电视体育新闻栏目的品牌策略

谈群林

2007年09月26日13:17  来源:人民网——青年记者

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  广东电视台体育频道是我国华南地区最大的体育专业频道,在体育节目的制作传播方面一直处于全国领先的地位并具岭南特色。《体育新闻》是2003年广东电视台十大重点栏目之一。它从1993年7月1日开办以来一直受到观众的欢迎并保持相当高的收视率,本文以广东电视台体育新闻栏目为例,从节目质量、文化内涵和组织建设三个方面尝试探讨电视体育新闻栏目的品牌构建策略。

  质量为王:栏目品牌构建的核心

  一个电视品牌栏目必须形成统一的生产模式以确定稳定的制作标准、技术和艺术品格。当节目达到标准化生产水平后,就解决了传统的电视节目制作中最头疼的问题——节目质量对个别人的依赖,把电视节目生产中不确定的因素降到了最低点。

  1.节目内容

  现在的内容竞争,已经从做什么发展到怎样做,从如何获得信息发展到如何处理信息,广东电视台体育新闻栏目主要从以下三个方面下工夫。

  (1)在自制节目中注意融入具有“本土特色”的自办内容,这样可以拉近与观众的距离。如体育新闻栏目记者在采访广州申亚评估团成员时,意外得知,评估团成员亚奥理事会执委阿夫沙尔扎德与体育频道现任总监原是老相识,便以最快的速度把十多年前的宝贵影像资料和最新采访素材合成制作了《评估团成员有广东电视台的老朋友》这样一条极富人情味的独家新闻。

  (2)对引进的节目“精编”。引进的节目虽然是一个个完整的节目,但只要其主题符合节目的定位和编辑思想的需要,编辑们就进行第二次创作,删繁就简,精心剪辑,直到符合需要。

  (3)重视深度报道和评论。体育新闻也不能只停留在体育事实的报道上,还可以通过比较、引申或记者评论等方式对事态发生的来龙去脉、前因后果加以分析、解释、预测,这样一方面激活了受众接受体育信息的多样化模式,另一方面大大丰富了体育电视语言。广东电视台体育新闻栏目从2005年3月份开始在晚间新闻时段增加了《体坛聚焦》板块,采用新闻小专题的形式对比赛场面做重点描述与再现,并尽可能把教练、球员的赛后总结以及一些观众对比赛的看法揉进报道,同时恰如其分地融入记者的评价,对一些观众不熟悉的国际赛事,适度地加入了赛制的介绍、发展现状等背景资料。

  2.节目编排

  电视新闻节目编排的质量高低与否,直接影响着电视新闻传播的效果。广东电视台体育新闻栏目根据目前的受众特征、信息渠道及时段安排采用了以下编排策略:

  (1)一天里各个不同的时间段都有自己最适合的观众群,每一档节目的编排都是随机灵活的,也就是说要在不同的观众群可以观看的时间里,提供他们想要看的节目。

  (2)在一个较大的时段里,以强势节目为开端,以造成先入为主的心理效应。

  (3)从现实来看,让每一档电视节目都成为精品是不太可能的,把一些效果注定不会太好的节目安排在不引人注目的时段,安排在对本台收视率或观众人数损害最小的时段,以使损害最小化。

  3.节目制作

  广东电视台体育新闻栏目通过标准的制作使产品类型化。一是由经验丰富的责任编辑负责节目的整体走向,协调各工种之间的关系,确保贯彻节目理念,统一风格和制作水准。二是严格按照节目生产流程运作,重点强调前期策划、拍摄调整、编辑思路三个环节。建立栏目的制度化管理框架,保证节目质量的稳定发展。

  文化内涵:栏目品牌构建的底蕴

  品牌是靠喝文化的乳汁生存与壮大的,提升文化内涵是广东电视台体育新闻栏目品牌构建的底蕴。

  广东是个体育大省,只要记者深入下去,就能发现许多有味道的群众体育新闻。广州市成功申办2010年亚运会,积极筹办2007年第八届全国少数民族传统体育运动会,做好备战十运会工作。全年举办国际、国内体育大赛26项。群众性体育活动广泛开展。年末,全年举办各类形式的全民健身活动及比赛约1.7万多项次。①对广东电视台体育新闻栏目而言,不局限于我国具备优势的项目和记者编辑熟悉的一些竞技项目上,还适当地平衡到不被重视的体育项目上去,此外对一些体育项目的新技术、新战术,以及心理调节、体能恢复等新理论、新知识也注重宣传,赋予栏目深厚的专业文化内涵。

  广东电视台体育新闻栏目注重融入岭南文化特色。将岭南文化中的民主观点、平等观念、偶像心理、参与欲望、人情味、新鲜感、快节奏、娱乐性等,反映到体育新闻传播活动中;将岭南文化的开放、兼容、创新精神融入制作节目、改革节目的意识中。

  管理创新:栏目品牌构建的保障

  管理机制的创新可以最大限度地发挥栏目的现有资源,以获取栏目最大效益,是构建栏目品牌的有力保障。从目前广东电视台体育新闻栏目的管理现状来看,在节目制作和人力资源的管理上有所创新。

  1.在节目制作上,体育新闻栏目可以尝试对栏目实行“动态化管理”

  (1)努力寻求合理有序的运作栏目的步骤和制作节目的程序。广东电视台体育新闻栏目把节目制作分解成选题申报、前期拍摄、方案形成、后期编辑、小包完成(即初步合成声音加同期声字幕)、入库待播等环节。全方位地分解栏目和节目的制作和环节,便于实施有效管理,使记者集中精力进行微观作品的制作。

  (2)对栏目运作全过程监控。广东电视台体育新闻栏目对栏目设计进行全过程管理,即用最简便务实的方法,让编辑记者在创作的每个环节上,首先自检,然后由责编检查,做到每个环节,每个过程都有管理,以期达到在整个节目流程中都有人负责。

  2.在人才使用上,实行制片人制,对体育新闻栏目人力资源实行有效开发

  随着电视事业的飞速发展,原先核定的人事编制已远远不能满足电视节目生产、经营、管理的需要。聘用制的推行解决了电视台一时用人之急,但随之也带来了一些问题 : 一是聘用人员的经济收入不能真正做到与正式职工同工同酬 ; 二是聘用人员尤其是主创岗位的聘用人员不能与正式职工一样享受同等的待遇,如人事任免,职位评聘等。以至于聘用人员在电视台经过几年的学习和实践,日渐成熟成为骨干,但由于身份不明和个人价值难以体现,一旦有好的机会便另择高枝。要解决这两个问题,电视台必须全面推行全员聘用制,打破员工在两种体制下生存所带来的身份差别。但要真正地完全做到这一点可能还需要假以时日。广东电视台体育新闻栏目率先尝试推行制片人制以实现对栏目人力资源的有效开发。制片人制就是把栏目作为单独的制作单位,使节目生产决策环节大大减少,对市场反应更加快捷,同时制片人还被赋予很大的人事权和财权。在栏目内,制片人享有人员的录用、进出、岗位分配、待遇设定等权利。在栏目内人员能上能下,能进能出,收入能高能低,这样会使每个工作人员形成一种良好的竞技状态,极大地扩展了栏目的发展空间。

  注释:

  ①广州市统计局,2004,《广州市国民经济和社会发展统计公报》

  参考文献:

  ①雷跃捷,张彩,《电视新闻频道研究》[M],中国广播电视出版社,2003·8

  ②喻国明,《媒介的市场定位:一个传播学者的实证研究》[M],北京广播学院出版社,2001

  ③陈放,《品牌学》[M],时事出版社,2002

  ④《全国优秀电视体育记者论文集》[M],中国广播电视出版社,2000·2·10

  ⑤周雪蕾,《体育新闻时代特征与价值》[J],《浙江体育科学》,2000·1

  ⑥广东电视台体育频道,http://www.gdtv.com.cn/newpage/dabenying/typd/index.asp

  ⑦广东体育信息网,http://www.gdsports.net/news/showcontent.asp?id=1362

  (作者单位:广州体育职业技术学院)

(责编:孙宇贺)
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