媒体竞合时代的电视业发展前景

郭闻捷

2007年11月05日19:52  来源:人民网——青年记者

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  “我的电视,在心里我是要带着你一起走的。我爱你。”

  这是纽约一个名叫吉尼罗·加西亚的学生在父亲不让他看电视后开枪自杀前留下的遗言①。对于电视来说,这个“最好的时代”已经一去不返。那么,我们的媒体究竟面对的是什么时代,电视行业和产业又将如何成功地在时代转换的所谓“拐点”处站稳,重整旧河山呢?

  媒体环境

  如今媒体环境呈现出一个“竞合”的态势,喻国明教授在给出“竞合”这个词的定义时曾说:“所谓竞合,就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争”。②这个概念一针见血地指出了媒体融合的目的其实是为了更大规模的竞争,在如今蕴藏巨大商机的未达饱和状态的传媒市场,平和的融合其实是一个美好的理想。殊途同归,各种融合实质上是为了更好地竞争,争夺信息渠道、信息内容、受众数量、广告投资等一切元素,笔者认为这种新时代的竞合主要体现在以下几个方面:

  1.媒介竞合

  如今传统媒介苦苦坚持的介质壁垒终被打破,各路媒介长期以来骄傲的自尊也不得不做出让步。各种信息渠道在暗自争夺自己的市场和受众的同时,酝酿着一场场自身的改革,从独立经营转向多种媒介联合运作。这实质上更加要求各种媒体在自身优势方面加大筹码,突出媒介的异质性,在“视听盛宴”中寻求到属于自己的那杯羹。

  2.内容竞合

  “随着媒介竞合,传媒领域出现了所谓的‘融合新闻’,‘融合新闻’的主要特点就是将多种媒介的新闻传播活动整合进行,采用多媒体、多渠道的方式传播新闻”③。越来越多的学者认为,这种“融合新闻”将是大势所趋,所有的传统媒体必将走上“泛网络化”时代。

  3.地域竞合

  地域竞合是一个显而易见的现象,从最早的“地球村”说法到如今的“不出户知天下”,我们直接参与其中。如今,媒介所带来的负面影响越来越为人们所诟病,人类心灵与眼神的交流被电波与网络代替,人心的距离与隔膜如同烟波浩渺的沧浪之水。电视能否在群雄并起的媒体时代,划出一块打动人心的领地?

  4.受众竞合

  随着媒体复合性多样化的发展,整个社会也不再具有基本共识和统一的价值观,受众亦呈现一种“碎片化”的形态,潜在地出现竞合状态。尤其是在当下社会,选择何种媒体形态,常常被认为是一种身份的象征,因此,每一个个体在做出选择的时候都如履薄冰,小心翼翼。一类媒体不再可能拥有全部的受众。

  5.流程竞合

  这里所说的流程竞合,是指新闻生产者和收受者身份的竞合。当前话语环境中,传播已不再是简单的单线传播形态,作为多数方的收受群体已不满足于仅仅是接受新闻的这种新闻链的下游位置,而是依靠各种博客、播客、视频的手段,参加到新闻生产和制造的过程中,大大丰富了信息出口的多样化和复杂化。

  上文笔者大体分析了媒介环境和竞合时代的特点,接下来我们具体谈谈电视产业面对整个媒体困局如何走出自己的发展之路。


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(责编:朱丹)
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