关于广播业发展的若干思考

刘逸帆

2009年03月16日16:31  

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  现今轻看电视的人少有,看好新媒体的人多多,而疏于关注广播和研究广播的人却不在少数,这一现象发人深思。广播发展到今天,机遇与挑战并存。在媒体竞争激烈、市场争夺烽烟四起的当今,如何争取更多受众、让历经百年风雨的广播媒体再展雄风,实现广播业的大发展大繁荣,是一个值得认真思考的问题。

  一、广播人要充分认识到自己的优势所在

  如今我们生活在信息社会、地球村,世界变化日新月异,新生事物层出不穷,加拿大著名传播学家麦克卢汉多年前备受争议的“媒介即人的延伸”等惊人预言已经变为活生生的现实。尽管信息通讯和交通如此便捷发达,人们却须臾离不开从媒介创造的拟态环境中去体察和认识瞬息万变的当今世界。

  从人类文明史乃至传播史不难看出,信息最终以声音、文字、图像作为基本传播载体的状况至今没有改变,虽然现代世界的变化有时令人眼花缭乱,但是,人类文明进步的基本要素和发展的基本条件仍然像历史上曾经的那样存在着,并时时约束着人们,只是呈现出更加多变的趋势和形式而已。

  研究表明,人类接受信息绝大多数来自于听觉和视觉。因此,不难想象,作为诉诸听觉的媒介,作为一种媒介形态,广播将不会因为新技术的发展而消亡,因为它提供资讯、娱乐和教育、预警等功能的个性化优势还难以替代,虽然电视仍将发达,新媒体锐不可挡。

  而要改变当今中国广播发展状况欠佳的状况,广播人及行业管理者必须首先认清自家独到优势,并充分发掘这一优势。这些年来广播界的改革和探索功不可没,但是仍有不少改革是在自留地里打转,不愿也不敢越过“雷池”。这是其一。

  个别广播人长期存有或多或少的顾影自怜心态。少数广播人在面对所谓“强势”媒体时,凸显“弱势”心态,甚至有点不知所措。这大可不必。我们应该专心致志的是如何让“弱势”媒体产生强势效应(我从不认为广播是“弱势”媒体,这里只是借用说明问题而已)。值此媒体群雄并举、拉锯厮杀之时,畏首畏尾、偏居一隅无异于自取灭亡。只有精心筹划,强势出击,使出独家绝活,方可绝处逢生,进而博得先机。这些广播人全都做到了吗?这是其二。

  让我们回想一下,近些年来,有多少电台广播节目做得先声夺人,听后给人以酣畅淋漓之感?“坐台卖药”、生拉硬扯、粗制滥造、低俗化的性话题等节目常常充斥声频(其实,在中国社会急剧变迁的时代,有很多矛盾需要化解,生活话题可以讨论,媒体对社会大众情感宣泄的引导,对性爱、爱情等人性及社会伦理的教化不可或缺,可是,许多媒体尤其是某些拥有强大公信力和影响力的电台却把这本好好的经给念歪了,以至广电总局在2007年下半年连发禁令对其加以惩戒!)。如此这般的节目怎能不让公众感到匪夷所思、扼腕叹息并背你而去?结果只能是自砸招牌,自毁长城。也许如此说来会被指为站着说话不腰疼,不知管理和经营的难处。早就有人断言,广播的黄金时代已经逝去,那么敢问现在是哪家媒体的黄金期呢?应该说,家家有本难念的经。现代人不是不爱听广播,而是广播独家的东西少了、可听的东西少了,新闻如此,资讯如此,观点如此,及至文艺娱乐节目也是如此。人们的选择是如此多元,听众为何要守着收音机死盯着你的广播频率呢? 别开生面的是,近年来,中央电台中国之声、音乐之声、经济之声、都市之声及文艺之声等频率的改革成就斐然,极大提升了广播媒体的影响力,实现了社会效益和经济效益的双赢;北京电台的不断跨越,天津电台、广东电台、河南电台、深圳电台等的频频攀升,无不打造着广播扬独家优势的范例。这是其三。

  个别广播人多少仍存有夜郎自大、固步自封的心态。虽然外有众媒体的激烈竞争,内有体制机制老化、活力不足,有人仍然颇像日日撞钟的和尚,觉得日子还能过得去,不必庸人自扰。更有甚者,感觉我是主流媒体,缺乏危机感,无心于外面世界的风云变幻。还有一种小富即安、固步自封的心态,觉得几年打拼,日子已经好过多了,不必经常劳神费心,提心吊胆。其实,百舸争流,不进则退。相比其他媒体而言,现在广播人的闯劲和探索精神远不浓厚,奋发图强、自省自励的气息确有不足。这是其四。

  二、广播人应奋发作为,实现广播的跨越式发展

  中国是人口大国,是发展中大国。城市人需要广播,农村人更需要广播;所谓的主流人群需要广播,更多的非主流的弱势人群更需要广播。本人就曾接过很多听众的咨询、交流乃至投诉热线。由此可见,全国各地有困难有问题向电台寻求释疑解惑的又何止千千万万人啊。可是面对多样化需求的亿万听众,各级各类电台真的为他们做了贴身引导了吗?真的为他们做好关怀服务了吗?真的满足了他们对各类信息的迫切需求了吗?未必。即使做了不少优秀节目,但在市场经营和延伸产业链上却仍然着力不多。不难看出,广播发展空间的确很大,广播业仍是阳光产业的判断并非凭空臆想;作为主流媒体,广播理应顺势而为,乘势而上。同时,广播作为一种媒介形态,在我们这样一个发展极不平衡、收入差距阶层差距地区差距很大的国家,其生命力、活力还远未充分焕发,决不可能在其他媒体扶摇直上时逆势而下。广播人应当锐意进取,从而实现广播业的跨越式发展。

  首先,要解放思想,锐意创新。

  解放思想、勇于创新是实现党的十七大提出的推动社会主义文化大发展大繁荣的根本途径。文化是最需要创新的领域,只有把握时代脉搏、反映时代精神、贴近现实生活,才能始终赢得人民,才能始终成为社会进步的先导。新闻媒体是推动社会主义文化大发展大繁荣的生力军和先锋队。党的十七大报告明确指出,要实现社会主义文化大发展大繁荣这一目标,就要“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新,解放和发展文化生产力”。这是繁荣文化的必由之路,也是发展和繁荣广播的必由之路。黑格尔说过,时代精神是一个贯穿着所有各个文化部门的特定的本质和性格。当代中国的时代精神就是改革创新。以改革创新为核心的时代精神,既是对改革开放和社会主义现代化建设实践的高度概括,也是人们精神状态的深刻反映。创新是一个民族进步的灵魂。具体到广播媒体而言,最重要的一点,就是要着力进行新闻宣传理论和新闻传播理论创新,推进广播管理体制、内部管理机制的创新和广播传播技术手段的创新。

  一是着眼于广播新闻宣传和信息传播理论创新。要办好广播,实现广播业跨越式发展,就要本着与时俱进和改革创新的精神去发展新中国的新闻传播理论。在创建中国特色社会主义新闻传播理论的基础上,加深对广播媒体经济属性的认识,促进广播产业健康发展。多年来,我们更多地强调了广播等新闻媒体的政治属性,而对其经济属性和产业功能认识不足,甚至避而不谈。要实现广播的跨越式发展,就必须深化对媒体经济属性的认识,打破人为的种种藩篱,按照市场规律的要求,大力发展广播产业,优化产业环境、机构、组织和行为,出台配套的产业法规和政策,推动广播业的资本运作、跨行业跨地区的竞争与合作,直至跨出国门,参与国际媒体业的竞争,这样才会做强做大中国广播业,也才能取得社会效益和经济效益的双赢,才能最终不断提升中国广播、中国传媒业的影响力、公信力、竞争力和经济实力。
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(责任编辑:[实习]张颖丽)
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