言论是报纸的旗帜。这没有大报和小报之分。

　　《周末漫谈》是《青州日报》当时比较受读者欢迎的一个栏目，时至今日，还清晰地记得署名王千《青州人应认青州货》的文章所引起的轰动。

　　这篇文章的发表是缘于作者受某厂的委托，与几位同事在青州各大商场做了一个市场调查。得出的结论是：青州人不认青州货。即便是同样的品质，同样的价格，甚至同样的品质，较低的价格，众多的顾客也垂青于上海、广东这些地方的产品。因此，一些服务员直言：青州的商品不要在青州卖。无独有偶，这时却有人从北京买回青州的果脯。这就是作者之所以发出“青州人应认青州货”感慨的背景。当然，作者的感叹很大程度上是出于对家乡的感情 ：既然爱我们的家乡，那么先从爱我们的家乡货开始吧！

　　从收到这篇稿件到讨论是否发表，作为编辑我们是经过一番思量的。也预想到文章发表后肯定会引起反响。但没想到的是，反响竟是如此之大。出报的当天，“八面来风”就刮向了编辑部，并不断收到与其商榷的文章，甚至有的还跑到编辑部和我们“理论”。大家对这一问题众口不一，莫衷一是。“动静”大得出乎我们的预料，但同时伴随的是高兴。一张报纸最怕的是波澜不兴，无人理会，文章被读者关注并引起反响，是好事。面对这种情况，我们立即请示总编，下步该如何进行？“顺势而为，推波助澜，话题引向深入，将青州人之所以不买青州货背后深层次的东西逼出来！”领导的态度与我们不谋而合。

　　于是从第二期开始，编辑部配着编者按同时发表了一篇不愠不火的《青州人果真不买青州货？》的文章，提出企业不仅要有广告意识、品牌意识，而且还要在市场经济的大潮中摒弃一切保守、陈旧的落后观念，真正创造出全国叫得响的名牌产品，让家乡人以拥有自己的品牌而自豪！矛盾双方迅速“引爆”，话题同时引向深入。紧跟着，发表的《青州人为什么不买青州货》一稿，提出了“消费者的心目中是追求品牌”的观点。文章还对青州一些知名品牌影响力逐步下降甚至消失、一些拳头产品市场份额逐渐萎缩的现状提出了质疑，更毫不避讳地谈到了“青州经济是否也在减缓”这一敏感的话题。至此，讨论进入“白热化”。

　　与此同时，读者的来信和来稿也犹如“雪片”般飞到编辑部，话题越来越尖锐。下步该如何走？编前会上，编辑们展开了热烈的讨论。青州人不认青州货，表面看是感情问题、思想问题，但其实质却是一个经济问题、市场问题。青州人不买青州货总要买外地的，人家能进来我们为什么就出不去？是因为自给自足的小生产意识还在捆绑着我们的手脚，影响到我们的思维。面对全国乃至世界竞争的大舞台，所说的创名牌、保名牌至少是面向全国以至于面向全世界的。如果将“青州人买青州货”问题等同于“爱家乡先爱自己的产品”，其本身就是一种狭隘的地方保护主义，虽然动机是善良的，但不利于家乡的发展，并且正在阻碍着家乡经济的发展。从这个意义上讲，青州人不买青州货是一件好事，而不是一件坏事。《关键是要走出封闭》此文一发，掷地有声！文章呼唤生活在这片土地上的人们，该以一种大视野、大境界去重新审视脚下的这片土地以及和这片土地的关系了。至此，讨论将感情因素慢慢疏导为一种理性的思考。

　　话题讨论至此，效果应该说是不错了。但是我们并不满足，接连又刊发了几篇剖析性的文章，和收尾之作——署名“本报编辑部”的文章《感谢王千》。感谢王千在引发了这场大讨论的同时，引导读者回忆了青州丰厚的文化底蕴，还有那曾经的“江北第一县”、“鲁酒之峰”的辉煌。然后提出，我们的优势在慢慢消失，这一切都缘于青州优越感太重了，以至在发展快的时候，以老大自居，不屑与人争市场。发展慢的时候，又以“瘦死的骆驼比马大”自慰，认为无论如何也落不了伍，沉重的“井蛙”意识，使之不注重市场信息，不注重产品质量，不注重保名牌，不注重开发创新，多少年的一贯制，以不变应万变，固步自封，不正是今天青州人不认青州货的原因吗？青州是该唤起一种危机感和使命感的时候了，知耻而后勇！讨论到此戛然而止。

　　一石激起千层浪。这场大讨论不仅引起了社会各界的广泛关注，而且决策层也在冷静观察话题的进展情况。讨论刚刚鸣金收兵，由市委、市政府组织的新一轮“迎难而上，搞好企业大讨论”又在报纸上擂响了战鼓。“没有思想的大解放，就没有青州的大发展”，如何解放思想，干事创业，成为报纸的重头戏，一时间，我们的报纸虽不是“洛阳纸贵”，但也很有“卖点”。一场不大不小的讨论，让我们充分领略了传媒的力量。

　　反观这次大讨论，让我们对集中报道的选题及新闻策划中的编读互动有了全新的理解。

　　——选题上卡位要准，强化导向意识。言论之所以是报纸的旗帜，是因为直接表明报纸在重大问题上的立场和态度，所以旗帜必须要鲜明，如果观点有什么问题，旗帜就倒了。因此说选题是评论最重要的问题，是关键。我们组合编发的这组系列言论，之所以引起社会各界的关注和参与，首先的一点就是选题好，“卡”在了社会发展与群众要求的“共鸣点”上，是大家共同关心的话题。以“青州人为什么不认青州货”作为讨论的“引爆点”，正是抓住了政府正在着手解决与老百姓特别困惑并迫切需要解决的这么一个“关注点”，“靶心”瞄得准，就容易产生“集结”，形成共识。

　　在知识经济的今天，各种新事物及矛盾层出不穷，作为走在知识前沿的新闻媒体，要想自己的报纸有特色、创品牌，就必须本着一点——接近、接近、再接近，及时捕捉社会发展的脉搏，从实际生活中，从人民群众的呼声和要求中选题，从社会生活还没有解决或正在解决的迫切问题入手，才能不断增加工作的针对性、实效性，才能起到传播的导向作用。选题上有突破，报道才能形成强势。

　　——角度上切入要巧，注重情感意识。新闻是靠事实说话，而言论是在事实的基础上发议论、讲道理，直接而鲜明地提出对某个问题和事物的看法，解疑释惑，释疑的过程本身就是情感的疏导。

　　在这之前，我们编辑部曾安排了报道计划，对我市的工业企业进行一次大的集中报道，但是由于一些企业效益下滑很快或各种原因，对我们采访的要求不予配合，致使采访走入困境。王千的来信，使我们思路洞开，采取曲径通幽侧向思维的方式，从另一个角度，也就是市民关注和渴望家乡快速发展的感情作为切入点，不穿靴，不戴帽，攻其一点，围绕一个问题，也就是“青州如何更好更快发展”展开讨论，这样既自然又契合了报道的大主题。回头再看这组讨论，并不是就事论事，而是利用和放大了“青州人不买青州货”这一情感因素，挖掘出的是“青州人为什么不买青州货”背后的深层次的东西。话题环环相扣，不仅回答了现实中的问题，而且起到了凝心聚力的作用。

　　——策划顺势而为，助推编辑与读者的互动意识。新闻策划历来被各媒体视为新闻报道中的重头戏，即便如此，一些报道的可读性和宣传效果还是难尽如人意。原因固然是多方面的，但很重要的一点是忽视了读者的参与热情，没给人参与权、说话权。我们组织的这次大讨论，一个显著的特点就是自始至终读者在点题，编辑部形同乐队的指挥，考虑的是如何使多个“声部”的演奏能够成为一个整体。因此，在报道思想确立以后，如何在短时间内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面进行报道，达到既强烈又醒目的效果，对来稿以怎样的组合和顺序编发，使读者进一步参与其间，并能和着编辑部的“节奏”一起动起来，成为编辑部研究的重头戏。为此，我们采取“三步走”的方针。第一步是从点到面；第二步是环环相扣，步步跟进；最后是由表及里，进行纵深面的剖析，问题像“玉米棒子”一样层层剥开，每一篇稿件都不是空泛说教，而是据事讲理，有很强的针对性，并尽可能触及到人们的思想，完成由感性到理性的思考。整个讨论过程有条不紊，编发的一系列稿件虽然角度不同、视野不同，但在总体上它们相互关联、相互依存、相互补充，共同组成一个报道整体。话题虽然很宽泛，但没有信马由缰，既客观清醒，又不偏颇，牢牢抓住了读者的心。

　　活动结束，留下的反思是：要增强报纸和读者的“粘合度”，编辑需要不断的策划，而策划的前提必须是“有心人”。时刻关注并分析现实生活中出现的新情况新变化，身居斗室而知全局。这样才能发现和筛选来稿中富有意义的材料，挖掘出具有针对性的主题。

　　(张金华，原《青州日报》记者，现供职于诸城市档案局)