地市党报头条改革的思考

吴红雨 张扣林 甘 甜 

2009年03月16日17:01  

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  报纸改革,头条是个关键点。头条如果不改,报纸也得不到本质性的改变。从这个意义上来说,研究地市党报的内容改革,头条是最具有代表性的文本,也是最有价值的突破口。

  改革的总思路——两个转变

  1.“官方”时政头条向“大众”时政头条转变

  在改版之前,《嘉兴日报》头条报道的内容侧重于政府工作和官方事务,大量工作经验类稿子充斥这一黄金版位,写谁谁看,谁写谁看。

  《嘉兴日报》在头条改革中力图摘除 “官方面孔”,实现从官方时政头条向民众时政头条的坚决转变:杜绝一般性会议、领导活动、政务工作的程式化报道,注重从中“掘金”,寻找与普通读者的关联点;对与本市工作大局有关的、事关本地民生、事关普通老百姓生活的会议内容、领导活动和讲话以及政务工作等没有浅尝辄止,停留在无意义的程序层面,而是深入展开、解释到位。在报道中,力求会议重点突出,讲话观点鲜明,话题贴近群众,从标题到内容,放下高高在上的官架子,呈现一派民生为本、实事为重的朴实的平民姿态。这种转变,使原来主要在政府机关传阅的《嘉兴日报》走入了大众的民间生活。

  2.时政宣传头条向时政新闻头条转变

  在2006年改版之前,《嘉兴日报》的头条仍然难以免俗地散发着传统地市党报浓厚的宣传味,竭尽所能地发挥着宣传的单一职能。这一现实在其头条报道中得到了淋漓尽致的呈现。

  改版后的《嘉兴日报》尽力往纯正的新闻传播模式转变、实现从单纯的时政宣传头条向综合的时政新闻头条的优雅转身。强调在提供信息基本功能的基础上,变有形宣传为无形宣传,用新闻的手段,迅速体现中央、省以及市委市政府的重大工作布局和战略思路,发挥舆论先导的宣传作用。这种转变,使大量有厚度和深度的民生新闻开始出现在《嘉兴日报》的头条中,读者也从这种转变中看到了党报服务主体的多元化趋势。

  改革的突破口——两个重构

  对于地市党报来说,头条很多时候都是命题作文、规定动作,自选动作相对较少。如果想在报道题材上完全颠覆原先的头条模式,进行彻头彻尾的转变,不大现实。更何况,地市党报具有绝对的时政信息资源优势,而读者也希望有一个了解党委、政府工作和领导行为的渠道。时政类新闻不受读者欢迎,并不是由题材本身造成的,而是报道手法影响了效果。因此,地市党报要进行头条改革,完成两个转变,最主要的并不是在题材上“离经叛道” ,而是要用一种全新的理念去“包装”头条,这也是《嘉兴日报》头条改革的方向:从报道视角上寻求突破,在叙述风格上实现转换。

  1.重构时政报道

  当前地市党报头条中的会议新闻、领导活动报道和工作性报道都给人远离百姓日常生活的感觉,但实际上这些新闻中都蕴含着群众的切身利益。之所以让读者觉得疏离,是因为报道政府文件、工作报告式的报道模式让人生厌,而其中真正对百姓来说有价值有看头的元素并没有挖掘出来。因此,要转变读者印象,地市党报的头条必须改变过去文件报告的模式,要走适应读者需求的亲民路线。这条亲民路线该怎么走?《嘉兴日报》尝试从两个方面着手:

  一是抓取政务工作中的民生内容,打造党报气质的民生新闻。对于老百姓来说,市委、市政府的政策举措和工作动向,既涉及到他们所在城市和地区的总体发展,又关系到他们生存生活的切身利益。因此,老百姓需要从地市党报上了解这些信息,作为指导自己行动的参考。但他们并不需要了解会议走了哪些环节、哪些领导出席了,因为这些内容对他们的实际生活没有什么参考价值;也并不需要知道政策条文的字字句句、工作成就中的种种数据,因为这些对他们来说不够直接明了、浅显易懂。实际上,读者想要知道的是这些政策举措会让他们的生活发生什么变化,应该怎样去适应这种变化。而这些不是把会议纪要、领导人讲话、工作总结、文件材料加以简单摘抄就能够传递给读者的。

  因此,对于政府做出的新规划、提出的新说法、出台的新政策,不能仅仅通过面上的报道告知读者就了事,而是要着力从民生的角度进行深入解读,重点分析其中的一些热点难点焦点,为读者解疑释惑;对于政府工作的新成就,也不能仅仅用抽象的数据进行概括性的宣传,要善于从老百姓的实际生活切入,以鲜活的民间实例来体现,用贴近的民间语言来表达。

  如果报道素材中原本枯燥的文本能经过这样的包装和解读,那么,头条的可读性和实用性无疑都得到了极大的加强。这样的头条一方面能使时政信息实实在在地到达受众,既满足政府的告知需求,又满足读者的获知需求;另一方面也能使宣传更加可信可亲,更能被读者接受和理解,从而产生更为有效的社会影响力。

  二是捕捉领导活动中的群众声音。领导活动,从事实的事件性看具有高度的集中性特点,但领导的活动又不是孤立的,它具有开放性的特征,就是说,领导的活动与群众或其他各种不同类型的人或事密切相关,但是实际上目前地市党报的大多数报道,往往在信息的摄取和发布方面流向单一,对领导不吝笔墨,但却鲜有群众的意见和呼声,“只有领导形象,没有群众声音”。记者的采访,虽与领导和群众近在咫尺,但报道时却与群众遥遥相望,即使有群众的信息,也往往是主观性的“引导”。长此以往,在普通读者尤其是当事者心中形成了不好的印象,也拉大了领导与群众的距离,降低领导活动对群众的积极影响力。

  对此,改版后的《嘉兴日报》头条在对领导活动报道时努力呈现出视角的多样化,并不单单围绕着领导,而是从群众的视角看事情写报道,通过对领导活动过程中群众意见的客观描述来充实报道的内容以引起读者的共鸣,这不但没有削弱报道中的领导形象,反而能使领导的形象更亲民更真实,也使得领导活动报道更贴近群众、贴近实际,这往往让记者从“领导活动”中发现并采写出不同寻常的新闻。对于地市党报的记者来说,跟随采访领导活动,也不能唯领导论,而是应该具备一定的群众意识以及更进一步的观察力和捕捉力。

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(责任编辑:[实习]张颖丽)
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