策划，让社会新闻担当更多社会责任

　　与庄重严肃的党报机关报相比，鲜活的社会新闻是晚报都市报等生活类报纸的强项。然而，长期以来，在很多人眼里，社会新闻总是与凶杀、强奸等格调不高的东西联系在一起，这是令晚报都市类报人颇感尴尬的局面。这固然与社会新闻事件本身的属性、一些人僵化的新闻观形成的偏见有关，但一些媒体片面追求刺激的新闻操作方式也难辞其咎。实际上，作为党和人民喉舌的新闻媒体，如果能时刻牢记自己的社会责任，抱着高度的社会责任感去做新闻，必能做出可读、可用而又昂扬向上的社会新闻，同时也能提高媒体的公信力和美誉度。今年3月，《齐鲁晚报》推出的“勇义的哥”系列报道，就是这方面的一次成功操作，在社会新闻正面做方面进行了一次成功尝试。

　　选题：心怀社会责任 寻找事件亮点

　　3月12日凌晨，济南出租车司机刘彦友出车时遭遇持刀歹徒抢劫，刘彦友临危不惧，与其展开了殊死搏斗，最后空手夺刀将歹徒制服，身负重伤被送进医院。《齐鲁晚报》新闻热线接到读者报料后，记者连夜进行了采访。

　　这是一件典型的社会新闻，按照常规的新闻操作，无外乎有两种处理方式：第一，追求刺激可读，报道一起惊心动魄的抢劫出租车案件。第二，反面事件正面做，报道重点落在刘彦友的英勇无畏或公安机关的迅速出击破案上。但是，这两种处理方式，都还跳不出普通社会新闻的窠臼，充其量发条三五百字的消息即可。

　　《齐鲁晚报》没有这样做，编辑记者们在对事件进行反复梳理研究后，发现一个很“不起眼”，但很感人的细节——刘彦友师傅和受伤的歹徒被送到同一家医院后，刘彦友的妻子齐小平见歹徒因没钱交押金得不到救治，帮他垫付了1000元的押金。

　　有人说，新闻好比沙漠里深埋在黄沙下那一点点绿色的骆驼刺，善于发现、勤于挖掘的人才会发现它。当发现这个细节的时候，我们认为我们找到这颗骆驼刺了——面对躺在病床上的丈夫，能为把丈夫刺成重伤的“仇人”垫付医药费，齐小平的这一举动是何等的无私大爱 ；这样的大爱发生在齐小平这样一个普普通通的家庭妇女身上，能感染震撼多少人 ；如果社会上多一些齐小平，多一些这样的无私大爱，多一些这样的以德报怨，我们的世界将多么美好。在胡锦涛总书记提出践行“八荣八耻”，构建和谐社会的今天，作为“船头的望者”，弘扬赞美这种无私大爱，不正是我们新闻媒体的职责所在吗？

　　编发：认识层层提高 版面接连“跳级”

　　正是基于这种社会责任感，我们决定挖掘并最大限度地传播出这件社会新闻的社会意义，使之担当起应有的社会责任。

　　从在A10版发一条五六百字的消息，到发一千字左右，再到深挖细节，配发评论，最后到补充采访占据大半个A10版；从A1版两栏小照片导读，到在版心位置发五栏照片导读，再到发头版头条导读，最后到头版头条加大幅照片占据大半个版，这组稿件在两个版面上的“地位”，都经历了一次“三级跳”。可以说，这两个“三级跳”的过程，正是强烈的社会责任感使采编人员认识层层升级的过程。

　　A10版的第一“跳”源于发现了齐小平给歹徒垫医药费这个细节，编辑意识到这使得新闻具备了不同的社会意义，决定发一千字左右。然而，在编辑过程中，强烈的社会责任感使得编辑老觉得这样发有些话说不透，于是有了第二“跳”——配发言论。在这一过程中，经过大家讨论，觉得昂扬向上的东西就应该不惜版面做大，于是，忍痛拿下其他稿子，让记者补充采访，实现了第三“跳”——发大半个版。

　　A1封面版的前两“跳”，是与A10版的后两“跳”相对应产生的，但到此并没有停止。接近凌晨一点，“的哥”照片占据版心五栏的大样出来后，值班总编和夜班编辑们又拿着掂量“揉搓”起来。大家越议论，越觉得这件事具有社会意义，应该大力弘扬，应该重点处理。于是决定 ：放大!至此，稿件实现了它的最后一“跳”，也是最具突破性的一“跳”——要知道，作为山东最具权威性和影响力的生活类报纸，《齐鲁晚报》拿社会新闻发头条可是不多见的。

　　3月13日，《齐鲁晚报》头版头条以《勇！夜遇歹徒的哥空手夺刀　义！同进医院又给凶手垫钱》为题，配以大幅照片进行导读。A10版则以大半个版的篇幅进行详细报道，版式处理和标题制作在追求稳重大气的同时兼顾冲击力。规模出效应，这条新闻，成为当天《齐鲁晚报》的绝对亮点，在读者中引起了强烈反响。

　　追踪：紧扣社会责任 策划推进报道

　　关于新闻策划的功过是非，一直存在两种截然不同，而又都有失偏颇的观点：一种认为新闻来不得半点策划，另一种观点则认为，新闻是可以策划的，甚至有人去人为制造由头，“策划新闻”。

　　事实上，尽管存在着如此尖锐的争议，近年来，媒体上，尤其是晚报都市报类媒体上，新闻策划几乎从未间断过。结合《齐鲁晚报》以及其他媒体成功的新闻策划经验，笔者认为，新闻策划是新闻点的选取与放大，这是媒体功能本身赋予的；是对新闻发生后的再追踪、再报道的展开过程；是对新闻表现形式的具象化处理。也就是说，媒体不能无中生有“策划新闻”，但完全可以锦上添花进行“新闻策划”。而以新闻真实性为基础，以弘扬正气、鞭挞邪恶为目的，以承担社会责任为宗旨而进行的新闻策划，必能促使事件向着积极健康的方向发展。

　　基于这样的认识，在接下来的报道中，《齐鲁晚报》成功导入了新闻策划理念。经过全面分析探讨策划，决定分三条主线进行追踪报道。

　　第一条主线：务实，紧密跟踪事件动态发展。一方面，记者紧盯事件各方当事人的情况及有关部门采取的措施，关注事件进展。满足读者需要知道“怎样了”的需求，履行新闻媒体传播信息的第一层责任。另一方面，通过本报热线电话、网站等平台，了解社会各界读者关于此事的反应，满足读者需要知道“怎么样”的需求，履行新闻媒体甄别是非的第二层责任。

　　这条主线挖回了大量鲜活的素材，对齐小平的专访展现了这位伟大普通妇女的心路历程，市民们给刘彦友送去的热鸡汤，彰显出大爱在民间的强烈共鸣，歹徒父母看望刘彦友的举动，则从另一个方面表现出这种大爱的感染力……

　　第二条主线：务虚，挖潜放大事件的社会意义。如前所述，这一事件更为深刻的社会意义，也是更为重大的新闻价值，恰恰是隐含在事件背后的无私大爱。这种“虚”的东西，传播力往往不及那些“实”的事件。对她的传播，需要更多的引导。这组新闻报道的策划成分，更多的也就体现在这些方面。

　　《齐鲁晚报》派出记者对普通市民、社会学家、政府有关部门进行了深入采访，并推动引导有关部门作出积极反应。这条主线进一步提升了新闻的价值，丰富了新闻的内涵，推动了正气的弘扬。济南市文明办召集市民代表、专家学者召开座谈会，从构建和谐社会的高度来解读刘彦友夫妇的义举，并给予刘彦友物质和精神奖励。济南交通广播电台和《齐鲁晚报》联手，共同向全市出租车司机发起了“系上红蝴蝶，学习刘彦友”的大型主题捐助宣传活动……

　　第三条主线：整合，全面释放媒体的引导力量。在经营好上述两条主线的同时，《齐鲁晚报》充分调集了后方编辑力量，对前两条主线所采集来的鲜活新闻素材，进行强有力的整合。

　　3月13日首期报道见报后，3月14日到16日，《齐鲁晚报》制作了醒目的“勇义的哥”栏头，每天都以两到三个版的版面对这一事件进行充分报道。

　　敢爱敢恨才是真性情，在这样的事件面前，新闻媒体是不应沉默的。于是，以社论的形式发出自己的声音，便成了第三条主线的重要组成部分。3月14日到16日，《齐鲁晚报》连续编发了《义勇在民间》、《城市不能容忍冷漠》、《呵护我们城市的精神元气》三篇社论，旗帜鲜明地表达了本报的观点，提升了新闻的高度和厚度。

　　一段时间以来，《齐鲁晚报》这条新闻成为全国各大网站、报纸竞相转载的焦点，中央电视台《实话实说》栏目对刘彦友夫妇进行了专访。新加坡《联合早报》等境外媒体也对此进行转载评论。刘彦友夫妇的义举，所引起的冲击波传播得越来越远，所影响的人越来越多，带给这个世界的美好也越来越多。

　　（作者单位：齐鲁晚报）