平民化:《绝对想演》的制胜法宝

张  丹

2007年09月26日13:56  来源:人民网——青年记者

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  江西电视台经视频道于2006年3月6日推出一档日播电视栏目短剧——《绝对想演》,以“参与快乐”为理念,让“普通百姓演绎百姓故事”。节目一经播出,其新颖独特的形式,很快吸引了观众的眼球,在短短4个月内收视率翻了一番,达到了平均收视率5.3%,最高收视6个点,超过同时间播出的黄金剧场收视率。① 2007年1月1日,《绝对想演》全新改版,电视真人秀的短剧+娱乐脱口秀访谈,掀起了新一轮收视狂潮。《绝对想演》现已发展成为江西省最受欢迎的自办电视栏目之一,并形成品牌,对外延伸,湖南经济电视台、山东齐鲁电视台、山西电视台等多家电视台都争相选购。

  基本上是以业余演员出演的《绝对想演》是靠什么突破重围,创造收视奇迹,实现品牌的延伸呢?笔者认为“平民化”的创作风格,是其获取成功的法宝。

  平民化创作风格的文化背景

  大众文化发展的必然趋势就是文化价值取向平民化。这是由于“大众文化想要迅速传播,就必须承认大众的需要并予以最大限度的满足,这是它的起点。”②而在中国的文化市场中,最大的消费群体毫无疑问是平民阶层,所以大众文化的价值取向必然是平民化。大众文化的这种平民化主要表现在 :它承认大众的需要,并予以最大限度的满足;它拓展了大众的心理空间,创造出新的心理需求;它尊重大众的私人领域,关心普通人普通事;其核心就是世俗性,它强调的是感官刺激、娱乐和享受。大众文化崛起时期,文化成为一种个人行为,个人的表现成为文化关注的中心, 成为文化的热点,即文化的价值取向平民化了,艺术更趋向于生活化、平民化了。

  电视作为大众媒介的典型代表传播着大众文化,在商品化特征日益突出,竞争日益激烈的今天,电视媒体改变传统的居高临下、远距离的人文教化态度为水平方向、近距离的人文关怀形式,让渡手中的部分权力,将关注视点下移至平民百姓,走“平民化”发展路线,是其在竞争中生存的必然选择。于是,“平民化”的价值取向几乎渗透在各种电视节目类型之中:从《东方时空》到《实话实说》,“讲述老百姓自己的故事”开始流行;从《开心辞典》到《幸运52》,大众参与的益智类节目火了;从《星光大道》到《梦想中国》,平民也能成为时代的巨星;而真正将这股“平民化”浪潮推向高潮的要数湖南卫视的《超级女声》,一个“平民造星”、“一夜成名”的时代到来了。江西经视的《绝对想演》就是在这样的文化背景下创办的一档奉献给广大观众的电视农家美食。

  平民化创作风格的文本分析

  1. 节目参与的平民化


  《绝对想演》的节目精髓是“普通百姓演绎百姓故事”,主创组提出的参与口号是 :“想演就演”,即“不分年龄、不论职业,只要你会表演、够激情,就会通过《绝对想演》成为我们百姓剧场的明星演员!”这种“无门槛”上荧屏的方式吸引了众多参与者,他们来自全省各个市区,老中青各年龄段都有:其中演员年龄最小的只有4岁,最大的84岁。身份职业更是包罗万象,而且他们之前没有任何表演经验和经历,通过《绝对想演》的平台,他们在电视上过了一把“明星”瘾。

  对于受众来说,“原生态”演员的亲身参与、本色出演,让人感觉新鲜、亲切。不仅如此,群众的参与还可能带动身边更多的群体参与到节目中来,真正实现了“广泛参与,参与快乐”的节目理念。

  《绝对想演》还充分赋予观众“话语权”,在短剧播放和现场直播过程中,观众可以随时针对剧情对演员的造型、化妆、演技和导演的风格水平进行短信点评;对故事发展、结局进行预测;这些评论随即在屏幕下方以飞字幕的方式呈现出来,让观众的“发言”随节目同步播出,观众不仅可以欣赏到精彩的剧情,同时短信本身也成为一种欣赏和品味的对象。这种观众“参与式”收视模式打破了传统电视台“高高在上”、“我播你看”,观众无所作为的模式,让观众从中体验到一种权力的赋予和自我文化地位的提升,也激活了观众的观看情绪和收视积极性。

  2. 内容题材的平民化

  《绝对想演》的节目定位是一档“百姓演绎人生故事”的电视栏目短剧,从节目的内容看,多着眼于日常生活中与普通观众生活密切相关的社会问题 ; 节目类型也相当广泛。真实贴近的内容,喜闻乐见的类型,多样化的选择,《绝对想演》丰富了百姓的“客厅文化”,让不同喜好的观众都能在这里找到喜爱的剧情,充分体现了电视创作过程中贴近群众,贴近实际,贴近生活,“以人为本”的平民化意识。

  3. 创作视角的全景化

  针对普通观众对演员信息、拍摄过程的需求和好奇,《绝对想演》创设了一套综合节目体系,包括:演员海选时的“前哨战”展现给观众演员海选时的才艺表演;拍剧过程中“台前幕后”的故事;看剧时演员与电视机前的观众畅谈触电的感受等等环节,对电视短剧的背景进行挖掘,拨开笼罩在观众心头的电视制作过程的神秘面纱,给观众一个完整和鲜活的电视真人秀短剧的印象。

  4. 节目形式的平民化

  《绝对想演》改版后,建立了“电视真人秀短剧+娱乐脱口秀访谈”的播出形式,进行60分钟的现场直播,体现了一种真正平民化的娱乐。

  首先,表现在主持人轻松、幽默的主持风格上;其次,表现在短剧后的“娱乐脱口秀访谈”环节中,主持人和当天电视短剧的百姓演员及社会文化人士一道聊侃短剧中所反映的社会现象和相关话题,主持人与嘉宾、演员之间真情沟通、探讨,观众也通过热线电话和短信平台参与讨论,现场气氛异常活跃。电视机前看剧的观众也会受到感染,情不自禁地与身边的亲人加入讨论。达到一种全民参与,亲身互动的效果。

  《绝对想演》的不足与思考

  《绝对想演》在发展中也存在着一些不足,值得引起人们的高度关注和思考。主要表现在以下两个方面:

  第一、节目内容庸俗化。少数短剧的内容没有把握好平民化的度,一味追求娱乐效果,视觉刺激,容易陷入庸俗化的泥潭;

  第二、节目制作不精细;故事情节有时荒诞不合常理。例如:《抢来的新娘》中因果交待不清,一个新娘怎么会莫明其妙地就和陌生人跑了呢?《自首》中,父亲已经被捅了一刀,怎么肚子还能看到一起一伏地动呢?笔者认为,虽然节目是定位于平民,但制作不能马虎,“平民化”并不等于平白浅露,制作粗糙,而应有自己美学上的追求,注重审美层次,以提高观众的审美欣赏水平。

  注释:

  ①刘小军、李翟,《省级地面频道的品牌经营策略》,《当代电视》,2006年12期 第46页

  ②刘学兰,《大众文化与社会心理》,《华南师范大学学报》,2002(6),第24页

  (作者单位:南昌大学新闻与传播学系)

(责编:孙宇贺)
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