强化新闻性走出地市党报竞争困局

宋江虹

2007年09月26日13:59  来源:人民网——青年记者

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  当前,行政手段对于党报发行的干预正在逐渐淡化,报业竞争也在逼迫党报走向市场。而目前部分地市党报却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊,办报模式陈旧,新闻观念老化。为了生存,有的地市党报大行有偿新闻、创收新闻,放纵广告新闻、发行新闻,致使报纸权威性越来越弱化,在读者心目中的地位不断下降。

  地市党报怎样发挥党报优势,占有足够多的新闻资源,将新闻准确、快捷地传达给读者,使报纸吸引读者、打动读者、拥有读者、留住读者?笔者认为,地市党报要想在市场竞争中赢得主动,牢牢占据区域报业“龙头”地位,必须确立新的办报理念,进一步强化新闻性,突出党报特色、时政特色和地方特色,通过提高党报的权威性、可读性、公信力和影响力,增强党报的核心竞争力。具体来说,必须从三个方面着手:

  1.以改革会议新闻和领导人活动报道为突破口,强化可读性。毋庸置疑,党报姓“党”,是党的舆论工具,对党和政府的有关会议和各级领导人的政务活动进行报道是地市党报的重要职责之一。但是,党报同时也姓“报”,要遵循新闻的一般规律。当前,许多地市报在会议新闻和领导人活动报道中存在数量多、篇幅长,报道方式呆板陈旧的通病。这类新闻充斥版面,一是读者不爱看;二是一些鲜活新闻无法及时上版 ;三是牵扯了记者大量精力,导致没有时间去抓一些现场新闻、搞一些深度报道,使报纸成了“工作简报”、“领导日记”,读者不爱看,报纸也就谈不上引导力、影响力。因此下大力气改革会议及领导人事务性活动的报道,真正把版面让给基层,把笔头对准群众是增强报纸可读性的当务之急。近年来,虽然“要多把镜头对准基层,多把版面留给群众”的声音得到了从中央到地方新闻界的一致认同,但真正落实到地市一级却有很大难度。笔者认为,在改革会议新闻和领导人活动报道中,应在写稿规范化和符合有关规定的前提下,积极从会议和领导人活动中捕捉出“新闻”。总的做法是控制总量,限制篇幅;无关紧要的会议和领导人活动不作报道;突出重点,抓住要点作简报;将老百姓感兴趣、关注的内容突出出来,并进行跟踪报道;对会议中提出的重大问题以及民生关注的内容进行深度、连续报道,甚或进行会议解读。《临沂日报》2006和2007年的两次改扩版均把改革会议新闻和领导人活动报道作为重点,专门制定了进一步改革会议及领导同志活动报道以及刊发领导讲话和署名文章的具体实施意见,并认真贯彻执行。对包含重大新闻的会议报道,不惜版面,强势处理;对一般性的政务报道,注意加大新闻的有用信息和信息容量,做出字数和时间限制,杜绝“假、大、空”,加大“昨日新闻”、“现场新闻”报道分量,精写、精编、精发政务报道。通过一年半的实践情况看,基本实现了“党委满意、读者爱看、市场接受”的办报目标。

  2.增加地方新闻含量,强化贴近性。地域性是地市党报的生命力,地方新闻是地市党报的优势。地市党报本身就是服务本地读者的地方报纸,本应以刊登本地新闻为主,但是随着改版(扩版),一些地市党报为扩大报纸影响力,版面上的地方新闻不但没有增加甚至还减少了,随之而来的是大量的本地以外的新闻报道。有贴近性才有可读性,才能吸引读者。地市党报离本地读者最近,读者希望通过阅读每天的地市党报,关注当地党委、政府带领人民搞改革、抓经济的举措和进展,了解发生在本地区及当地百姓中的新闻事件,这是任何一张其他报纸都无法做到的。地市党报用大量版面去刊登其他媒体都在传播的本地区以外的新闻报道,就等于丢掉了自己的地域特色,自我弱化了市场竞争力,必然会一步步失去读者市场。因此,地市党报必须努力挖掘地方新闻宝藏,让地方新闻唱主角。《临沂日报》在改扩版工作中, 坚持党报性质和沂蒙特色,围绕全市综合性时政生活类大报的定位,进一步增加本地新闻的容量,在版面总量不变的前提下,对版面结构进行调整和整合,将本地新闻版由原来的2个版增加到5个,此举一方面使日报正刊更贴近市区读者,另一方面使日报的经济周刊、教育周刊、健康周刊、旅游周刊等专刊贴近行业读者,县区农村版贴近乡村等基层读者。

  3.强化深度报道和评论,打造纸质媒体与其他媒体竞争的“利器”。深度报道和评论特别是事关国计民生的重大深度报道和重要评论,是党报与其他平面媒体及电视、网络等媒体竞争的最有力武器,也是党报大有作为的领域。强化深度报道并以重点版面推出是近来各家党报改革的一大亮点。不少报纸已经意识到,在与网络等媒体的竞争中,报纸很难以快取胜,而加强解析、提供观点,则是纸质媒体的一大优势。许多都市类报纸如晨报、晚报、时报等早就有这样的板块,但作为地市党报,开辟这样的板块更具有其他类报纸无可比拟的优势。地市党报是代表一级党委、政府声音的权威媒体,其深度报道往往在重要时期,对重大新闻起着重要引导作用,是读者深刻了解党委、政府中心工作、重大决策的有效报道形式,党报的深度报道在推出典型、反映成就方面也有强势、有力度。基于此,《临沂日报》的深度报道栏目——《特别关注》始终把握党性原则,按照“深度、个性、创新”的思路,很好地做到了讲政治与按新闻规律办事的统一,对党报深度报道进行了多层面的实践探索。“评论是报纸的旗帜”,是报纸文化的核心,更是新时期报纸生存的理由和支撑,它不仅代表着报纸的舆论导向,更重要的是代表着主流社会的观点和声音。党报作为我国的主流媒体,不仅为人们提供权威的消息报道,更重要的是给人们提供思想、观点和观察、解决问题的方法。作为新时期的地市党报,有没有高度,有没有权威性和指导性,关键在于有没有符合自己社会身份和社会作用的声音。《临沂日报》积极围绕市委、市政府中心工作,选择群众关注的重点、热点问题,刊登了大量评论员文章,并悉心打造了《琅琊评谈》和《金雀漫笔》两个时评类栏目,充分发挥了地市党报引领舆论、解疑释惑、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。

  (作者单位:临沂日报社)

(责编:孙宇贺)
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