关于传媒发展趋势的几个判断

2008年11月17日08:23  

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  陆小华在《南方传媒研究》第八辑撰文认为,数字技术的发展与人们生活方式的变化,正在推动传媒加速变革,一些新的趋势性变化正在影响传媒的运作。

  1.新媒体加速演变。新媒体正以前所未有的速度演变,深深地渗透入人们的生活。400年前,新媒体是报纸;80年前,新媒体是广播;70年前,新媒体是电视;15年前,新媒体是互联网;8年前,新媒体是短信(中文);3年前,新媒体是手机电视;1年前,新媒体就是即时通信工具。纵览传播方式的变化轨迹,可以简单地概括大致经历了几个阶段,从点对点到点对群,再到群对群,最终再回到更高层次的点对点。从这个轨迹看,我们就要高度重视正在演变为传媒工具的对等互联。在今天,对等互联已经不仅仅是一种技术手段,正在以多种方式出现在内容传播领域,正在演变为新的传播手段。

  2.媒体走向移动化。媒体移动化有很多表征。表现在平面媒体上,首先就体现为报纸形态的改变,即瘦报化和小型化。报纸最具现代意义的变革,是从以往大开本时代的“放在桌子上的报纸”变为便于携带的瘦报和小型化的报纸,变为可以行走的报纸,变为便于在移动空间中阅读的报纸,变为可以伴随人们生活方式的报纸。其次也表现为杂志运作理念的改革,让杂志成为“行走的杂志”。现在的杂志形态大体有两种选择,一种是做得越来越豪华,越来越厚;一种是做得越来越薄,越来越便于携带。事实证明,便于携带的杂志发行量高得多。

  广播的重新崛起更是适应了人们在移动空间获取信息的需要。如今广播重新崛起,以一个强势媒体的面目示人,则正是得益于这几个特性,适应人们移动的需要。电视走向移动化也十分引人注目。电视在移动,更为值得人们关注的是移动到了手机上,现在已经出现新的压缩技术,可以做到比较流畅地实时收看电视节目,基本可以与有线电视同步收看,大约仅仅滞后了10秒。这就意味着,手机电视不再只是点播或者下载视频节目,用手机实时观看电视节目已经具有了实用基础。媒体移动化的最重要的表征是互联网移动化。可以随时随地上网,这是互联网发展历程中的历史性转折点。人们一旦可以以无线方式登录互联网一般就不会放弃,这会造就一种趋势。这些,都会深刻改变现有的与互联网有关的内容产品格局,也必然会改变我们对怎样满足人们的信息需求的认识。

  3.传播方式适应信息消费方式。人们的信息消费方式会驱动传媒运作方式发生变化。这些年,人们的信息消费方式发生了哪些值得关注的变化?一是从特定时空存在到全时空存在。二是人们也总在一定的时间消费信息。三是从进入生活到渗入生活。这样的变革带来的另一影响,是内容的使用问题。不但互联网在免费使用传统媒体的内容,广播电视的信息板块也在免费使用传统媒体的内容。这样的时候,其核心理念是挑选和分类,而挑选和分类就一定程度上替代了其它媒体的功能,使信息板块成为早晨时段最有影响力的节目形态之一。

  文章来源:人民网——《新闻战线》 ( 2007-08-10 第8期 )

(责任编辑:[实习]魏倩)
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