手机二维码:报纸新“武器”

李玲  孟凡斌 黎霞

2007年09月26日14:02  来源:人民网——青年记者

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  如果报纸烹饪栏目的每一道菜都有视频示范、从报纸的最新汽车介绍中可以看到未上市的汽车在路上飞奔,那读者的眼球会不会被吸引住?也许不久的将来,传统纸媒通过手机二维码就能做到这一点。

  在传统媒体纷纷推出新媒体项目,要借助数字的“翅膀”腾飞的今天,除了手机报、电子报等一些已经抢滩的新媒体形态外,手机二维码技术成为业界关注的又一焦点。特别是对于传统纸媒来说,这种可以印刷在纸张上、也可以实现纸媒立体化、并在多种媒体间纵横交错的二维码,将给传统平面媒体的发展带来新的契机。

  二维码是一种新型的条码技术。平时我们看到超市里的商品贴着的竖条纹的条形码叫一维码,用识别器一扫描,物品的品名、种类、价格等信息在电脑上一目了然。二维码存储的信息量比一维码多几十倍,并能整合图像、声音、文字等多媒体信息,可靠性高、保密防伪性强。

  最新发展的二维码识别技术,可以通过手机摄像头代替条码扫描仪进行识别,条码能印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上。人们只要用手机对准印刷在报纸上的二维码,读取条码内容,或输入二维码下面的号码即可实现手机快速上网,观看影视、声音、网络媒体的内容。随着手机3G时代的来临,手机二维码更可以在网上购物、在线视频、网上支付等领域充分发挥快速通道的作用,比如,当电影院有一部电影上映的时候,用户只要拿起手机照一下报上的二维码,足不出户就能订到电子影票。进入电影院时只需将手机二维码扫入读码器即可入场,票款再通过移动支付的方式扣除。在图书馆,将手机上用于身份识别的二维码扫入读码器,便可在电脑上查阅自己的图书借阅情况,包括已经借阅书籍的名称、到期时间等信息都一目了然。

  2006年德国世界杯足球赛期间,北京龙宇网信传媒科技发展有限责任公司开发的“龙宇酷码”,与《新京报》等十多家媒体合作,推出“通过手机二维条码,看世界杯精彩视频”的活动,使新技术第一次成熟应用于平面媒体。2006年6月5日,《每日新报》成为中国首家应用手机二维码技术的平面媒体,《每日新报》的读者只要用手机下载特定的二维码识别软件,再用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄,就能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目的精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等等,还可以听到与报纸内容相关的各种声音。

  手机二维码最重要的应用,就在于手机上网的应用。这种方式结合了平面媒体和手机的传播优势,不仅能为平面媒体的读者提供更多的资讯,用多媒体的形式展现其内容,而且还可以解决当前平面媒体缺乏读者互动的难题,读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动,比如参加读者调查、有奖竞猜等。

  它的优点是显而易见的:

  1.立体呈现。比起电视,报纸方便携带、易于保存,但生动程度和现场感毕竟不如电视。二维码的再现,使报纸变成了一张张“移动电视”,记者现场采访不仅可以用笔描写,用图片展示,而且可以拍摄录像剪辑用软件处理,生成二维码,无论读者身在哪里,手机一扫,便成了多媒体呈现的“移动电视”。时事新闻的火箭升空、体育新闻的足球赛事、娱乐新闻的明星演唱会,都可实现多媒体呈现。而且二维码只是一个网址链接,所以,从理论上说,读者用它上网观看视频的时间,可以是无限长,不必担心视频容量限制。

  2.读者互动。如果说二维码带给读者首要的感受是让报纸“立”起来了,那么二维码所带来的比传统纸媒更活跃的互动,也为读者带来了陌生而又新鲜的阅读体验。读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动,比如参加读者调查、有奖竞猜以及获取优惠券,延伸阅读等。而且随着3G的到来,二维码还可以从报刊内容延伸,为读者网上购物、网上支付、获取公共服务如天气预报、电子地图查询定位、手机阅读等多种功能提供方便的入口。根据读者手机短信投票及二维码所反映的读者意愿,报社还可随时更换调整二维码网址链接的内容。

  3.不受时间地点左右。电视节目有固定的播出时间,作为观众有可能因为时间不合而错过喜爱的节目,但二维码只是一个网址代码,它可以链接已经结束的足球比赛、娱乐盛会,甚至你想浏览的一切深度新闻及相关的内容。报纸报道、企业广告,报纸上任何形式的内容只要设置了二维码,读者对着报纸一拍,就可以在任何时间和任何地点对内容进行了解。这种了解是全方位的,不是原有简单的平面媒体的内容可以相比,也不是短短几十秒的画面或者录像可以表现的。要知道,户外广告有面积的限制,平面媒体有版面的约束,电视广告则有时间的考虑,而二维码则不用考虑这些,它具有极大的信息量,可以用手机浏览网页上的所有内容,又可以随时随地,不必坐在电脑前面。

  4.除方便与信息量大之外,手机二维码的优势是可以随时了解市场及读者反响。尤其对于做广告的企业,媒体与企业可以通过不同的二维码,判断不同地区的市场状况与读者状况;同时,由于手机媒体的特性,手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等,为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。

  手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式,通过印刷二维码,在报刊上就能实现传统纸媒体与网络媒体的链接,十分简便易行,使得传统媒体能够突破平面的界限,在手机上真正实现多媒体融合,从而充分发挥这两种媒体的优势,带动发行,增加广告收入和新型的互动增值服务收入,使传统媒体在和网络等新媒体的竞争中,多了一个重重的砝码。

  二维码,首次使报纸实现了与手机、电视、网络互通的功能,让消费者从平面媒体轻松跨越到多媒体世界,平面媒体应该抓住技术发展为自己带来的机遇,制定跨媒体发展新战略,尽快占据新兴产业的制高点。

  (作者单位:济宁日报社)

(责编:孙宇贺)
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