对涉外经济报道的反思

翟晓诤

2007年09月26日13:22  来源:人民网——青年记者

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  对外宣传是一项专业性很强的工作,有其独特的规律,不懂得传播的艺术,没有过硬的专业技能,就不能善用媒介资源,结果不仅会导致宣传资源的浪费,而且会引发目标对象的抵制,消解对外宣传活动的效果。

  有关部门是何部门?

  确切的消息源是涉外经济报道避免存疑的必要因素。2006年4月,《昆山日报》发表过一条消息《全球三台笔记本电脑一台昆山造》,消息导语如下:

  3月31日,仁宝电子科技(昆山)有限公司接到戴尔公司100万台笔记本电脑的订单。今年以来,我市笔记本电脑生产企业共接到“康柏”、“联想”、“戴尔”、“惠普”、“LG”等知名品牌企业2800万台笔记本电脑订单。据国家有关部门预测,今年全球笔记本电脑产量在7000多万台,因此,全球三台笔记本电脑中就有一台产自昆山……

  消息发表后,国内外许多传统媒体和新闻网站进行了转载,一些中央或省级大报随后也对此进行了报道。这条消息的基本事实是:2006年,昆山笔记本电脑代工企业接到共2800万台笔记本电脑代工订单。在县市报,最常见的报道可能是《昆山笔记本电脑代工企业获得2800万台订单》或《今年昆山笔记本电脑产量将达到2800万台》。但是,这则经济报道的不同之处,是将2800万台这一数据与全球总产量7000多万台进行比较。这条首发于县市报的涉外经济报道受到了很多关注。当年10月在昆山举办的一年一度的海峡两岸经济发展论坛上,台湾电机电子工业同业公会的一位干事试图求证:全球笔记本电脑7000多万台年产量是怎么统计出来的?

  美中不足的是,消息以“国家有关部门”替代了确切的消息源。由于没有确切的消息源,与该领域相关的读者会对消息源和新闻本身的真实性产生怀疑。因为,年度生产计划几乎是世界所有著名公司的商业机密;而且,笔记本电脑还有许多非著名品牌,生产企业也有许多非著名企业。

  新闻报道的消息来源,通常有两大渠道:一是人,包括新闻事件的参与者,目击者,最具发言权的某个领域的专家、政府或相关部门的官员等;二是物,其中包括记录、政府文件、通报、参考资料等。在西方权威媒体的报道中,极少数情况下才会出现不确定的消息源,如必须对消息源进行保密和保护,报道时往往也会注明“一位不愿透露身份的知情人士”。虽然这是小的技术问题,却是受众判断信息可信度的一些关键点,新闻报道没有说明确切的消息源,无疑会降低新闻的可信度。实际上,消息所言的有关部门究竟是国家商务部、统计局还是其他专业性的社会调查机构?如果在这条新闻的报道中能给出确切的名称,将不会产生不良影响。

  欣喜不应当是全部的“表情”

  服务于地方经济和社会事业发展,是县市报的主要职能和新闻报道的主要功能。但是,县市报的涉外新闻报道树立外向责任意识,与引导地方经济社会健康发展是一致的,与践行科学发展观的要求也是高度一致的。“全球每三台笔记本电脑有一台是昆山制造”是令人欣喜的事,但是,欣喜不应当是记者的全部“表情”。因为,欣喜的报道之外,一方面,我们需要预防这类报道给国际社会造成的错觉——中国已经成为世界最主要的笔记本电脑生产和供应基地。另外一个方面,昆山2800万台笔记本电脑的产能,只是一项“昆山制造”的成就,从科学发展的要求看,昆山应当具有与2800万台笔记本电脑产能相适应的“昆山创造”,应当有与之相适应的自主品牌;从生态环保要求看,电子产业的加工生产还会给昆山地方环境承载力带来新压力,对能源和生态环境等带来新压力。

  我们需要报道这一招商引资的亮点,我们甚至还可以从中深挖出更多的可以引发欣喜“表情”的事实。但是,记者的报道同时需要另一种“表情”:在2800万台笔记本电脑中,中国大陆拥有自主知识产权的创造和制造企业,几乎为零。这应当不是简单的欣喜的“表情”。记者的客观报道不应当忽视展现这些的“表情”。因为媒体报道出这些“表情”,给不同层次读者带去这些“表情”,是媒体的更重要责任。当包括昆山决策者在内的不同层次的读者有了不仅仅是欣喜的“表情”后,才会有新的发展谋划和新的发展突破。媒体报道忧患“表情”应当先于官员,对令各方建设者和决策者不欣喜的“表情”适时进行配合报道,是媒体和记者应尽的责任;记者先于决策者具备不欣喜的“表情”并进行报道,给建设者和决策者送上应有的全面的“表情”,是涉外新闻报道的职业素养和科学发展观赋予县市报新闻采编人员的新使命。

  参考文献:

  ①龙永图:《WTO后的中国媒体如何应对新形势》

  ②[美]梅尔文·门彻:《新闻报道与写作》,华夏出版社

  (作者单位:江苏省昆山日报社)

(责编:孙宇贺)
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