解读《今日说法》的成功密码

吴菲菲

2007年11月05日19:36  来源:人民网——青年记者

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  被评为“中国十佳电视栏目”的《今日说法》,开办于1999年1月,它既谱写了中国电视法制栏目的新篇章,又是享有午间收视第一高峰的午间新闻栏目。是什么让《今日说法》获得观众高满意度与高忠诚度呢?

  栏目品牌化

  市场经济条件下,品牌已不是企业的专利,传媒也要实现品牌化!电视新闻节目作为一种商品,同样需要品牌的宣传与广告支持。一旦栏目形成品牌,观众会对其产生一种惯性收视,栏目附加广告的到达率也高,随之带来的广告效果也会更好,使栏目更受广告客户青睐。如此说来,品牌给新闻栏目带来的无形资产不可估量。

  1.《今日说法》的品牌定位:“点滴记录中国法制进程”

  这同时也是该栏目的功能:以深度报道见长,平民化的法制新闻节目。它以新闻事件切入主题,强调百姓参与,坚持个案原则,进行一种大众化的普法教育,缩短了受众与社会主义法制之间的距离,推动了立法与监督。

  2.《今日说法》的品牌个性:权威性

  《今日说法》是大媒体中央电视台的产物,中央电视台作为中央政府的官方媒体,本身就是权威的代表。栏目还拥有权威的嘉宾与主持人,每期节目邀请不同领域的精英人士作嘉宾,与主持人探讨当期故事和由此引发的法律问题。

  3.《今日说法》的品牌延伸:特别节目

  比如“五·一”特别节目《断案高手》与“十·一”特别节目《做客说法·请你断案》用一种新颖幽默的手法普及法律常识,让法制观念以大众化的形式深入人心。节目吸收借鉴娱乐、竞技类节目的特点,选手通过案件展示,推测出犯罪嫌疑人并揭示案件真相。七天时间“侦破”七个富有悬念、情节曲折的“悬案”。如今这种系列节目已作为一种节目形式被固定下来。

  满足受众需求:故事化新闻

  把故事性手法运用于新闻报道中,能体现出较浓厚的人文精神和平民意识,不仅让观众更乐于、易于接受记者的所见、所闻、所感、所悟,更能让观众从故事化的讲述中体会到某种启示,某种情感的触动。表现在《今日说法》栏目中,通常是“以案说法”,其新闻叙事由语言、画面两部分组成。

  1.语言叙事

  设置悬念。节目一开始就把关键性问题提出来,制造悬念,使得观众被吸引,急欲知道结果而一直看下去。如2006年10月15日播出的《色诱》是这样开头的 :“在这个平常的小区,住着善良的居民,每晚他们都要提心吊胆,夜不能寐,是谁打扰了他们宁静的生活,小区内又曾发生过什么?”这到底是怎么回事呢?节目随后向急于知道内情的观众娓娓道来。

  制造波澜。“文似看山不喜平”,法制节目也是一样。当一个案件的结果展现在观众面前,观众认为“原来如此”,接着就想换台了,这时想要留住观众,可以再制造一个波澜,让观众有风云再起的感觉。

  插叙不可少。有些案件具有特定的成因,特定的背景,或是此前有类似的案件,在叙述时可以予以介绍,但如果平铺直叙,难免会有记流水账的感觉。插叙既能使观众明白事件的前因后果,又能避免节目内容过于平淡、直白。另外,法制节目有时会涉及到专业知识,普通观众不了解,这时可以运用插叙介绍相关的法律知识。

  抓住细节。细节最能反映人物的心理活动和情感变化。法制节目恰到好处地运用生动具体的细节,能使节目更加丰满。如《谁在印制假发票》中,当记者采访完犯罪嫌疑人准备离开看守所时,他突然提出一个请求 :“你们到我家去采访的话,把我儿子的相片带过来。”话音刚落,这个壮年汉子不禁流下泪水。这一细节具体而细微地展现了嫌疑人的悔恨心情,让观众目睹了违法犯罪给家庭带来的危害。

  画龙点睛的评论。评论不能仅限于每期节目的案例,而要升华其意义,推广其教育价值,引起观众更多的思索与情感升华,关注法制进程,共同缔造和谐社会。


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(责编:朱丹)
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