谨防国内传媒低水平竞争

刘卫平

2007年09月26日13:47  来源:人民网——青年记者

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  在飞速发展的高新技术带来新闻传播渠道、传播方式多元化和快速化的今天,国际传媒新的竞争特点是:为了在竞争中争取主动、做大做强,追逐更多的利润,国际传媒资本围绕传播渠道和内容,掌控新的传播技术手段,占有更大的市场份额,强强联合,并购浪潮一浪高过一浪。

  今年以来,国际传媒并购的消息不断传来:一是国际传媒大鳄新闻集团计划以每股60美元的价格共50亿美元收购道琼斯,道琼斯是全球最大财经专业媒体,是仅次于《今日美国》的第二大报——《华尔街日报》的发行商。二是加拿大媒体巨头汤姆森集团和英国路透集团在5月15日宣布,双方已就涉及87亿英镑合并事宜达成一致,两家公司合并后在全球金融信息市场占据约34%的份额,年销售收入约为120亿美元,有望成为全球最大的金融信息提供商。三是微软5月18日表示,将以总计约60亿美元的现金价格收购在线广告商aQuantive。这些国际传媒的并购,呈现出在更高层次和平台上的竞争特点,给我们国内的传媒界不少的启示 : 谨防低水平过度竞争。

  反观国内一些传媒,特别是一些传统传媒的竞争还停留在低水平的、重复性的、不能自拔的、死拼烂打的过度竞争中。国内传媒低水平过度竞争主要表现在:一是同城媒体的数量太多。在同一个人口、经济总量都不大的地盘上,电视台、电台、报纸、杂志、新闻网站十几家甚至更多,分别隶属于省的、市的、行业的不同主管主办单位,作为不同的喉舌各自为政,采编、经营、管理自成一体,小而散、小而弱是普遍现象,喉舌数量过多的结果是,资源分散,实力弱小,各家媒体到处你争我夺,舆论导向杂音时有发生,新闻宣传管理的麻烦不断。

  二是同城媒体的新闻产品内容同质化比较突出。在频道、频率、时段、版面、栏目上各家定位基本相同,同一条新闻的采访,各家记者蜂拥而至,在竞争中虽然各家都强调独家新闻的价值和“内容为王”,并考核处罚记者遗漏同城重要新闻,但跑一个口的各家媒体记者早已相互熟悉,互通信息打联手,这次我抢到的稿子让你抄一抄,你下次抢到的稿子让我用一用,结果是在新闻产品上大同小异,你有我有大家有,各家炒的都是同一道菜,重复且倒胃口。三是同城媒体的滥价销售导致品质低劣。同城媒体数量那么多,就那么大的一块地方,就那么一点市场份额,各家滥价销售经营抢饭吃成为家常便饭。治理报刊发行散滥和低价发行的文件发了不少,但都市类平面媒体为了拼发行,低价发行大战不断上演,你比我低,我比你更低,一份一年几百元成本的报纸征订只要二三十元,而卖废报纸可以收七八十元,拼的头破血流,巨额国有资产流失,负债累累,竞争非常惨烈。为了支撑高额运作成本,各家都使出浑身的招数虚报发行量、收视(听)率欺骗社会、读者、观(听)众和广告商,甚至不惜相互拆台和攻击,为了争夺广告打折打到一两折,结果是虚假广告、低劣的医疗和药品广告太多太滥,在媚俗的经营中找钱,在低俗的广告中找新闻,为了经营媒体牺牲了太多的公信力。四是跨地区跨媒体运作进一步加剧了竞争。跨地区跨媒体运作是做强做大的一个重要途径,但受地方保护主义、门户之见的影响和画地为牢的体制机制的掣肘,刚进行的探索实践反而加剧了传媒的过度竞争。

  正常的传媒竞争有利于社会发展进步,有利于传媒和广大的受众,相反,低水平的过度竞争对社会、传媒自身和受众,十分有害。一是不利于摆脱国内许多传媒日子不好过的局面。规模小而散、传播渠道重复、传播内容重复、竞争手段重复,年复一年在家门口搞低层次死拼烂打的竞争,导致社会资源浪费巨大,自身资金资源消耗殆尽,领导和员工身心疲惫,各家的日子都不好过而又无法自身摆脱。二是不利于提高国内传媒业的总体水平。从国际传媒并购竞争的态势中可以看到,人家引进先进的数字化技术升级改造传统媒体、掌控新的传播手段和进行资本强强联合,在竞争中着力抢占新闻传播的制高点,国内传媒则被低水平的过度竞争搞得筋疲力尽,无力进行资本运作整合资源和用先进的数字化技术武装,整个行业总体水平得不到提升的状况实在令人担忧。三是不利于提高我国传媒业在国际上的竞争力。从我国传媒在国际上的竞争力讲,除了新华社、中央电视台还有一些实力以外,不论是新闻传播的渠道、手段、内容和数量上,还是单个媒体的资产总量、销售规模、盈利水平,国内的众多传媒集团与之相比都差了好几个档次,加之低水平“窝里斗”的过度竞争现象比较严重,外强内弱的格局总体上并没有改变,影响到我国传媒 “国家队”的做大做强和在国际上更多的话语权和竞争力。因此,我们要在坚持党管媒体、党管媒体干部、党管舆论导向等原则的前提下,以科学发展观为指导,谨防过度竞争的危害,优化整合配置传媒资源,切实不断改进国内传媒竞争的环境和提升竞争的层次。

  (作者单位:云南日报报业集团)

(责编:孙宇贺)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 媒体在“科学发展  共建和谐”中的历史责任
· 旅游传媒在和谐社会建设中应扮演的角色
· 传媒文化研究的前沿成果
· 调查显示用户花在电视和互联网时间已基本相当
· 正确把握舆论导向 积极反映群众呼声
· 传媒的跨度经营
· 驻站记者如何在同题竞争中抓独家新闻
· 用镜头记录香港回归
· 从传媒透视高位上的诱惑
· 以杨丽娟事件反思独家新闻报道
相关专题
· 传媒期刊秀:《青年记者》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网