深夜电视节目的二度开掘与个性化特色追求

  　电视竞争“抢滩深夜”刻不容缓

  　改革开放以来，随着社会分工的不断细化、作息时间的不断调整，不同行业、职业、年龄段人群的作息时间出现了巨大差异，一个显著的特点就是深夜观众群体已悄然出现，有些频道延续到凌晨四五点钟，播出量很大。电视传媒提供的资讯及种类繁多的精神大餐成为其不可或缺的夜生活内容。因而，研究如何改进与提高深夜电视节目质量已成为一个颇有价值的选题。

  　我国电视深夜节目虽已办了多年，但尚处于初级阶段，亟待改进与提高。开掘与利用新的黄金时段是增加电视媒体影响力、提升资源附加值的有力措施与重要突破口。当今各类媒体之间的竞争日益白热化。互联网、电台、电视及手机报纸、手机电视等纷纷“将触角伸向深夜”，谁最先赢得更广阔的受众市场，制作出最合乎深夜受众身心需求的节目，谁便将成为这一时段的关注点和媒介品牌。

  　当前深夜电视节目及栏目的现状和存在问题

  　总体来说，当前的深夜电视节目，无论在节目质量还是数量上较之于改革开放初期都有显著的提高，并且类型逐渐多样化，随着一些优秀电视台的带头示范作用，全国电视台深夜节目在不断完善、不断创新。然而，如果从频道自身来看，单家电视台深夜节目整体水平有明显低于日间节目的特征，精心营造个性化深夜电视节目是当前电视改革中迫切需要解决的重要问题。

  　笔者认为当前深夜电视节目，主要存在以下问题：

  　节目品种匮乏，影视剧所占时间份额偏高。2004年，全国卫视台纷纷改版，力图通过差异化竞争杀出一条血路。进入2005年，省级卫视又出现新的趋同：电视剧仍然占据最多的时间。2006年这一趋势有所改变：首先，国家广电总局对黄金时段（19?誜00―22?誜00）剧目类型、广告编排的监管力度不断加大，在一定程度上限制了电视剧的滥播和广告投放，电视台只好寻求电视剧播放的新黄金时间，以争取相对宽松的政策空间；其次，2005年湖南卫视《大长今》后黄金时间播放的出彩表现，使得一些电视台纷纷模仿，也将电视剧的播放时间后调。于是影视剧为主成为2006年深夜电视节目的一个比较显著的特征。笔者对全国8家卫星频道2006年11月9日节目进行统计，从各家电视台网站获得的节目时间表中分析00?誜00至04?誜00时段的节目，发现其影视剧所占时间份额平均值为69.53%，最高值为100%。

  　健康类节目居多，且有低俗化倾向。目前，全国有很多电视台开办有《电视门诊》等健康类栏目，多是请一两个专家讨论一两个话题。但话题多是病症，而参与讨论的所谓专家多是一些营利性中小型机构的医生，其权威性是值得质疑的，而广告意图却是十分明显，可视作软广告。有些性健康节目不堪入耳。

  　节目内容同质化问题严重。无论是影视剧，还是相声小品或戏曲，有时深夜几个频道播出的内容大同小异，使观众的选择空间受到限制。电视剧《亮剑》热播时，打开省市频道，几乎都是“粗门大嗓的李云龙”形象。热播《少年康熙》时，想不看清宫戏也满眼多见“大辫子”。综艺性节目更为模式化。另外，深夜节目开放度不够，禁区较多，不够丰富，不适应国际社会分众化的潮流，也不适应深夜观众的特殊需求。

  　首播类节目所占比重太小。目前我国细分化的专业频道或多或少都存在着首播节目少、节目资源匮乏的情况，尤其是深夜节目重播日间节目现象普遍。

  　以央视三套为例，每天首播的节目不到6个小时，其余10个小时是重播，这使得观众初看节目的新鲜感顿消。再以山东卫视为例，对2006年9月4日至9月10日深夜（0?誜00－5?誜00）节目时间表进行统计分析，发现其《健康》、《乡村季风》、《山东周报》、《创富时代》都为重播节目，且重播节目每天都有，周日的重播节目占该时段总时间的1/2左右。

  　无论是专业电视频道，还是普通综合频道，过多的重播节目势必造成品牌缺失及观众流失。

  　增强我国深夜电视节目特色与文化品位的对策与建议

  　电视深夜节目成为白天节目的重要补充和延伸，但它不是白天的翻版，不能用办白天节目的样式去办晚间节目。

  　根据深夜观众特点及规律，搞好电视节目与专栏的科学匹配。根据不同时间与不同层次的观众个性需求匹配节目资源，是世界各电视台都特别重视的。如英国前不久推出了一个专门的婚礼专题节目，美国也有病人频道。这些做法值得我们深思与借鉴。

  　深夜电视观众主要由三部分人构成，一是“白领阶层”居多，二是有特殊病残与心理需求的观众，三是夜间正常工作的观众。因此，从节目品种上要考虑到：首先节目要类型丰富、重点突出。新闻、社教、娱乐、生活服务、保健等应有尽有，不能搞“单打一”。其次节目要做足“特”字文章。在专栏内容设置上，应尽量考虑多一些个性化需求节目，如《深夜整点新闻播报》、《心理咨询》、《健康指导》、《教你跳舞》、《失眠症的防治》等，打出服务特色，在贴近性上下工夫。第三，增加互动节目比例。选择与创设一定量文化类或服务类的互动性强的节目，拓展观众的参与空间。深夜是“网民”活跃时段，多一些互动性节目，这样可以有效地巩固与扩大电视台的受众市场占有份额。

  　科学匹配深夜电视资源的关键在于首先搞好观众调查，不能靠领导人或极少数人简单地“拍脑门”而定，从近来一些后半夜节目办得比较好的电视台的经验来看，几乎无一不是重视观众调查的。如：湖南卫视曾做过一次电视剧收视调查，发现22点以后的观众群年龄在25～45岁之间，并且尤其以30岁以上的白领女性居多。于是根据这部分观众的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。

  　设计推出一些凸现后半夜电视特色的新节目样式。我们认为，当前可在此时段考虑开发如下新栏目：《昨日简明新闻》、《国外经典影片精彩镜头剪辑》、《外文讲座》、《中外优秀芭蕾舞欣赏》、《服装模特表演》、《世界风光片》、《中外轻音乐》、《成年性科学教育》、《夫妻和谐生活座谈》、《养生健身知识》、《特种病治疗》等等。此外，还应穿插一些有价值的、回顾性与预告性的时政及文艺节目。

  　娱乐休闲欣赏类节目与专栏应占突出比重，以“软、轻”为主，并应力创品牌，巩固与扩大特殊观众群。深夜节目毕竟不同于白天节目，观众渴望获得精神调剂与放松，因此，“烈火金刚”式的节目不宜晚间播放。应量身定体，制作一批适合深夜观众心理需求的特色节目。在制作中，尤其应借鉴国外电视台的成功经验，既防止深夜节目搞成“夜总会”式，更不要成为“政治训导式”，庄谐得体，使人爱看。黑龙江卫视将《英语新闻》和《你好，俄罗斯》两档节目都放在凌晨3点多首播，取得了极好的收视评价，其影响范围突破了省界、国界，成为该台两个黄金强档栏目。

  　健康类节目要严把关，力求“少而精”。健康类节目是深夜节目必不可缺的重要内容，不能因时下一些低俗现象存在，就一概封杀。但应把好“三关”：

  　真实关。有必要对健康类节目加以规范，哪些是服务性节目，哪些是广告，要明确告诉观众，让观众有所选择。对变相做广告的要予以取缔。媒体在策划节目时，也要本着对受众负责、对节目质量负责的态度邀请专家，使节目真正成为群众的健康顾问。

  　策划关。健康类节目应加强总体策划，防止“东打一枪西放一炮”，应根据自然季节与某些疾病的区域发病率加以匹配。防治“盲播”，造成时间与资源的浪费。

  　深度关。电视新闻深度报道会增加观众的收视期待，同样，健康类节目也应适当表现深度，在深度中真正服务于民。央视一套《健康之路》周刊有一些做法是值得倡导的，它有意识地走着深度报道的路子，如2004年6月推出健康调查系列节目《谁之过》，探讨医疗事故中的责任意识。同一主题的系列报道密集播出，可以形成很好的合力，有利于传播效果的放大。

  　多一些读书类、新闻报摘类的特别节目及专栏。“三更灯火五更鸡，正是儿女读书时”，所以，应加大读书类和读报类节目的比例。深夜观众除“上班族”外，多为一些有特殊作息习惯与需求的群体，节目与专栏必须根据这类人的特点进行设置，这样才能凸现个性与生存价值。同时不应简单地把此类节目的收视率与大众娱乐性节目的收视率作比较。

  　增加直播、首播节目的比例，在形式上以短为主。当前，深夜电视节目的另外一个突出问题就是二度甚至三度重复传播的节目太多，而直播和首播的节目太少，这固然与技术、物力、人力条件有关，但仍有改进与提升的空间。在一个成熟电视台的深夜节目中，应有占一定数量的首播节目。此外，由于夜间人们的视觉习惯，不愿看太长的电视节目，所以应注重形式上的灵巧性。▲

  　（作者王泽华系河北省社科院新闻与传播学研究所所长，韩春秒系河北省社科院新闻与传播学研究所研究生）

   </P>