对山东卫视的几点建议

张朋伟

2007年10月23日15:40  来源:人民网——青年记者

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  作为山东电视台的主频道之一,山东卫视于1994年上星,是国内最早上星的省级频道之一,并于当年在全国第一家实行全天24小时不间断播出。它以“24小时陪伴你”的口号赢得了观众的认可和信赖,创下了省级卫视中覆盖率全国第一、收视率位列前茅的骄人成绩。近年来,各卫视纷纷走上了“综合频道特色发展”的路子。山东卫视依托其地理历史的资源优势,于2004年打出了“情深似大海,义重如泰山”的旗号,确定了频道的“情义”定位。

  山东卫视虽然初步形成了情义立台的品牌形象,但在笔者看来,在对办台理念的执行上,山东卫视做得不是很彻底。

  1. 特色栏目不多,品牌栏目更少。

  媒体永远都是“内容为王”,含金量高的自办栏目是频道竞争取胜的重要法码,也是频道标榜品牌特色的最佳载体。然而,从山东卫视现有栏目来看,真正体现频道理念的特色栏目较少,形成全国影响力的品牌栏目更少,与其他卫视雷同的一些娱乐、新闻节目也反响平平,创意不大。而且其现有的特色栏目并未得到应有的重视,比如在栏目的播出时段上,其特色栏目均未被安排在晚间黄金时段,这对栏目的发展与壮大是十分不利的。

  2. 节目设置欠妥,内容与主旨不符。

  在收视率和广告收入的大棒指引下,虽然标榜情义立台,但从实际执行来看,山东卫视还是把电视剧放在了最为突出的位置。打开山东卫视,看到最多的往往就是反复播放的电视剧,虽冠以“情义剧场”,但所播电视剧与其他台未有多大区别,且其所播电视剧很少有全国首播剧,难以起到提升其品牌形象、展现品牌实力的作用。

  3. 节目间隔广告太多,节目播出时间随意。

  由于山东地处沿海,人口多,经济好,其广告客户资源相对丰富,而且山东卫视为了吸引更多的广告收入,在广告策略上实行了由广告主挑选播出时段的方法,这就造成了广告数量多、播出乱、制作水准低的情况,成为观众的诟病之处。此外,节目的编排欠标准,举个例子:一般来说整点播出是国际大台的惯例,但山东卫视的节目编排未能做到,节目预告中常见有17:34、19:41之类的播出时间,这样便增加了观众的收视成本,不符合观众的约会习惯,不利于大台权威形象的树立。

  (作者单位:上海大学影视学院)

(责编:朱丹)
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