《雾都夜话》的成功之道

胡青青

2007年11月05日15:45  来源:人民网——青年记者

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  近年来,电视栏目剧成为电视节目中的一大亮点,如重庆电视台的《生活麻辣烫》、四川电视台的《经济麻辣烫》、湖北经视的《经视故事会》等。其中,重庆电视台的《雾都夜话》作为电视栏目剧的代表格外引人注目。

  《雾都夜话》从周播变日播后,平均收视保持在6个点的高收视率,成为同时段收视率西部第一,全国省级卫视排名第三。其在电视市场上的极大成功引来众多追随者,国内同行纷纷慕名前来参观学习,电视屏幕上与其相类似的栏目则有燎原之势。那么,什么是《雾都夜话》的成功之道?

  电视栏目剧优势的充分发挥

  首先,《雾都夜话》的成功也是“电视栏目剧”的成功。“电视栏目剧”的特点有四:1.参与性。参与性体现在两方面,一是剧本来自社会,二是大量使用群众演员,这是电视栏目剧能在短期内迅速赢得观众的杀手锏,同时也是相对于电视剧的生命力所在;2.方言化。配音、对白乃至主持的方言化是电视栏目剧的一个明显特征,同时,方言化降低了演员参与的门槛,不用后期配音也降低了节目的成本;3.时效性。栏目剧的时效性表现在:题材来源紧贴时事,往往取材于近期媒体报道的事件,能找到真实的生活原型;4.戏剧性。在栏目剧中,通过不断构设兴趣元素,快节奏的叙事转换,矛盾冲突集中化、故事人物传奇化、动作性格化,构成其主要战斗力和吸引力。

  其次,在《雾都夜话》身上这几个特点非常鲜明:

  1.《雾都夜话》定位于中下层老百姓,以“从观众中来,到观众中去”为宗旨。其所有剧情都来自重庆的真人真事,尽量选择以家庭、婚姻、伦理、道德为主的故事。同时,《雾都夜话》中的大部分角色都由当地普通群众担当,他们略显生涩的表演反而让观众倍生亲切感。

  2.《雾都夜话》为了更好地让观众自然地融入故事的讲述中,采用以重庆本地方言、本地群众演员讲本土故事的方式,使受众越发处于一种忘我境界,将所听内容深深印到自己的脑海中,再讲述给别人,达到口口相传的效果。

  3.《雾都夜话》十分注重节目的戏剧性和可看性,强调题材的故事化、矛盾冲突化和人物细节化等。《雾都夜话》的内容很少流连于市井的杂谈趣事或八卦笑闻,而多以“正剧”的形式出现,往往反映社会伦理方面的内容,特别以家庭伦理道德问题为主要反映对象。十多年来,《雾都夜话》始终坚持了自己的一贯风格——戏剧性地讲述当代寓言故事,以实用关怀的心态为人们提出忠告或警示。

  立足受众,突出特色,编排得当

  除了将“电视栏目剧”的优势发挥得淋漓尽致外,《雾都夜话》的成功还归结于其特色化的“讲述”模式、符合目标受众收视习惯的叙事节奏和重庆卫视的整体编排战略。

  1.特色化的“讲述”模式。《雾都夜话》除了有一般电视剧、电影中演员演的成分外,还将民间评书艺术引入栏目,以一个传统的说书人角色作为一个隐蔽内在的主持人,故事的背景及主要内容线条都由这个主持人以话外音的形式讲出来,演员只是伴随着故事线索进行一些细节的演绎。

  2.符合目标受众收视习惯的叙事方式和节奏。《雾都夜话》都是采用单集或上下集形式,一集一个完全独立的故事,由此创造出区别于一般电视剧的独特个性,保证了节目的价值且实现了高收视率。不仅如此,作为以方言形式出现的《雾都夜话》很好地营造出了本土宣传的氛围:针对区域文化圈内的受众群,采用特殊的、大家熟悉的表达方式将故事一个个地呈现出来,给人一种邻里间唠家常、聊天的感觉,真正实现了“讲”故事而非“演”故事。

  3.重庆卫视的整体编排战略。首先在《雾都夜话》的播出时段选择上,重庆电视台将其放在21:00~22:00,处于每天收视的最高时段;其次,就重庆卫视的定位战略来看,从最开始的“公信”到后来的“麻辣中国、红色浪潮”,都以《雾都夜话》作为招牌栏目和突破口。现在的“故事中国、人文天下”更是把《雾都夜话》明确定为“三大主线”之一。一方面,《雾都夜话》在重庆卫视整体战略中扮演着标兵的角色,另一方面,随着多个栏目的系列化布局和播出,更多其他节目的受众开始接触《雾都夜话》,其知名度也得以提升,达到了以点带面整体推进的效果。

  重庆卫视的《雾都夜话》从10年前被斥为“一个无聊的人创造了一档无聊的节目吸引了一大群无聊的人”,到今天的炙手可热,称“电视传奇”也毫不为过。《雾都夜话》的成功,既是电视栏目剧的成功,又是重庆卫视栏目制作和编排策略的成功。当前,我国省级卫视和各地方台竞争日趋激烈,他们都力求以个性鲜明的栏目吸引观众眼球,并以此为核心带动整体高速发展。《雾都夜话》的成功之道,无疑对各台的“特色化”战略具有示范作用。

  (作者单位:四川大学文学与新闻学院)

(责编:朱丹)
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