点。

　　今年是中日邦交正常化35周年，又是中国人民抗日战争爆发70周年。因此既是中日关系发展的一个新机遇，也是两国关系十分敏感的年份。安倍首相前不久在日本国会发表施政演说时表示，他将致力于构筑日中战略互惠关系，今年将争取使日中两国人员往来达到500万人次以上，以加强民间交流，增进相互理解，为两国人民都带来更大利益。

　　日本首相安倍的一系列举措，应当说是顺应了国内民众的要求，顺应了国际形势发展的需要，符合日本国家的利益。但是，今年如何消除两国间的政治障碍，进一步推动两国关系的改善，还要看安倍如何妥善处理有关敏感问题，这将对巩固两国关系改善的发展势头显得至关重要。

　　中国国际广播电台两次通过网络音频连接北京东京进行“中日网络对话”的时机，都恰巧放在了日本首相的中国“破冰之旅”和中国总理的日本“融冰之旅”前后，放在了中日关系面临着良好的发展机遇，同时也面临着重大挑战的关键时刻，这种时机的把握，自然也是引起两国网民和媒体广泛关注的重要原因之一。

　　善于组织“对话”，中国媒体的自信引人注目

　　对外广播承担着一个国家的思想、文化对外有效传播的主渠道作用。对外宣传的任务就在于为本国的发展创造良好的外部舆论环境，树立和展示国家的良好形象，从而提高国家在世界舆论中的影响力。

　　国际台组织的这两次“中日网络对话”，就是在网络媒体时代运用新技术和传播手段进行的一次有益尝试。当然，一个多媒体互动计划的成功实施，离不开强有力的技术支持。如何缜密而有效地组织对话平台，这牵涉到跨国连线、东京现场同步直播，以及北京直播现场的同声传译，等等，技术复杂头绪繁多。在直播进行的同时，国际台在线日语网和中文网对这次活动进行了全程音频、图文直播，国际台环球资讯广播和《世界新闻报》也对本次活动进行了即时和全方位的报道。可见，一个“中日网络对话”的运作，既是一次对构建现代国际广播体系的实践，又是一次对多部门、多媒体协同合作的演练。

　　为了搞好“中日网络对话”，国际台日语广播部动员了多方力量，与日本有关媒体和网站建立了广泛的合作关系。在大量的前期准备工作中，他们首先在日语网上论坛集中进行论题征集和节目宣传，并制作了大量的问卷调查表格，在中日双方的网民中进行摸底调查，并在此基础上精心策划选题和节目流程。在这一系列的过程中，已经无形中将广大关心中日关系发展的群体会聚到了“对话”的旗帜下。

　　“中日网络对话”活动的举办引起了日本媒体和听众的广泛关注。日本共同社认为，中国国际广播电台欲以其业务优势通过互联网为两国国民提供一个交流平台，起到了增进两国民间相互理解和沟通的目的。NHK在当天的报道中特别关注中国在新媒体时代所展开的各项新媒体业务，认为这是中国的传统广播媒体在新媒体时代的有效作为。在对话直播过程中，有700多网民在BBS上留了言，认为活动的策划十分成功，是一次很有益的有吸引力的对话。

　　通过现代传媒手段进行的“中日网络对话”，与传统的大家习以为常的“我说你听”的大广播的节目形态有着本质的不同。传播手段的改变，使国际广播改变了原来的面孔；开拓性的事业转变了原有的常态思维，使国际广播这样一个老牌媒体焕发了青春的活力，从而展示了我国对外宣传的自信、开放、健康的心态。

　　一个有自信的媒体，必定是一个有实力的媒体，这个实力来源于一个国家的形象。我国政府自2005年提出建立和谐世界的外交政策后，引起了国际社会的广泛关注，大大提升了我国在世界范围的影响力。“中日网络对话”的举办，有效地向世界展示了中国致力于与邻邦和谐相处、友好对话的姿态。目前中国国际广播电台国际在线还推出了多语种网络电台——INet Radio。网络电台的开播深受网民青睐，吸引了美、日、德、法、加拿大、澳大利亚以及中国香港、台湾地区的大批网民。今后中国国际广播电台还将举办更多类似的中国和其他国家网上对话活动，并将这种网络对话方式逐渐实现机制化、栏目化，以期最终形成一个有效的文化交流平台。

　　（作者单位：中国国际广播电台）

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