三农报道的得与失

赵泽琨

2008年11月26日16:24  

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  三农报道与三农问题密切相关,是三农工作的一个重要方面。三农工作涉及面广,历史积淀深,影响大,任何一件涉及三农的事情都牵动着社会的神经。 三农报道做得好,会支持和促进三农工作;做得不好,会影响或者拖后三农工作的开展与进程。

  三农报道在促进三农工作中发挥着十分重要的作用。表现在政策的宣传和引导、典型的发现和推介、信息的发布和传达、科技入户和理财服务、知识传播和消费引导等诸多方面。当前的三农报道,必须建立在三农工作的基础上,站在解决全社会问题的高度,紧跟三农工作的进程,紧紧围绕三农热点难点问题,寻求解决三农问题的方法和出路,不断提高三农报道的质量。

  三农报道与三农发展的要求时近时远

  随着农村改革开放的深入,一批农村报刊应运而生。在众多的三农报道中出现了一批推动改革进程,带动改革发展的好报道好新闻。三农新闻人实践并体味着三农的改革进程,改革开放的每一步深入都有一批好的报道跟进。比如家庭联产承包责任制的报道;在市场经济带动农产品走向大流通初期,大量治理三乱的报道。再如东部崛起,西部大开发,乡镇企业发展,农民工进城 ,农资打假,取消农业税,文化扶贫下乡等报道,每一组有影响的报道都紧密的联系着国家改革开放的重大事件。

  这些报道的共性特点:一是尊重客观事实,深刻把握热点难点,体现了求实的能力和精神。二是吃透上边政策和倾听下边基层呼声,深入基层和群众,善于调查研究,体现了把握大局的能力和精神。三是不信书、不信官、不信邪,体现了独立思考的能力和精神。四是在宏观事件中寻找“新闻点”,达到形式与内容的统一,体现了创新的能力和精神。总的来说,好的报道是“三贴近”原则的具体体现,是实践中提炼出来的。正是具备了这些特点,三农报道才为群众喜闻乐见,推动了三农工作的发展。

  总体上看,三农报道表现为量的增加和质的提高。量的增加表现在:一是报道三农的媒体开始增多,有平面媒体,有立体媒体,也有网络媒体;二是三农报道的数量、版面、时间等增加,比如人民日报的《新农村》专刊、电视台有关农村的节目和报道等等。质的提高则表现为报道的内容、形式、语言等方面的变化,比如普通农民上了媒体,有了话语权,表达困难群众的声音加强,科技和市场信息增加。如在免除有关农业税、粮食最低保护价、农业直补政策出台等重大事件中,传媒起到了一定的推动作用。

  另一方面,当前的三农报道也存在着一些问题和不足,三农报道与三农发展需求有一定距离,报道滞后于三农的发展。具体说有三个不协调:一是三农媒体数量与三农发展比例不协调。近10年来,我国报业发展迅速,报纸数量比1990年增加一半以上,但主要是城市类报刊增加,涉农报刊不增反降。二是媒体报道内容与三农工作比例不协调,真正报道农民、农业本身的不多,对鲜活的农村生活关注不够。三是记者队伍与三农要求不协调,真正从事三农报道的记者偏少,而且这支队伍动荡较大, 影响了三农报道。

  从现象上来看,有四个方面的不足:一是表面化,对三农工作缺乏学习和研究,深入不够,挖掘不深,文化含量与信息含量少,农村读者不“解渴”。二是简单化,三农工作很复杂,而现实中的报道往往缺乏深入的调研,把复杂的事情简单化,写出的东西没有“味道”。三是时令化,三农报道往往唱“四季歌”,更多地报道春种秋收,而对现代农业和农村生活不了解,也没有进行系统化地报道,对一些新现象无动于衷,停留在过去的套路上。四是概念化、程式化,活力不够,缺少生气。

  从内容上看,也有四个方面的不足:一是片面化,没有全面、理性的分析。二是边缘化,对“人”的关注不够,尤其是农民被“淡化”。三是滞后化,对新生事物缺少敏锐性和洞察力,策划不够,报道不多。四是陈旧化,有些三农报道仍停留在过去的“广播站”水平,在写作方式、思维方式等方面老套。

  经济原因使三农报道影响力弱化

  导致这些不足的原因是多方面的,具体说:

  一是利益驱使。市场经济追求利益最大化,报纸同样追求利益。农民收入低,购买力不高,三农媒体的广告和经济来源相对来说渠道少,广告客户不看好农村市场,大的消费品如房地产、汽车、医药、保健品等广告很少在农村报刊投放。


【1】 【2】 

 

(责任编辑:[实习]魏倩)
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