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加强专题报道策划,让专刊、周刊更加引人入胜
赵振宇
  2007年08月09日13:56 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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   新闻专题报道,是指传媒在相对集中的时间和板块里,运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式,对某一新闻事件或某一特殊人物或某一现象或某一问题进行的专门内容主题的揭示或研究报道。根据报道的特性和内容来分,大致有事业成就的专题报道、人物事件典型的专题报道、突发性事件的专题报道、政策措施的阐释专题报道、批评揭露的监督专题报道、问题现象的研究专题报道、方便读者的服务性专题报道、节假日和特定日活动的纪念专题报道,等等。在报道上大多采用消息、通讯、评论、图片、漫画等多种方式相配合。在新闻实践中大家经常说的深度报道、连续报道、追踪报道、系列报道等,一般来说,都可划入专题报道的范畴。专题报道是专刊和周刊常用的报道形式。

   专刊、周刊因读者需求而兴盛

   近些年来,各地报纸在狠抓独家新闻、头条报道的同时,也兴办了许多专刊、周刊,受到了广大读者的喜爱和好评。有人说,头版新闻、消息报道吸引了读者,而专刊、周刊的专题报道留住了读者。

   随着我国改革开放的深入发展,社会生活日益多元化,思想解放的浪潮冲破了许多禁区,新闻报道的领域不断开放、拓展,人们对丰富繁杂的社会生活可以进行多角度的思考和议论。于是,以新闻专题报道见长的专刊和周刊应运而生,以大容量、大思考的姿态登台,受到人们的普遍欢迎。

   其次,高新科技的发展极大地丰富了新闻传播手段。数码相机、卫星技术、电脑网络等新兴科技在新闻领域的运用,使得新闻传播速度越来越快,频率越来越高,覆盖面越来越大,国内外发生的重大新闻几乎可以达到同步传送。但是,人们对此并不满足,他们希望知道这些新闻背后发生的故事、揭示的问题、引起的思考等等。每当即时新闻出现之后,读者就希望读到有关这些新闻的专题报道。另外,广大受众对发生在国内外的热点、难点问题普遍关心。而这些问题,在一则或几则简短的消息中难以承载,这就为专刊和周刊的专题报道提供了空间,使这种报道形式成为详尽回答读者问题的好载体。对一些重大政策走向、现实生活中的难点、热点的分析,更是专刊和周刊组织专题报道的所长。

   专题报道的策划思路

   在专刊上组织专题报道,是新闻资源集约化开掘的一种强有力手段,在本质上说来是一种从理性到操作的全方位的谋略。从广度上看,经过高水平的策划后,许多未曾考虑的选题可以展现亮点;从深度上看,经过认真开掘之后,许多平平的选题可以挖掘出给人启迪和思考的东西。这里,我们就新闻专题报道策划思路作一简单探讨。

   在释疑解惑中组织报道。在人们的日常生活中,有不少难点和疑点。因为难,了解的人就少,人们的求知欲就更强;因为疑,人们处于十字路口,不知何去何从,需要有人指点迷津。社会难点问题,不仅是政府工作中的重点,往往也是新闻舆论引导中的重点。这种难,体现在一时众说纷纭,是非难以决断;体现在关注者多,看法不一,公说公有理,婆说婆有理;体现在积重难返,一时难以解决,记者不好把握其分寸。社会转型期,新老体制的磨擦,新旧观念的交锋,必然会带来一系列的社会矛盾。这些矛盾集中在一起,就形成了社会难点。难点报道的策划需要谨慎。报道的目的不是为了激化矛盾,不是为了强化对立,而是为了寻找解决问题的途径和方法。因此要特别注意时机和突破口的选择。

   疑点报道的策划就是努力寻找政府工作的关注点,社会群众的迷惑点,选准典型,通过舆论引导,形成双方沟通的交叉点,通过入情入理的分析,讲清道理,从而达到为受众释疑解惑的目的。抓住难点和疑点做文章,要透过丰富多彩的表面现象,进行反复深入的理性探索,报道事情发展的全过程,求得最真最实的答案。专题报道成功解读难点、疑点可以起到由此及彼的示范效应。

   兼顾热冷两个方面。热点和冷点是相互对应的概念。热点新闻,是高价值新闻、深层次新闻,它的受众层面大,社会关切程度高。把热点报道策划好,是提高报纸可读性与权威性的重要依托。对于热点问题的报道,不能人云亦云、见风使舵。将热点适当冷凝,对热点新闻资源进行冷静的思考,才能准确把握住事件的性质和发展方向。为此,一定要吃透有关政策、情况,避免片面性,要冷静、客观地综合分析群众的呼声和要求。坚持从正面报道入手,从而激发人们的信心,不怨天尤人,避免矛盾激化,做到多帮忙,不添乱。与热点相反,冷点新闻是报道前还不为受众和社会特别关注的新闻事实和现象。冷点新闻,是一种需要下大力气进行深度挖掘的新闻资源。冰层越厚,挖掘的力度越大,所引起的社会反响也就越强烈。如《中国青年报》的《冰点》专刊,以正面宣传为主,以“普遍关注”为突破口,以普通人中不普通的命运为显著特色,以各种不同文体的新闻为支撑,是其成功的关键要素。要使冰点“起波”,关键在于找准结冰的症候,破冰而入直探深水,只要精心策划深入采访,起波的“暗流”就会破冰而出,使冷点向热点转化。

   换个角度逆向而上。逆向思维是组织专题报道出新常用的一种方式。对于一些常规性报道,不按以前的套路走,而是换一个角度,从侧面或反面予以表现,从而使报道标新立异,可读性较强。做这类文章,要特别注意把握好“度”,表现形式最终要服务于本质内容。

   比如,中国加入世贸组织后,中央和各地政府开始对以前颁发的各种法规进行清理,这是一项刻不容缓的工作。对于这项工作的“正向”报道是讲我们做了哪些工作,这些工作对于我们“入世”有哪些积极的作用;与此同时,我们还可以逆向而行,追问一下这些法规是怎样出台的,当时是一种什么样的历史条件,如果这些法规不废止对我国的社会经济发展有什么害处,等等。一个正向报道的主题有时采用反向或错位的方式来表现,或许能收到意想不到的结果。当然,在做这方面选题时,首先要考虑“正向”的选题是否已经做好了做完了,不要一考虑选题就来一个“逆向”,那样是不妥当的。

   专题报道策划除了上述基本要求外,还要选择一个好的主题。主题关系到整个专题报道的成败,在具体策划时,要注意以下几点:

   客观全面,选题求实。专题报道在很大程度上是对复杂事实的综合演绎。为了把新闻事实在最短时间内多方位、多层次、多角度地反映出来,往往需要派出多组记者,进行分头采访。报道围绕同一个新闻事实,采取平行、对比、递进、立体交叉等多种形式将有关文章进行组合,通过叠加式积累,产生强势传播效果。

   说理透彻,选题求深。专题报道是以其揭示问题的深刻而见长的,这种深刻性首先表现在它的思想性和理论性上。但是,这种思想性和理论性不是通过空洞的说教和理论的演绎来表现的,它需要的是既能感动人又能使人在感动之后悟出深刻道理的生动素材和对这些素材的精心取舍和整合。

   超前思维,选题求新。超前思维是指人们从已经和正在发生的事物出发,遵循自然和社会发展的一般规律,对该事物可能发生的变化及变化的趋势作预见性的判断。随着社会生活节奏的加快,信息量的骤增,人们要求获得的新闻越来越多。从过去和现在的事实出发,对可能发生和必然发生的事实或现象或观念,都是可以报道并且是应该报道的。比如气象预测、地震预测、灾情预测、市场预测、经济预测、战争预测,等等,都是可行的,也是群众需要了解的。超前思维要把握以下两点:一是了解现在,预测未来。奈斯比特说过:“预测未来的最好方法就是了解现在。”大雨过后可能引起山洪暴发,低温冰冻可能引起路滑车辆难行,暖冬季节可能引起流感,农民工大量南下可能引起交通运力紧张,等等。对于这些每年或几年一次的自然、社会现象,只要我们了解了信息,掌握了变化发展的规律,就可能借用超前思维进行科学的预测,写出有新意的报道来。二是掌握趋势,把握未来。要科学地预测未来,仅靠了解现实是不够的,还必须对大量的现实材料进行研究和分析,找出其中带有规律性的东西,掌握其趋势。不论是自然界的气候、地理变化,还是社会领域的矛盾和战争爆发,都有一个征兆。正是这些带有规律性的事物发展趋势,可以使我们很好地把握未来。《北京青年报》一直重视新闻策划,思维的超前性是他们策划的一个特点。为了“抢先一步”,他们的“策划会”不少次都是夜间一两点钟急招有关人员赶到报社“碰头”。为了抢先一步,他们需要及早得到确切信息,需要及早作出价值判断,需要及早召集策划会。这些,如果没有一个超前思维的指挥中心和雄厚的硬件基础也是办不到的。

   专题报道的组合艺术

   专题报道由于占用了相对多的时间和版面,采用了广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式,更要注意报道中的组合艺术,包括人员的组合和报道方式上 报道人员的组合。专题报道中的人员组合,要考虑两个因素,一是报道的需要。不同的报道对人员的要求是不同的,有的报道需要冒风险,需要有胆识,而有的报道则需要更多的温情和真诚。由于人员的要求不同,人员的安排也不一样。这是首先要明确的。不分任务的轻重缓急,一律机械地平均安排人员是不妥的。第二,要从本单位人员的实际情况出发。任何良好的愿望都必须符合实际,否则便是空想。如果要将空想用于实践,必定会闹笑话。要根据本单位的人员实际和设备实际,做出实事求是的选择。在具体人员的安排上,要扬其所长,避其所短。这样才能全面地调动人员的积极性。《武汉晚报》近些年来推出了“双品牌”战略,即由名记者主持名专刊专栏,由名专刊专栏促使培养名记者,取得较好成效。专刊或专栏由一个知名记者担任主持人,选配几个记者协同作战,既突出了记者个性,又给主持人增添了责任感和压力。该报创办的《人物周刊》、《健康周刊》等一系列名专刊或专栏受到了广大读者的欢迎。

   报道方式的组合。专题报道中的报道手法和形式的组合更显得重要。这里讲的是专题报道中在版面上的组合艺术,它包括运用消息、通讯、评论、图片、漫画以及标题、线条等版面语言来宣传和突出本专题的主题思想。版面的组合,是最后一道工序,做得如何,直接关系到整个报道的效果。有时,专题的操作就是从最后的版面需要出发而进行安排的。2005年9月9日《新京报》推出了32个版的《科举百年祭》的纪念专刊,有评论、纪念新闻、调查、历史演义、历史回顾、社会影响、科举地理、科举与国学、后科举时代等多方面内容。在以“科举百年祭”为主题的报道中,既有对中国1000多年科举制度的回顾与评析,也有对废除科举100年来历史的反思与总结;既有对科举制下状元的典型介绍,也有废除科举的历史演义;既有对中国近代史上新学创建者的追思,更有当今学者们对今天教育制度的研讨。几十个版面,1000多年的历史,经过编辑记者们的通力合作,以丰富多彩的形式展现在读者面前,不仅具有可读性,更有收藏价值。当然也增加了该报的广告量和发行量。

   (作者是华中科技大学教授、博士生导师、新闻系主任)

   

    《新闻战线》 (2006-01-01)

来源:人民网—《新闻战线》 (责任编辑:杨学丽[实习])
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