广告人的心声

路  强

2007年09月26日13:28  来源:人民网——青年记者

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  非不能也,是不为也

  路 强


  我比较年轻,在一个区域强势媒体做一个自己喜欢的行业的广告专刊,工资虽然不多,但是和周围的朋友比起来,还算可以。这个行业对我来说充满了激情,自己把所有的精力都奉献进去了。但是和外省同行的同龄人比起来,感觉别人更卖力,更富有激情。可能是因为太喜欢这个工作和行业,我觉得自己应该有更大的能量激发出来。但是年轻人在一个很固化的体制里面,是不能多说和多做的。于是,一方面叹息环境不太适合,一方面焦急国内大城市的同龄人卖力工作而自己被抛在人后。

  我们这里很多广告运作模式是不成熟的,只有酒杯和交情,其他的不怎么在意。即便是行业里面的老大,也不见得是最专业、最资深的,而仅仅是因为是最先踏入市场,或者背景、关系最深厚者。单位体制森严,我以后也会半推半就地成为这种体制下的“死鬼”。

  虽然有很多客观的不利条件,但是对一个年轻人来说,在一个排名前列的媒体平台上,是一个挑战。首先应该对得起自己的名头,提高自己的专业水平。如果自己连团队都适应不了,成天抱怨是没有用的。如果利用这个平台,把自己提高到报纸读者心目中希望的水平,那么劳动合同、保险之类的东西,不是挥之即来的吗?一切都以自我提高为宗旨和终极目的。但我困惑的是,自己的专业知识并不能满足自己的需要,而这种需要,我却无法通过自己的努力、通过自我提升来弥补,大家应该改变这个环境。整个行业环境如果没有希望的话,那么我们的团体环境应该改变。一个团队精诚合作、同策同力,才会更有希望。但有的团队即便是几个人,也不可能同心同德,这是广告人面临的很大的问题。4A或者稍微专业的专案小组,都是大家合作,一起创作的。我们却是相互掣肘、一盘散沙。我曾经接过一个项目,一个价值上百万的案子。如果做成的话,利润就能达到50万。我们面临的竞争对手是来自香港和台湾的公司,对手强大。这就需要我们这个团队,包括文案、美案、策划、统筹等,一起做。但是最后因为各个环节的水平差距和对这个项目理解上的偏差,大家最后败得一塌糊涂。我深刻地体会到,团队之间连最起码的相互尊重和相互体谅都没有。最后胜出的是台湾公司,甲方认为人家体现出了团队特色,整个过程更周密、更程序化,我们更像个人单打独斗,主观性也更强,专业水平不高,合作的态度更差。如果用合作的态度去面对,水平的差距应该不会如此判若云泥。

  管理不规范、不合作态度的病根,我个人觉得应该把根源划为制度本身。和我所在的这个闷骚的城市一样,很多人根本没有行业激情,觉得干广告不是一辈子的事,甚至不是自己喜欢的。城市节奏特别慢,和北京、上海、广州等一线城市比起来,危机、压力比较轻,从业人员的主观能动性很差。我们再不以“专业性”来衡量广告业务的能力,这么“综合”起来,就成了恶性循环。如果就这个样子,等着别人来抢地盘吧!

  广告人之“痛”

  晓 勇


  从所在的报纸创刊到现在,我基本上一直在广告的一线。8年时间,报纸从无到有,从一棵幼苗发展到区域第一,我也成了见证所在报纸广告发展历程的幸存者之一。报纸在当地影响力一天天扩大,广告任务也一年年增长。虽然我们的收入在一年年递增,但是我发现许多人,失去了创刊时的干劲,失去了当年的责任心,以及那并不“血腥”的本色,仔细想想有以下几个方面:

  一、市场竞争越来越残酷。媒体之间的竞争越来越激烈,越来越多的人或单位不仅了解广告而且越来越精通广告,同时新兴媒体也在逐渐蚕食平面媒体的广告份额,因此我们要在努力工作的同时不断学习,而许多单位在这些方面的支持较少,往往都是个人自费学习。

  二、生活负担过重,呈现收支不平衡。许多年轻的广告人刚开始都是边工作边建“家”,往往是工作刚有起色,压力也随之而来,买房、结婚、买车等等,一系列问题使许多人遭受工作和生活的双重重压。

  三、奖励兑现不及时。

  四、价格政策不稳定。

  五、内部协调难于业务拓展。

  引领市场还是被官风同化?

  李先生


  现在广告已不仅仅是单纯的硬性广告宣传,它还包括新闻(消费类的)、活动、展示等方方面面,但是在新闻的支持上,还在采用原有的模式,以市场为导向的新闻操作应该提上日程,特别是现有栏目的设立要调整,不是要客户去适应你的框架,而是我们去满足客户,当然前提条件是有对读者负责的态度。我们娱乐、消费类的广告操作太落伍,导致很多很好的创意没有办法去实施。到底我们去引领市场还是被官风同化?让人感到失望。闭门造车、纸上谈兵的方式可以支撑整个报社前进的脚步吗?现在什么都以收入来衡量活动的价值,太多的短视行为、短线操作、个人私心,使得报纸的影响力大打折扣。没有人关心报社的品牌建设,希望我们问问自己:我们从哪里来?要到哪里去?我们到这里是来干什么的?我们愿意碌碌无为吗?

  一个钉子的故事

  无 名


  我所在的媒体,广告业务员的工作很难干:1.收入不稳定;2.客户时常被抢,培养好多年的客户被划走;3.管理者执行政策不公平;4.闲人太多,干活的太少……

  有这样一个故事,叫《就差一个钉子》,两个国家打仗的时候,一个马夫正在给国王的马匹钉掌,这时候过来一个侍卫说国王急需用马,马夫说,差了一个钉子,马掌会掉下来的,需要时间打一个钉子。侍卫说,都什么时候了,不用管那么多了,于是牵着马上了战场。国王骑马冲锋,正在激烈交战的时候,马掌掉了下来,马摔了,国王也被敌人抓住。国王最后感叹到,一个国家的覆灭就因为一个小小的钉子。而在我们的广告运作和管理中,也有不少的不规范和随意性,甚至灰色的东西,值得深思。

  期待完善的机制和科学的考评

  ale


  曾经认为广告行业是充满灵性和创意的行当,是最容易让青年人或者是有能力的人出头的地方,但实际上并非如此。

  现阶段中国的广告业远无“规范”可言,相互关联的内幕交易、错综复杂的人情关系,让这里成为“熟人社会”的典型。因此,希望这个行业能够有完善的竞争机制,能够有科学的考评制度,至少在管理上达到泰勒的科学管理的程度,当然如果能够将个人和厂商的利益目标趋同、实行更有效率的人性化管理更好。也希望这个行业能够更多地从市场经济的角度考虑问题,厂商与媒体之间能够合作创造价值,相互给予更好的平台和市场机会。

  广告人的活法

  加州面条


  有时候,我会问自己,面对这样恶劣的职业环境,广告这个职业为什么还会存在?是什么在支撑我们的广告人?

  1. 广告人,多少有点阿Q精神

  用“心比天高,命比纸薄”来形容广告人实在太合适不过了,见惯了老总、总监,讲惯了战略、策略,广告人已经无法让自己平平静静地从基层干起。而现实却需要广告人站在天上思考,站在地下行走。随时随地,等待享受客户的“思想压迫”;一次又一次地,检视着自己的虚荣心与自尊心,将所有的“心有不甘”,化成一句话——客户是我们的衣食父母。在工作中遭遇困难的时候,广告人一般会暗暗发誓——再做两年打死我也不做广告了,结果年年都下决心,年年都做着广告。这就是广告人的精神胜利法。广告人需要有点阿Q精神,广告人多少也有点阿Q精神,那些性格太暴的、脾气太犟的、说话太直的,都不适合做广告,如果做了,要么改变自己,要么转行走人。

  2. 广告人,暗藏梦想在心中

  广告这个职业,做上两年就成“老油条”了。不是说做广告的不敬业,做广告的就爱跳槽,而是因为极度的不稳定性让广告人没有安全感,所以一些做广告的会兼职做其他的活。除了炒炒私单以外,有很大一部分会选择开酒吧、咖啡馆、礼品店等,当当小老板,确保有份不失业的工作。这样,原本兼职创业的广告人,变成了兼职做广告。很多广告新人从一入行开始,就已经有创业的目标了。他们打着两种算盘:第一,学习广告的经营运作,提升自己的管理能力;第二,积累客户资源,一有机会就带走单干。只要广告人是以创业为目标,无论面对怎样恶劣的职业环境,都是可以克服的。每一个广告人都有心中的梦想,这种梦想是对抗恶劣环境的有力武器。

  广告人的出路在哪里

  泡泡猪


  最近受到不小的打击,因为有人说广告这个行业不稳定,没什么前途。仔细想想也对,那些正规的大企业、事业单位的确效益好、够稳定、四金齐全,进了那样的单位,一辈子不用愁!我们呢?广告人二十多岁出来闯荡江湖,打拼到三十算是只老鸟了!接下来呢?要么自己创业,继续着又苦又累的征程,要么混个高层。我宁愿在广告行业苦死累死,也不愿意躲在一个事业单位的办公室里喝茶看报纸!或者做着反复、重复、技术含量不高的无聊工作!但是,话又说回来,我们干到35岁以后,会有哪些出路呢?

  1. 自己创业,开一个有特点、够专业的小广告公司。

  2. 爬上高层。

  3. 做广告又苦又累还不一定能赚多少钱,干脆转行!按照自己的意愿做点小生意,发挥出身为广告人的自身优势,打造品牌,做出品位。

  4. 想办法混进某些广告协会,弄出点名堂,以后到大学校园里做个讲师、教授什么的。……

  大家也一起想想吧,我们的未来在哪里?我们这行真的是一个靠不住的职业吗?广告是我们热爱的职业,即使它充满艰辛、充满挑战、充满诸多的不确定,我还是会坚持走下去。说广告不稳定、没前途的人全都是外行,怎么理解随他们吧!我还是会继续追寻自己的广告梦想。

  广告人的一天

  newskyly


  今天一大早来上班,读完报纸,关注了一些重要新闻、资讯,然后,跟往常一样拿着大大的水杯去饮水机旁接水。平时我们这些行走不定的广告人,很少呆在办公室。更是难得有空美美地坐在办公室里喝上几口矿泉水。今天,就不同了,嗓子干得快冒烟了,不得不多喝几杯!

  今天一天我都行走在办公楼里,没有出门(一般干咱这行,在家里等着天上掉馅饼是不可能的!)。不容易,终于下单了(自春节以来,已经盼望好久了!望穿秋水!)所以,得在单位盯着设计师给客户设计心爱的稿子!

  所以,今天一直在忙碌!

  一会儿跑到楼下设计室,一会儿又到自己的办公室;一会儿打电话、接电话,或在MSN、QQ上聊聊,像孙子似的跟客户交流,一会儿按捺火气与排版设计师耐心地沟通设计思想,讲解创意风格(有时候,真的感觉我们好像比他们还专业!呵呵,久病成医嘛!)。

  就这样楼上、楼下穿梭了一整天,在办公桌、电话、电脑间顾盼了一整天。可是,上帝总归是上帝——客户可没有我们那么急!毕竟你是从他的口袋里拿钱。所以,忙碌了一整天,最后,下午快下班时,客户才在MSN里冒出一句:“下周一才能落实。”狂晕!

  哎!这一天,真是体会太深刻了!这年头,广告这行确实难为!累心、累神、累死人!我们的上帝的确太难侍候了!广告人,挣点钱真是不容易啊!

  所以,忍不住要感叹,广告人的一天,总结为一个字:累!(不过,还得自我安慰一下:广告人的日子过得实在是很充实!)

(责编:孙宇贺)
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