传媒发展大趋势对舆论引导的挑战

2008年11月17日08:17  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  阮志孝在《今传媒》2007年6月号上撰文认为,从世界传媒的发展趋势来看,全球化、数字化、多样化已成为一种不可阻遏的潮流,在这样的潮流推动下,传媒正在以空前的速度发展,正在成为推动21世纪生产力发展的主要动力之一。随着传播力的不断开发,传媒的飞速发展,如何利用、引导、管理好全球化、数字化、多样化,已经和正在产业化的传媒,如何趋利避害,就成为了国家、传媒产业管理部门、意识形态工作机关必须要面对的问题,或者说面对的挑战。这种挑战主要体现在以下方面:

  1.全球化关系下的媒体如何规制与引导。全球市场的形成和新科技的迅猛发展促使各国政府、管理部门以及产业人士都在反思现存的媒介规制模式。不同的社会体系正在面对同样的议题,即如何促使掌控权益集中于资本的高科技媒体能够在获取经济收益的同时,也能够考虑和满足社会公益的需求。在中国,媒介管理体制的改革、科技革新和市场扩张也对媒介规制产生了影响。中国媒介的数字化、多样化和企业化的必然走向也是全球化,如何规制全球化媒体进入中国,如何管理与引导走向全球化的中国媒体,如何保障社会公共传媒的发展空间,加强舆论引导,如何改革和创新媒体规制模式,保障其正确行使舆论监督权也已经成为党和政府需要面对的前沿问题。

  2.数字化媒介的信息如何监管。数字化传播工具和手段,为专业媒体提供了现代化的物质基础,同样也为其他社会组织及个人的传播行为提供了扩大能力的物质基础。随着数字化和互联网的不断发展,手机报纸、个人博客、网络视频、网络广播、网络电视、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起,传统媒体在信息、舆论传播上所具有的“议程设置”的垄断地位或者说霸主地位已经动摇。在今天,如何领导传统媒体实现变革以适应和改善新形势下的传播,如何有效监管以数字化媒介为手段进行人际传播和组织传播信息已经成为急需研究和必须处理好的问题。

  3.面对全接触趋向的公民和青少年如何引导。数字化的新媒介和传统媒介的数字化带来了媒介与受众的新关系,它包括媒介如何接触公众及公众如何运用媒介进行交流两个层面。新兴传播形式提供了更多机会使人们得以打破时空界限进行社会交往,从而建立新团体、新社群。如何引导这些全球化、数字化的团体、社群和受众?要解决好这个问题,除了用好、管好媒体,还有极为重要的一点就是要高度重视对全民的媒介素养教育问题。从国内来看,虽然大多数受众对媒介都有一定的理性认识,但是其中为数不少的人对不同媒介及其组织传播倾向缺乏正确判断力,认识多停留在感性认识上,对信息内容的正误、优劣亦缺乏应有的分辨力。产生这种情况有历史层面的原因,也有知识层面的原因。这些问题不同程度地影响了与社会已经趋向“全接触”的受众,特别是青少年受众,面对网络,更多地处于被“俘虏”的状态,识别力、辨别力和正确使用的能力都比较欠缺。要解决这样的问题,不仅仅是教育界的问题,党的宣传部门和社会科学研究机关也必须承担起对公民和青少年进行科学教育的责任。

  4.产业化条件下如何提高媒体及从业人员素质和舆论监督水平。我国传媒的产业化必然影响新闻传媒的价值观。有好的一面影响:更加关注社会与民生,更加重视自身的价值,更重视和更努力从事舆论监督工作。也有不好的一面:媒体及从业者的私利成了影响舆论监督和舆论引导的重要负面因素。低俗新闻、有偿新闻、虚假新闻和新闻腐败现象的大量发生与此不无关系。要防止低俗新闻、虚假新闻、有偿新闻,抑制新闻腐败,如何提高媒体及从业人员的素质和舆论监督水平,如何监察媒体正确地行使舆论监督权,就成了摆在我们面前必须面对的问题。

  文章来源:人民网——《新闻战线》 ( 2007-08-10 第8期 )

(责任编辑:[实习]魏倩)
更多关于 传媒舆论 的新闻
· 直面社会热点  善于引导舆论
· 国内外舆论高度评价陈云林访台
· 创新实践  切实提高党报舆论引导能力
· 马克思主义舆论引导观的发展和创新
· 各界舆论高度评价陈云林访台
· 舆论监督如何保证实效
· 舆论监督是确保权力在阳光下运行的重要手段
· 打破舆论监督的“宿命”
· 谁来监督舆论监督者
· 美国全球战略服务的新闻舆论:不战而屈人之兵
相关专题
· 传媒期刊秀:《新闻战线》
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
机器人模仿人类表情
转基因玉米影响生育
农村十大常见影视明星海报
记者揭秘:电视直销藏暴利
   精彩新闻
·[科技]人类首次直接拍到系外行星 另个地球不遥远?
·[科技]印度探月器成功触击月球表面 留下国旗
·[公务员]09国家公务员考试网上报名系统 职位查询
·[公务员]招考信息 四大变化 招考最多10个职位 专业限制
·[娱乐]美女选手《美国偶像》遭羞辱 在评委家门口自杀
·[娱乐]明星改国籍引出词:平常心态 文化本色 权益保障
·[文化]上海世博会将打造演艺大舞台 2万多场好戏
·[传媒]告别“忽悠”消费时代  为电视购物找“病根”
·[体育]刘翔轻松看待99%手术成功率 飞人为何突然变主意
·[体育]商瑞华正式上任女足主帅 助教陈金刚或重返男足
   播客·视频
八种习惯易得癌!防癌窍门
视频对话:美女柴静最囧韩乔生
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
倪萍:成功的女人,平凡的母亲
BTV名嘴春妮首演校园电影
·传媒发展大趋势对舆论引导的挑战
·电视台、电台:如此“互动”不应该
·融合,地市传媒如何抢占先机
·视觉传播时代的图片传播
·社区居民零距离接触-<当代生活报>社区新闻实验

[一语惊坛]宏观调控:力要用在刀刃上,钱要花在民生上
[时评]薄熙来给官们上了一课·主张"延迟退休"者不交养老金
[访谈]郑功成:延迟退休已成为学界共识·王伟光谈改革开放
[辩论]延迟至65岁退休合理吗?·12岁孩子书包里该放安全套?
[博客]总理广东为谁"打气鼓劲" 省秘书长卖官为何如此顺利
[博客]张召忠:奥巴马能否"改变世界" 爱穿"小鞋"的邓小平!
   彩信·手机报
TD二期招标花落“大唐系”
“寻访时代弄潮儿”—手机访谈
人民网