创新:名牌栏目的魅力法宝

王宪英  王君娜

2007年11月05日18:30  来源:人民网——青年记者

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  随着信息技术的飞速发展,媒体之间的竟争日益激烈,电视传播的手段和方式更是日新月异。从中央到地方,各家电视都推出了自己的名牌栏目,用来争取收视率。而随着受众审美水准的日益提高,名牌栏目如何保持生机勃勃的状态,便成了电视工作者面临的一个新的课题。名牌栏目之所以成为“名牌”,是因为她总能用其经典、精髓之处来引受众的目光,也就是说,它拥有自己固定而忠实的受众群体,受众的喜爱和认可成就了这个栏目。所谓“经典”就是指能受得住考验的东西,而“精髓”正是一个栏目的“神”所在。一个名牌栏目,如果只是十年如一日地在经典中重复雷同的故事,不仅会使栏目策划者感觉挖空心思,也会让受众日渐感觉毫无新意,继而“移情别恋”。名牌栏目如果能在“经典”“精髓”中贯之以“创新”,不仅能保持栏目的传统优势,还会提高节目的自身品位,从而赢得观众的长久关注。

  品牌的形成需要不断创新

  社会生产和人们思想观念的变化要求电视品牌必须能与其相适应,不断用新品牌代替旧品牌,实现电视为社会生产和社会生活服务的目的。

  一个新栏目的形成,往往随着新的栏目名称和新人的出现而引起广大受众的注意,尤其在“注意力”经济的今天,栏目新的主持人同样也给受众以新的感受。

  以创新维护节目的品牌形象

  一个电视节目树立起它的品牌形象,占领一定的市场份额,拥有一群固定的观众,要靠辛勤的努力和不断的创新获得。因为电视节目内容和结构要进行创新,必然会对原有的节目品牌的个性有所改变,即增加吸引观众的新元素。但同时也存在着失去观众的某种风险,因此,节目的创新要在对电视竟争市场进行全面调查分析的基础上进行,以适应社会发展的需要,使创新后的节目品牌形象更加突出,节目品牌的影响力更大。

  名牌栏目的产生、生存与发展,倾注了栏目制作者大量的心血。策划是不断更新、与时俱进的,创新是品牌节目的“灵魂”。首先要确立栏目内容,才能进一步确定栏目目标群体,选择节目制作和宣传的形式,进而形成品牌的个性风格,如《新闻联播》 ; 讲求新闻节目的贴近性、平民化,以讲述普通人的故事赢得观众认同感,如中央电视台的《讲述老百姓自已的故事》 ;重在文化信息含量和历史纵深感,如凤凰卫视的《有报天天读》;立足城市新闻和区域新闻。

  我们所处的时代,是一个重视个性、关注个体独立意识的时代,个性成为时尚的代名词,它注重的是区域新闻,关注百姓生活,如山东共公频道的《民生直通车》等;注重新闻热线互动、强调观众现场参与感的现场报道,如齐鲁台的《拉呱》等等。不同的新闻节目的内容定位,带来适合收看的特定的观众群体,这些节目的创新,适合于在不同频道的不同时间播出。方便了电视台的专业化需求,加大了社会和经济效益,这又是电视节目品牌化经营的真正目标所在。

  总之,电视节目的品牌化时代已经到来,过去的以频道为主,封闭、落后、自我的频道经营方式将不再适合目前的潮流,电视节目的品牌化经营将影响整个电视传媒业“变则通,通则久”,要想名牌节目之树常青,唯一出路就是不断在变中——求生,在“创新”中求发展,名牌节目的明天定会因创新而生机勃勃。

  (作者单位:莒县广播电视局)

(责编:朱丹)
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