广告人职业状况调查综述

卢文

2007年09月26日13:43  来源:人民网——青年记者

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  在媒体广告经营中,我们经常谈论人才的重要性,可是,广告业蓬勃发展,身处其中的广告人,究竟感觉如何?处于怎样的生存状态?特别是底层和中层的广告人,他们有怎样的喜怒哀乐?行业繁荣之下广告人是否有飘零孤独的感觉?临时工、承包人、皮条客、创意者、策划人、活动家,广告人究竟认同哪一种感觉?我们对人的管理是否处在低水平、粗放、无序的状态?在平常与媒体广告人的交流中,常常会感觉到他们的无奈、无助,他们有希望、有梦想,但是,现实中的不规范和不可为常常会挫伤他们的工作激情。为了了解更详细的情况,《青年记者》杂志最近以访谈和问卷调查的形式,在北京、济南、淄博进行了小范围的广告人职业状况调查,获得了一些数据和情况。

  从调查问卷来看,被调查者中男性居多,占84.6%,女性占15.4%。被调查者的年龄都在40岁以下,其中,25岁以下的占7.7%,25~30岁的占69.2%,30~40岁的占23.1%。

  被调查者进入广告行业的年头大部分在10年以下。其中,2年以下的占15.4%,2~5年的占53.8%,5~10年的占23.1%,10年以上的占7.7%。被调查者中以广告业务员居多,占69.2%,部门主管占23.1%,总经理占7.7%。他们最高的教育背景,硕士以上占7.7%,学士占69.2%,专科占23.1%,专科以下的为0。

  被调查者的收入待遇如何?61.5%的被调查者与单位签订了聘用合同,还有38.5%的被调查者没有签。被调查者的收入组成为“底薪+个人业务提成+阶段性奖金”的居多,占46.1%,为“底薪+个人业务提成”的次之,占38.5%,为“底薪+奖金”和固定收入的都占7.7%。被调查者的平均月收入(工资奖金总和)以1500-3000元居多,占53.8%,3100-5000元占23.1%,1500以下、5000元-7000元和7000元以上都占7.7%。76.9%的被调查者所工作的单位为其办理了“三险”(失业保险、养老保险、医疗保险),15.4%只办理了其中的两项,7.7%一项也未办理。

  在回答“目前所烦恼的问题”这一多选题时,“工作没有稳定感”选择者最多,占46.2%,不稳定感包括身份不稳定(有些没有和单位签订聘用合同,有些只签了一年)、收入不稳定和客户不稳定(培养多年的客户由于内部调整而划入别的部门)。其次是“单位管理粗放、不规范”,占38.5%,主要指各环节合作意识差,缺乏团队作战精神,内部关系不好协调;管理者对广告人员管理很严格,但自己执行政策随意。选择“单位激励措施不合理”的占38.5%,选择“薪酬太低”、“缺乏培训提升机会”、“职业没有自豪感”的都占30.1%,另有15.4%的被调查者选择“对企业文化不认同”。

  69.2%的被调查者近期没有跳槽的打算,23.1%有近期跳槽的打算,但还是从事广告方面的工作,7.7%的被调查者打算跳槽到广告以外的工作岗位。在回答“如果有了一定的资本金和从业经验,您是否打算自己开办广告公司”这一问题时,69.2%的被调查者回答“没有”,23.1%回答“有”,7.7%选择其他形式的创业。84.6%的被调查者如果重新选择,还会选择广告工作,另有15.4%的被调查者回答“不再选择广告工作”。

  目前的工作感觉选择“一般”的最多,占69.2%,15.4%的被调查者感觉“很好”,感觉“不好”和“好”的都占7.7%。在自己填写“您最不满意,认为最应该改进的方面”这一问题时,有下面的回答:同行业学习机会、工作责权及工作方向;上级支持力度不够;薪酬太低及内部关系协调;无序竞争、恶意竞争;客户资源越来越少,培养好的客户每几年都被人抢去;体制森严;加强自己的谈判能力;企业的品牌运作没有长期目标等。

  从以上的调查结果,可以看出广告人目前大致的生存状况和他们的困惑与烦恼。面对现实中的一些不良状况,在这个广告人安身立命的职业中,是让梦想照进现实,还是梦想向现实妥协?

(责编:孙宇贺)
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