终结者抑或拯救者—电视读报节目对传统纸媒的影响

何群芳

2007年09月26日14:27  来源:人民网——青年记者

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  电视读报节目起源于凤凰卫视2003年开播的《有报天天读》,它将全球重要报刊的头条新闻以及主要社论作为重点,短短半年时间其收视率便挺进凤凰卫视节目前三名。自此,中国电视便开启了读报节目的风潮 :中央电视台新闻频道自2003年7月1日正式推出一档早间读报节目《媒体广场》;湖南经视综合频道的《T2区》 ;中央电视台经济频道的《第一时间》,以及上海东方卫视《看东方》的《早报早知道》等相继推出。电视读报节目有其自身的优势与困境,它对传统纸质媒体的影响也是不容置疑的。

  各类电视读报节目蜂拥而来,其优势明显,迅速吸引了受众的眼球。首先,受众对海量信息的需求。现代社会信息铺天盖地,这就需要对海量信息的变化状态进行监控。由于个人的阅读精力与时间非常有限,电视读报节目迎合了此类受众的心理需求,将各类信息加以归类、整理,配合点睛式的评论,按照重要性原则传递给受众,极大满足了受众的浅阅读心理。此外,节目主持人个性化的新闻视角与播报方式,营造出一种平实的传播效果,精彩的个人点评配合娱乐化的主持方式,易于受众接受。

  其次,低成本运作,利润大,资源取之不竭。除了迎合受众需求之外,电视读报节目抓住了低投入、高效益的运作模式,自然事半功倍。报纸是当今的主流媒体之一,仅全国公开发行的报纸就多达2000余种,再加上世界各地的英文报纸,信息资源可谓相当丰富。电视读报节目充分利用了现有的纸质媒体资源,省去了新闻信息的采编环节,经过相对简单的演播室制作,在主持人的精心编排下,新闻制作呈现简单化倾向,节省了制作成本。凤凰卫视《有报天天读》开播四个月就收获千万元广告费,而节目幕后只有两名编辑,栏目所有的编辑工作仅仅由三个人来完成,其中一位是主持人自己。 东方卫视《早报早知道》的主持人骆新曾开玩笑说,他负责的每天早上15分钟的读报节目是“最节约的节目”。 由此可见,高收视率以及低成本成为电视读报节目日渐壮大的主要原因。

  电视读报节目的困境

  1.“二级传播”效果,容易造成信息误读


  传播学中的“两级传播论”认为:信息通过媒介流向意见领袖,再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。意见领袖将理解的信息传递给人群中不太活跃的部分,甚至对他们产生决策上的深刻影响。

  电视读报节目就是一种二级传播,主播便成为了意见领袖。来自纸质媒体的信息流向主播,通过个人化的解读以及强烈主观色彩的评论,主播将信息通过电子媒体最终传递给受众。这种二级传播过程因多次的编码以及解码,容易造成信息误读。电视读报节目是对信息的二次整合,由于纸质媒体上的信息逻辑性较强,多用书面语,电视注重画面感,偏重口语化,因而主播在信息转换中容易造成信息变形、失真,信息在媒体的多次转载也加剧了误读的可能性。

  2.缺乏深入分析,呈现表象化

  电视读报节目泛滥的同时也暴露了电视媒体自身的弱点。电视媒体以声画并茂著称,缺点在于流于肤浅、表象。电视读报节目将纸质媒体的新闻信息加以合理编排,如若处理不当,便会形成罗列信息的格局。一旦造成这种局面,节目将失去自身特色,成为简单的信息提供商,这必将损害媒体的公信力。

  电视媒体的特点在于现场感,真实的画面与音效将受众置于逼真的境地,这正是电视的魅力所在。电视读报节目却反其道而行之,它舍弃了传统的声画并茂优势,将口语化的播报看成节目的亮点,这就考验了主播的个人能力。近年来,一些电视读报节目的主播“读”有余而“解”不足,造成呆板、沉闷的传播效果。究其缘由,在于主播对信息的把握欠缺火候,往往流于表面性理解,没有将纸质媒介的书面语转换成合适的口语,个人风格尚未形成。

  面对海量的新闻信息,电视读报节目不能一一罗列,因而选择、编排信息便体现出媒体的态度。主播应对信息进行深入理解与把握,避免简单化倾向,对信息的深入分析,才是此类节目成败的关键所在。所以说,电视读报节目不应该是媒体信息的大拼盘,在精心编辑、解说下,它要体现出媒体的倾向性,避免呈现表象化趋势。

  此外,“传者中心说”与“图像化的缺失”也成为制约电视读报节目发展的要素之一。传播学中的“传者中心说”指的是传者与受众缺乏互动,信息流呈单向传播。此类节目中,主播为传者,受众只能单向接受,没有表达意见的机会,如若主播无法驾驭节目,受众选择拒绝接受,于是节目便失去了受众。图像化的缺失指的是电视媒体以画面吸引受众,此类节目却鲜有图像,这正是电视读报节目与生俱来的痼疾。

  传统纸质媒体的对策

  面对电视读报节目的挑战,传统纸质媒体应积极应对,从中得出正面的经验、教训,以弥补自身不足。上述电视读报节目的困境,也正是传统纸质媒体应对的突破口。面对“二级传播”带来的信息误读,传统纸质媒体应尽量保证客观、公正、真实、全面的报道,这也正是其优势所在。特别应当运用深度报道,这是一份报纸取得成功的关键所在。

  电视读报节目由于容量有限,只能做到传递信息、表达主张,而传统纸质媒体却可以利用深度报道,从一个角度切入,将其深入展开,从而取得良好的传播效果。

  深度报道是近年来较为流行的报道方式,各类报纸留出相应版面,称之为“焦点透视”、“关注”等,其特点在于题材重大、篇幅长、内容复杂、影响深远。报道多从一个微观角度切入,却涵盖了宏观的矛盾主体,在对事件的推导中,逐渐展现事实的客观状态,因而结论水到渠成,并非简单的是非说教与陈词滥调。报道善于利用背景材料,在行文间多用小标题加以标识。

  电视读报名牌节目《有报天天读》自称,要重点解读全球重要报刊头条新闻以及主要社论。一期25分钟的节目要传递四五十条新闻信息,除了基本新闻要素的交代外,解读新闻并非它的优势。主播杨锦麟播报速度较快,却未能对每条新闻进行深入解读,一两句话的交代有时会带来更多疑问。通过比较,不难发现传统纸质媒体的优势正在于此:解读新闻,重新对复杂的事件进行主观性的理解与表达,从而让受众更加清晰、透彻地了解事件的本质。

  此外,“运用现场照片”与“展开传(者)受(众)互动”也是传统纸质媒体应当发扬的优势。前者可以有效地增加报道的画面感,令受众感到亲切;后者可以避免“一言堂”,在与受众的讨论中,传递出报纸平实的报道风格。

  参考文献:

  ① 杨曼,《关于电视读报节目的几点思考》,《电视研究》,2005年第6期

  ② 张志安,《东方卫视:目标锁定“都市先锋”》,《传媒观察》,2004年第2期

  (作者单位:温州都市报)

(责编:孙宇贺)
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