谈综合类媒体要闻版的理财报道

　　“忽如一夜春风来，理财报道遍地开。”理财报道今年可谓红红火火，遍地开花。这其中，作为平面媒体核心部分的要闻版，也开始加大对理财新闻的报道。

　　平面媒体关于理财的报道，分散在不同板块。除要闻版外，有的分散在本地新闻、国内新闻、国际新闻和专刊板块，有的则整合成专门的财富或理财板块。从便于读者阅读而言，除要闻板块的报道外，理财报道日益趋向于整合成专门的板块。

　　由于媒体内部定位和分工的区别，注定了要闻版和专刊特刊的侧重点不同，报道内容、形式、手法和数量上也有很大的不同。

　　与专刊版关注理财报道的知识不同，平面媒体要闻版关注的则是新闻，是和理财有关的重要的财经新闻。

　　具体而言，有如下三方面：

　　一是国家权威部门出台的重要财经政策及相应解读。

　　如国家对房市、股市出台的调控政策、利率及银行准备金率的调整、税收政策的调整等等。随着国家经济越来越走向市场化和法制化，经济政策的调整对百姓的钱袋子影响越来越直接，也越来越大，百姓也急需了解这些政策，也急需有人帮他们解读这些政策可能带来的影响。应该说，这是要闻版关注的重要的理财报道内容。每次有这种百姓关注的重要财经新闻发生，媒体总是不吝版面，全面详尽地给予报道；同时也经常约请权威人士给予有针对性的解读。比如银行经常调整利率，媒体往往在第一时间报道消息的同时，解读对百姓存款及股市的影响，告诉读者是否需要转存等等。再如重要的物价调整，也及时跟进解释分析。

　　二是重要财经政策出台后全国和本地市场的反应。

　　这是对政策报道和解读的后续报道，由于它具有印证解读的功能，也很为读者所关注。这也是各媒体要闻版面报道的重要内容。比如最近国家出台关于第二套房贷款的系列政策，不仅提高了首付比例，还提高了利率，对楼市尤其是对炒房的影响很大。在政策出台后不长时间，对楼市的影响就显现出来，对深圳、广州等一线城市影响尤大，《齐鲁晚报》就及时摘发了新华社和当地媒体的报道和分析；不久，对济南乃至山东的影响也开始显现，又及时组织记者采写了有关报道。

　　三是权威人士和权威专家的关于理财的新颖观点。

　　这些人的发言往往代表了政策的走向或调整，他们的一言一行对股市、汇市、楼市等影响较大，百姓也非常关心。

　　因为理财报道刚刚兴起，不可避免地存在很多不足，尤其对于都市类媒体而言，需要提高的空间还很大。主要有以下问题：

　　从数量上讲，要闻版面对理财新闻的报道还远远不足，离读者的需求差得还很大。

　　现在不少媒体要闻版面理财新闻的报道还是零散的，或者稿子很小，内容上展不开，或者放在了相对不重要的位置；在要闻版开辟固定专版者不多，大量的稿件都放在了后面的专刊版面上。这两年，股民、基民、金民等等爆发式增长，读者理财意识空前提高，对这方面的需求很大。媒体的最高原则是可用可读，满足读者的需求，媒体责无旁贷；同时，这给媒体的发展也提供了很好的机会和土壤，做得好就会在激烈的竞争中取胜，忽视读者的这一需求，就会被部分读者抛弃。从港台美欧等发达地区媒体来看，理财新闻的报道都在整张报纸和要闻板块中占据着重要的位置，大都开辟几个专门版面，重要者经常登上封面甚至头条位置；反观境内媒体，缩手缩脚，大多还放不开。

　　从报道质量而言，也有不少问题。

　　有的报道只见树木，不见森林，缺少深度的分析；有的报道抓住一点，不计其余，过于偏颇；有的强词夺理，失之公允。还有的人云亦云，不去求证，连报道事实都有出入甚至关键事实出错，以致前后报道不一，让读者无所适从，形成误导。最近这种谬误报道不少，如关于征收物业税的报道，关于第二套房贷款政策的报道等等。关于股市收入征税的报道还一度引起了股市的波动，以致证监会不得不出来辟谣。因为牵涉到读者的切身利益，虚假理财新闻报道的危害要远远大于虚假社会新闻的报道，这几乎又成了一大公害。其中部分原因在于媒体的浮躁，更多在于报道者本身知识的欠缺和不求甚解的态度。

　　从报道手法而言，也有不小的提高空间。一些报道不会讲故事，不会说百姓话，不擅用直观易懂的表现手法。最大的问题还是文字枯燥，面目可憎，堆砌大量专业用语，全不考虑读者感受。

　　理财报道不是孤立的，它需要以相关的财经新闻为依托，需要专家的解读。为满足读者日益增长的需要，开辟出以理财报道为核心的专门财经要闻版面已显迫切。同时，理财报道不可避免具有一定的专业性，在保证数量和质量的基础上，创新报道手法，增强报道的易读性尤为迫切，可以从两个方面入手：

　　增加故事性报道。故事总是生动鲜活的，能引起读者的阅读欲望，同时故事中肯定也有人的活动，又是富有人情味的，这样就不是简单数字和术语的累积，不是简单理论的说教。不少报纸在这方面进行了有益的尝试，《齐鲁晚报》开辟了“股民股事”专栏，走进股民中间，倾听他们的苦与乐，讲述他们有代表性的典型故事；一个个鲜活的事例跃然纸上，读者窥斑知豹，从中得到了不少知识和经验。

　　增加调查报道。概括地讲一件事，难以得到深刻的记忆，单独讲一个人的事，又难免片面。社会学中常用的调查研究方法就较好地解决了这一问题，它得出的结果可能更接近于事实。同时，调查结果往往可以制成一个个图表，阅读起来也一目了然。

　　（作者为《齐鲁晚报》要闻中心主编）