地市报的突破与发展

王庆洲 陈 封

2008年11月19日11:32  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  近年来,中国传媒业发展日新月异。都市类报纸发展迅速,省市(直辖市)党报纷纷圈地扩容组建传媒集团,门户网站势不可当,电子传媒如雨后春笋,国外传媒大鳄的资本不断向国内传媒市场渗透……这些传媒“集团军”、“特种部队”和海外军团的发展态势对我国第三级党报——地市报的市场占有率、社会影响力都形成了强烈的冲击。尽管有少数地市报改革发展的步伐稳健,守地如磐,但就大部分而言,第三级党报“四面楚歌”和“维持运转”的局面是不争的事实。

  地市报如何应对传媒业日益繁荣的市场的挑战?自身优势与改革、发展路径在哪里?这是地市报人所面临的重大而严峻的课题。

  现实:在发展中遭遇困扰

  据统计,目前全国地市级党报共有376家,加入中国地市报研究会的会员单位就有314家,地市报所辖的晚报、都市报共有177种。在这个大家族里,年收入超过1亿元的有17家,总收入在500万元以下的有155家,其中还有一部分地市级党报负债经营,靠财政补贴维持运转。地市报在当地党委领导下,各项工作虽然取得进步和发展,但是,在激烈的传媒市场竞争中,由于地市报现有体制和机制上的弊端,自身存在的问题日益凸显,从而严重制约了地市报的发展。具体表现在如下几方面:

  体制改革不到位。现在的地市报基本上是计划经济体制下由党和政府配置的传媒资源。在社会主义市场经济条件下,既要保持党对传媒的领导又要与市场经济的新体制接轨。尽管在传媒业体制改革过程中,实行了报刊治理整顿、“两分离”(管办分离和内容与经营分离)和文化体制改革试点等重大举措,但绝大多数地市报的体制改革远未到位。由于体制改革的主体内容人事制度、干部制度和分配制度改革不能在报社内部完成,因此,不能很好释放作为生产力第一要素的“人”的生机与活力。

  经营管理不专业。传媒市场管理运营与资本整合,需要懂经营、善于市场策划的现代营销管理人才。而目前地市报的经营管理人员大多数未受过专门训练,有的还是从编采一线淘汰下来的。由于经营管理人员受知识结构单一、缺乏市场运作经验、不具备驾驭传媒市场和整合传媒市场资源的能力等诸多因素的影响,无论是广告营销还是发行营销仍处于“找市长”和靠行政命令的落后原始状态,致使媒体广告结构单一,经营效益低下。

  生产流程不科学。在信息传播多元化、竞争日趋激烈的今天,传统纸质传媒在“信息过载”的现实环境中,必须建立一套比较科学完备的现代编采出版和评价体系,以保证报纸出精品和生产流程高效运转。笔者曾多次参加全国地市报研究会组织的年会、评稿会和研讨会。通过调查了解,许多地市报的生产流程都不尽完备。有的没有采前会制度,有的编前会只是走过场,有的审阅程序不到位,有的评价体系不健全,有的部门衔接拖沓等等。这势必导致责任不到位,奖罚不分明,从而影响报纸质量的提高。随着报业数字化的发展,一些地市报也相继开办网站,开通了电子版。但是,许多报社还未能很好借助数字出版平台,开展良性互动,造成传媒资源的浪费。

  资源优势不显现。作为影响地方主流人群的地市级党报,其资源优势,尤其是无形资产的资源优势未得到有效的开发和利用。长期以来,地方党报在履行“喉舌”职责上下了许多功夫,而在服务指导地方经济的深度报道、关注民生新闻的挖掘和打造娱乐新闻上重视不够,更主要的是在传媒市场和重大社会活动上策划不够,眼界不宽,缺乏创新精神,没能创造出应有的影响力。

  未来:在改革中寻求突破

  应该说地市级党报在传播党的方针、路线和政策上,在传播文化信息上,在弘扬正义鞭笞不良社会风气上都起到了重大作用。改革开放以来,地市报的市场占有率和社会影响力在传媒市场竞争中虽然受到了强烈的冲击与挑战,但事实证明,还未严重损害和动摇地市级党报作为影响地方主流人群的主流媒体地位。在传媒业的变革中,地市报也在不断谋求创新与发展,增长与进步是其主流。影响社会主流人群、代表主流意识形态并创造自身经济繁荣仍是地市级党报的终极目标。

  与其它各级各类媒体相比较,地市级党报仍有自己得天独厚的政策资源优势、信息资源优势、人才资源优势和品牌资源优势。但如何发挥利用好这些优势,在不断深化的传媒业改革中打造好党报品牌,对地方经济发展和社会进步继续创造更大的影响力,还需要与时俱进,勇于探索,奋力拚搏。

【1】 【2】 

 

(责任编辑:[实习魏倩)
更多关于 传媒都市报 的新闻
· 关于都市报可读性的思考
· 穿透历史烟云  把握新闻本质
· 英国《都市报》运营策略分析
· 三张都市报里的新闻春秋
· 《华西都市报》地震灾害后发行逆市突围
· 都市报中的语言暴力
· 2007:都市报的“数字报”元年
· 地方都市报财经报道竞争新态势
相关专题
· 传媒期刊秀:《新闻战线》
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
圆脸大眼男人最可信
先有鸡还是先有蛋的答案
百度就“竞价排名”发声明致歉
雅虎CEO杨致远如料辞职
   精彩新闻
·[科技]人类首次直接拍到系外行星 另个地球不遥远?
·[科技]印度探月器成功触击月球表面 留下国旗
·[传媒]央视李小萌震区行走 记者采访也要适可而止
·[传媒]央视广告招标创新高 《新闻联播》后先看“脑白金”
·[公务员]09国家公务员考试网上报名系统 职位查询
·[公务员]招考信息 四大变化 招考最多10个职位 专业限制
·[体育]阿联影响力获美媒体认可 称其为篮网吸引更多观众
·[体育]中超综述:上海保留夺冠希望 成都提前两轮保级
·[文化]55岁时出版自传 濮存昕:我知道光在哪里
·[娱乐]伊能静黄维德爱巢曝光 传两人秘密同居三年多
   播客·视频
黄健翔:绯闻多已麻木 笑看之
食物的最佳保质期 你知道吗?
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
倪萍:成功的女人,平凡的母亲
BTV名嘴春妮首演校园电影
·地市报的突破与发展
·问责风暴中的舆论责问
·新闻摄影:创新"两翼齐飞"机制服务小康建设大业
·跨越组织传播活动障碍的“纺锤系统”
·期刊的页面审读方法探析

[一语惊坛]4万亿拿去干什么?千万别造杭州地铁式的"豆腐渣"
[时评]布什为啥要抢坐在胡锦涛旁边·残联主席竟是"正部级"
[访谈]张立群谈经济形势和宏观政策·香港入境事务处处长
[辩论]个税起征点提至8000?·汪洋称"倒闭中小企业不该救"
[博客]布什抢座胡主席旁啥原因 九常委活动联系点有何玄机
[博客]木匠骗了6个老婆两政府? 41名高官"情妇门"调查出啥
   彩信·手机报
“寻访时代弄潮儿”—手机访谈
TD二期招标花落“大唐系”
人民网