一座新闻“富矿”中的大报

——以色列《耶路撒冷邮报》印象

沈 韬

2008年11月17日08:33  

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  初夏时节,人民日报社新闻代表团一行访问了以色列。其间,代表团走访了《耶路撒冷邮报》,留下了深刻而难忘的印象。

  感受《耶路撒冷邮报》的“小气”

  驱车来到《耶路撒冷邮报》门口,竟完全没有察觉。两层高的小楼平铺开来,没有装饰,略显陈旧,开在一端的小门并不起眼,延伸出几米长的走道,提示着入口的方向。如果不是门楣上端“耶路撒冷邮报”几个字,我们很难将这家大名鼎鼎的报纸与眼前的建筑物联系起来。穿过走道进入“大”门,迎面坐着一位接待人员,在她旁边的窗台上,整齐地摆放着一厚沓《耶路撒冷邮报》。穿过接待室,便是类似学生宿舍般狭长的走廊。首先看到的是资料室,透过窗户往里望,高高的档案柜占据了大部分空间,里面存放着历年的报纸和图片资料。柜子好像已经上了年纪,衬托着“内容”的古老,整个屋子看起来更像一间历史博物馆。接下来的房间大都是编辑办公室,基本上是按版面划分。大一点的屋子里摆放着很多办公桌,有的紧凑得几乎两个人要背贴背坐;小办公室除摆张办公桌外,连招待来客的沙发都难以容身。网络版则“蜷缩”在大办公室的一隅,三、四个编辑正紧盯着电脑屏幕忙碌着。或许为了省电,整个编辑楼的灯光不是很明亮。几十分钟的参观很快结束,最直观的感受就是《耶路撒冷邮报》太“小气”:办公面积“小气”,办公条件“小气”,甚至连编辑人员的数量都“小气”得有些势单力薄。《耶路撒冷邮报》真是这么“小气”吗?

  带着一连串疑问,我走近这份报纸。陪同的以色列同行介绍说,《耶路撒冷邮报》历史悠久,创刊于1932年,当时名为《巴勒斯坦邮报》,1948年以色列建国后改为现名,目前发行量5万份,是以发行量最大、反映政府观点的半官方英文报纸,主要面向以色列讲英语的人士。该报在以色列国际传播中具有十分重要的地位,是一份被广泛认可的报纸。

  新闻“富矿”中的幸运儿

  《耶路撒冷邮报》能有今天的名气,从外部因素上看,是由以色列的国家环境决定的。作为中东尤其是巴以冲突的焦点国,以色列向来是世人关注的热点。采访中,以政府新闻办官员介绍说,“以色列向来是吸引记者的地方,世界几乎每天都可以读到关于以色列的新闻。” 据了解,以色列目前有800名外国常驻记者和1200名当地雇员,世界主要国家的主流媒体大多在耶路撒冷或特拉维夫设有记者站。中国的新华社、光明日报等4家媒体也在以派有常驻记者。每当重大事件发生时,各国加派的记者团更是蜂拥而至。除了政治热点,以色列作为古代文明的发源地之一,又是犹太教、基督教和伊斯兰教三大宗教的圣地,在高科技、农业、环保、节能等方面都有举世公认的成就,这些足以使以色列成为“新闻大国”。换个角度而言,《耶路撒冷邮报》身处这样的新闻“富矿”中,不能不说是上帝对它的宠幸。

  不过,环境优越的孩子并不一定都能成才,关键要靠自己。《耶路撒冷邮报》正是靠自身的努力变成“大报”的。

  找准定位 放眼世界

  《耶路撒冷邮报》首先将办报的立足点放在国内,把报道重点放在国内新闻事件上,不惜笔墨重点报道国内政治局势和经济发展;立足于中东地区,重点关注以色列与中东各国关系,尤其是以巴冲突的最新变化和进展;立足犹太人世界,报道全世界犹太人的生存现状。该报紧紧扭住三个“立足于”,报道范围由己及外,逐渐扩大,最终形成以以色列本土为核心、以中东地区为基础、以全球犹太人社区为支撑,面向全球的报道方针。

  在三个“立足于”的基础上,《耶路撒冷邮报》选择英文作为报道语言,将自己的报纸品牌推向世界。虽然是一份面向以色列讲英语人士的地方报纸,但由于不存在语言障碍,该报很快被国际社会所关注和认可,成为各国研究中东问题特别是以巴冲突、分析以政府政策立场的第一手资料。可以说,是英文成就了《耶路撒冷邮报》,选择英文是其走出国门、迈向世界、确立国际影响力的关键一步。

  面对挑战频出新招

  在传统媒体日益受到以网络为代表的新兴媒体挑战之际,《耶路撒冷邮报》选择新闻影响力作为生存突破口,想法设法扩大读者范围和领域,树立自己的品牌和公信力。参观中,我注意到有一位长须的老人坐在轮椅上,静静地修改着电脑上的报纸版面,原来他是《耶路撒冷邮报》基督教版的主编。这个版是专门为那些关心以色列和犹太民族的全球基督教读者设立的。设立宗教专版,是为了加强不同宗教背景下的国家和人民间的相互理解和认知,同时也向不同背景国家和地区传播该报的想法和主张,扩大其影响力。针对特殊读者群的“量体裁衣”,类似的尝试和努力在这里比比皆是,可谓别具匠心。

  该报拥有自己的网站,除在广告和增值服务上做文章外,还花大力气做新闻拓展工作,提供了很多有特色的网络新闻服务,最大限度地扩大报纸的影响。包括电子邮件报(通过电子邮件发送新闻,也可在能接收电子邮件的手机上阅读)、网上读报(收费式的电子报)、可嵌入编码的新闻(在网络浏览器上安装编码,随时在浏览器上阅读新闻,针对互联网技术爱好者)、Rss新闻阅读器(量身定做符合自己口味的新闻)、新闻工具条(安装在网络浏览器上的工具条,可随时接收新闻,收听电台广播)、CD数据库(收集报纸1990年~2005年来的所有文章)、Ipod新闻(MP3格式的音频新闻,可用于Ipod等音乐播放器)等等。利用网络传播工具和技术、电子软件、数字存储、新型娱乐工具等各类媒体介质传播传统媒体内容、拓展报纸读者群,无疑是传统媒体在新时代保持和增强影响力的有益尝试和大胆创新。

  “小气”与“大气”

  《耶路撒冷邮报》的硬件在我看来确实有些“小气”。但面对贫瘠的自然生存环境和多年敌对的周边政治环境,以色列人不得不勒紧腰带,不敢有丝毫的懈怠和挥霍,因此,“小气”便不难理解。

  可是,“小气”的外表却掩盖不住“大气”的内心。《耶路撒冷邮报》一直在朝着“大气”的大报方向前行,正逐步得到国际社会和媒体的广泛认可。也许我们可以从它的员工身上感觉到这种大气。让我采撷一两个镜头。镜头一:两个编辑正背对背认真地讨论问题,手却一直滑动着鼠标,眼睛不离电脑屏幕上的页面。镜头二:中国同行的到来没有打破他们的工作状态,他们完全沉浸在文字的世界里。这里的大气不是建筑的高矮,更不是设备的新旧,而是报纸的影响力,是他们笔下所产生的力量。

  今年是《耶路撒冷邮报》创办75周年。走过75年的一份报纸,仍然保持着独特的魅力,并在不断创新以适应新时代的发展。这种态度不仅让人敬佩,更给我们借鉴与启迪。▲

  (作者单位:人民日报社)

  文章来源:人民网——《新闻战线》 ( 2007-08-10 第8期 )

(责任编辑:[实习]魏倩)
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