典型化 新闻化 品牌化:党报重大主题报道新路径

张志欣

2008年11月17日08:51  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  重大主题报道,是党报的优势所在,是彰显主流媒体权威性、影响力的重要载体。

  2006年底、2007年初,河北日报编辑部在谋划新一年的宣传报道工作时提出创新重大主题报道的思路——遵循新闻规律搞好重大主题报道,其中包括:移植传统典型报道的手法,深化报道;依托新闻寻找最佳切入点,活化报道;运用现代市场营销概念化包装和“新闻+活动”式的互动,将重大主题报道社会化,从而将其影响力和引导力最大化。

  在全国产生一定影响的“帮一点”规模报道,就是通过典型化、新闻化和品牌化创新重大主题报道的一次有益探索。

  在构建和谐社会这一重大主题与具体宣传形式的结合点上发现典型

  以小见大,以事说理,从典型事例、典型事件、典型问题、典型经验中,总结出规律性的东西,具体可感,发人深思,给人思想启迪、心灵净化、情操陶冶和具体指导,这是典型报道的指导思想和操作手法。实践证明,运用典型宣传的手法进行重大主题报道,正是把握住宣传重心和读者诉求的“三贴近”之举。

  1月19日,河北日报专题部收到唐山市慈善总会筹委会办公室副主任李贺祥的一封电子邮件。李贺祥以《一个慈善工作者的日记》的形式,讲述了他被唐山市民踊跃捐献助人的热情所感动的心情。信中还特别讲到一位署名为“帮一点”的退休老人,多次捐款从不具真实姓名。在当日采前会上,编委会听了专题部线索报告后敏锐地认识到,唐山蔚成风气的群众性互助捐助活动在构建社会主义和谐社会的大背景下具有非同寻常的意义,特别是“帮一点”出现在唐山这座经历了大地震洗礼的城市,就更具有典型意义。河北日报应该把“帮一点”的报道做深、做强、做大,引起全社会的关注,以生动感人的典型事实,充分体现构建社会主义和谐社会的时代精神,让真善美光耀燕赵大地。编委会决定,将这组报道作为今年加强舆论引导能力,进一步贯彻“三贴近”原则,宣传社会主义核心价值体系、构建社会主义和谐社会的典型报道。

  1月25日,《河北日报》在一版显著位置,以突破常规的报道力度推出了精心策划的系列报道,对唐山群众性的爱心救助活动进行报道,在要闻版强力推出了《众口评说“帮一点” 人人寻找“帮一点” 大家都来“帮一点”》专栏。这组报道一经推出,立即引起了强烈的社会反响,受到读者的好评,并很快引起了《人民日报》、中央电视台等中央新闻媒体以及网络媒体的关注,并以不同形式予以报道。在百度搜索引擎键入“唐山帮一点”,搜索出的网页高达8000多个,人民网、中青网等网上有关“帮一点”的帖子也引发了众多网友的热议。

  1月31日, 省精神文明建设委员会办公室致信河北日报,称赞河北日报敏锐捕捉“帮一点”这一新闻线索,及时展开对“帮一点”的深度报道,充分反映了河北日报对社会热点的高度灵敏性,对发展社会事业的远见卓识,为全省新闻媒体树立了榜样。

  在重要宣传活动与受众接受心理的契合点上做好新闻

  新闻,是重大主题报道中鲜活的要素。只有依托新闻,按照新闻规律策划、组织、采编,才能让重大主题报道活起来,快起来,深入人心。

  “帮一点”规模报道到目前分成了两个阶段。第一阶段是从今年1月至全国两会前,主要是全方位地报道唐山“帮一点”爱心群体的事迹。系列报道从寻访第一位“帮一点”老人开始,到全面反映唐山爱心捐献群体,全部是现场发回的一手新闻。同时辅以李贺祥的第二封来信《让“帮一点”精神发扬光大》、省文明办致河北日报的信以及省内各界的反响等稿件和《爱心唐山 图片故事》系列图片专栏,可谓先声夺人。

  为了加强对群众性爱心奉献活动的引导,春节之后“帮一点”报道转入第二阶段,将报道重点由唐山转向全省。

  这一阶段的报道仍坚持抓新闻,以一桩桩、一件件发生在人们身边的“帮一点”故事,来反映“帮一点”精神在燕赵大地的生动传接。先后推出了反映怀来胡年祥等退休老姐妹的“夕阳红”爱心小组,资助25名学生感人事迹的《26位爱心奶奶情暖贫困学子》、反映农民工王彦西接受免费白内障手术后用特殊方式表谢意的《“邢台好人”重见光明再捐善款》以及《“希望将军”赵渭忠、北京歌手海龙等联手全国百名歌手为邢台“截瘫新娘”筹办募捐义演》等新闻。每一条新闻就是一个感人的故事,而每一个感人故事又是一个生动的典型。

  中宣部新闻阅评文章以《把一个人“帮一点”变为社会性献爱心行动——河北日报宣传典型引导社会互帮互助效果好》为题,对河北日报“帮一点”系列报道给予了表扬,认为河北日报抓住“帮一点”奉献爱心的典型事例,由点连成线,由线连成面,发挥了“滚雪球”效应;继而升华为一面旗帜,一种精神,成为精神文化领域的一个品牌,让它在广大群众中扎了根,促进了和谐社会建设,宣传效果很好。体现了河北日报典型报道中的宣传艺术和创新精神。

  在“信息传播者”与“资源整合者”的交叉点上打造品牌

  党报传统的重大主题报道往往是完成单向传播的过程,稿件见报即完成了报道。在“帮一点”规模报道中,河北日报提出拓展报道内涵、延长新闻链条,通过概念化的包装和组织各种互动活动,积极打造“帮一点”爱心品牌的动议。

  “帮一点”与青岛的“微尘”、宁波的“顺其自然”爱心群体都代表着一个不留姓名无私援助公益事业的群体,都是一种诠释爱心的精神符号。打造好这一爱心品牌,有利于聚集河北的爱心资源,展示河北的文明形象,也是对重大主题报道的一种创新。

  为了让“帮一点”成为被公众普遍认同的爱心符号和公益品牌,首先要对“帮一点”进行概念化包装,强化它的公众认同感。《河北日报》所有的相关报道都统一在“帮一点”栏目内,精心设计了栏头。随后又发起了向读者公开征集“帮一点”形象标识的活动,到目前已收到来自全国各地的设计图样100多件。

  规模效应是形成品牌的要素之一。在这方面河北省委宣传部给“帮一点”报道以大力的支持和扶持。省委宣传部已做出决定,将《河北日报》已开设的“帮一点”专栏固定下来,纳入2007年度全省重点宣传活动中和谐河北宣传活动下的一个常设子栏目,省内主要新闻媒体同步开设相关专栏,以打造全省性的品牌栏目。省文明办在全省发起了“帮一帮 让一让”体验式活动,成为“文明河北 和谐河北”创建活动的重要组成部分,把“帮一点”扩展成爱心群体、爱心城市、爱心河北的符号和品牌,以此诠释和丰富新时期河北人文精神,展示和光大河北形象。

  提升“活动力”,是《河北日报》在“帮一点”规模报道中的又一创新点。在整个报道中,活动的策划与实施几乎被摆在与报道并重的位置。专题报道组中特设了一个活动组织小组,专门负责策划、组织党报“帮一点”系列公益活动。

  在我们联合省总工会、省妇联、团省委推出的“帮一点”春节送暖特别行动中,全省各地的“帮一点”们,无私地为孤贫儿童送去了“快乐压岁钱”,为留守贫困学子提供了难得的“爱心岗位”,为特困职工送上了“爱心年货”……今年“五一”前,我们派出记者到省内几个山区旅游点附近的小学进行踏访,对需要帮助的贫困孩子的情况进行了报道。在此基础上与省会的几家车友会推出了“多背几公斤,多走几公里,旅游顺路帮一点”假日特别送爱行动,请黄金周自驾游的人们为贫困山区的孩子送一些学习和生活用品。为方便大家送爱心,我们还在“五一”前利用一个对开通版精心设计了一张“爱心导游图”。据不完全统计,“五一”黄金周期间,全省共有1000多名自驾游者“顺路帮一点”,为20多所贫困山区的孩子们送去了爱心。

  如今,“帮一点”已成为燕赵大地许多人的自觉行动,各地形式各异的奉献爱心活动,都自发地打出了共同的品牌——“帮一点”。这也正应合了我们策划这组规模报道的初衷:众口评说“帮一点”的过程,就是净化心灵、提升境界的过程;人人寻找“帮一点”的过程,就是接受教育、感悟崇高的过程;大家都来“帮一点”的过程,就是播洒爱心、共创和谐的过程。而从这一组尚在进行中的报道实践中,我们感受到:落实“三贴近”原则,就要实到实际生活中一个个鲜活的新闻和生动的典型,实到对宣传大势与群众需求一次次敏锐的捕捉和灵巧的契合。▲

  (作者系河北日报报业集团总编辑)

  文章来源:人民网——《新闻战线》 ( 2007-08-10 第8期 )

(责任编辑:[实习]魏倩)
更多关于 传媒党报 的新闻
· 加强和改进党报时事报道的几点思考
· 党报引导主流舆论的创新举措
· 省级党报如何改进军事报道
· 创新“三农”报道,努力提高党报舆论引导能力
· 党报探索发展30年
· 党报评论“独家化”的意义与路径
· 从党报社会问题报道看把度的操作技巧
· 新时期党报信访工作的三大目标初探
· 凸现党报品位张扬文化声音
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
机器人模仿人类表情
转基因玉米影响生育
农村十大常见影视明星海报
记者揭秘:电视直销藏暴利
   精彩新闻
·[科技]人类首次直接拍到系外行星 另个地球不遥远?
·[科技]印度探月器成功触击月球表面 留下国旗
·[公务员]09国家公务员考试网上报名系统 职位查询
·[公务员]招考信息 四大变化 招考最多10个职位 专业限制
·[娱乐]美女选手《美国偶像》遭羞辱 在评委家门口自杀
·[娱乐]明星改国籍引出词:平常心态 文化本色 权益保障
·[文化]上海世博会将打造演艺大舞台 2万多场好戏
·[传媒]告别“忽悠”消费时代  为电视购物找“病根”
·[体育]刘翔轻松看待99%手术成功率 飞人为何突然变主意
·[体育]商瑞华正式上任女足主帅 助教陈金刚或重返男足
   播客·视频
八种习惯易得癌!防癌窍门
视频对话:美女柴静最囧韩乔生
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
倪萍:成功的女人,平凡的母亲
BTV名嘴春妮首演校园电影
·典型化 新闻化 品牌化:党报重大主题报道新路径
·电视综艺娱乐节目的道德观察
·媒介融合在中国的发展前景
·关于传媒发展趋势的几个判断
·中国报业体制边缘突破式改革的反思

[一语惊坛]宏观调控:力要用在刀刃上,钱要花在民生上
[时评]薄熙来给官们上了一课·主张"延迟退休"者不交养老金
[访谈]郑功成:延迟退休已成为学界共识·王伟光谈改革开放
[辩论]延迟至65岁退休合理吗?·12岁孩子书包里该放安全套?
[博客]总理广东为谁"打气鼓劲" 省秘书长卖官为何如此顺利
[博客]张召忠:奥巴马能否"改变世界" 爱穿"小鞋"的邓小平!
   彩信·手机报
TD二期招标花落“大唐系”
“寻访时代弄潮儿”—手机访谈
人民网