中国数字电视产业发展现状透视

2007年07月23日10:53  来源:人民网—《新闻战线》

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   曹慎慎在《中国广播电视学刊》2007年第4期撰文对中国数字电视的发展现状进行了研究。文章认为,数字电视的出现,不仅满足了人们收看丰富多彩电视节目的需求,还把普通电视机变为家庭多媒体信息终端,让人们通过数字电视解决自己衣食住行等各方面的需要,将电视理念从看电视转变为用电视,电视的传播模式变为了电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播。为了实现2015年停止模拟广播电视,全部采用数字电视播出的发展目标,自2004年起加快了数字电视的发展步伐,政府和广电部门都在积极促进数字电视的发展,并提出了明确的发展要求。根据我国国情,有线电视数字化采取模拟向数字整体平移的方式。逐步按片区整体转换为数字电视用户。这些政策和措施,促进了我国有线数字电视的发展。

   随着我国数字电视整体平移步伐的加快。移动电视和手机电视商业运作的广泛开展,以及IP电视的迅速介入,新媒体对传统媒体的影响已经实实在在地摆在了我们的面前。在近几年推行数字电视的过程中,出现了许多误区。如比较注重宣传电视数字化技术的运用如何会增加画面的清晰度、如何会增加节目内容的数量。在推行数字电视的过程中,唯一没有被大家重视的是市场服务这个数字电视产业链中极其重要的环节,尽管业内已经有关于发展数字电视服务信息的观点,但一直没有给予足够重视。在某种程度上这是传统有线电视付费业务的简单、粗放的包月式运营模式带给人们的惯性思维。发展和普及数字电视的关键在于如何通过产业链将数字电视产业核心竞争力的价值传递并转化为竞争优势,最终为市场所接受,为广大消费者所接受。因此,运营商展开市场服务营销成为构筑数字电视竞争优势的主要途径。第一,开展大规模的市场宣传和策划。宣传的重点应该是其所实现的互动、娱乐、信息等功能。第二,贴近消费者,制定相应对策。在现阶段专业数字电视节目缺乏的情况下,采取降低月租门槛的策略。数字电视的盈利不应建立在包月收费的基础上,而应将逐渐细化的服务作为盈利的主要方面。第三,确定合理的商务运营模式。必须设法细分服务、细分客户。如果业务运营模型不能适应业务发展的需要,业务发展势必会被限制在一个狭小的范围内。

  

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    《新闻战线》 (2007-06-10)

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