只能爱你,《新闻联播》

长  平

2008年02月27日14:08  来源:人民网——青年记者

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  中央电视台自己搞了个“2007年全国观众抽样调查”,发布调查结果,宣布全国电视观众最喜爱的电视栏目,前20名中有18个是央视自己的栏目,其中前三强是《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》。尽管央视强调此番调查的客观、公正和准确,但还是引起很多人的质疑。甚至有网民挖苦说,央视一年正经到头,终于忍不住搞笑了一回。

  不过如果把收视率等同于喜爱的话,我倒觉得这个调查结果并没有那么离谱,尤其《新闻联播》节目,是当之无愧的王中之王、世界之最。其实,根本不需要央视麻烦中国科学院系统研究所、国家统计局、中国传媒大学等权威机构的权威专家进行论证,谁都可以拍胸脯得出这个结论。

  从内容上说,《新闻联播》并非新闻的专业标准,却是国内政治的晴雨表。1982年9月,中共中央明确规定,将重大新闻的发布时间从20点提前至《新闻联播》的播出时间19点,重要新闻首先在《新闻联播》中发布。这一垄断性的消息源确立了这个节目在政治上的权威性和唯一性,也由此带来了巨大的广告收益。商业机会又激励央视更加主动地利用垄断优势,争取到更多的独家内容发布权。

  从技术上说,有位研究央视市场的权威人士曾说过,“大家都在吹牛说自己覆盖全国了,其实真正覆盖全国的频道只有一个,就是中央一套。中央一套的覆盖率是国家政策保障有线电视、卫星、微波三种覆盖全国”,“除了中央一套以外,其它任何一个频道覆盖人口不可能超过5亿,唯独中央一套覆盖率达到11亿左右”。这位人士以此来解释央视连年广告招标的火爆。按照他的解释,这个火爆的确没有什么好奇怪的。中国教育电视台也曾在自己的招商广告里吹嘘说,它是“全国唯一一个与中央一套享受同等政策支持落地的卫星频道”。由此可见央视的政策支持与商业利益之间的关系。

  所以,面对央视发布的调查结果,我想起了一首曾广为传唱的流行歌曲《Super Star》,歌中唱道:“你是电,你是光,你是唯一的神话,我只爱你,you are my super star!你主宰,我崇拜,没有更好的办法,只能爱你,you are my super star。”当时就有人开玩笑说,这首庸俗的爱情歌曲其实更合适献唱给一切垄断的市场和组织。既然是一次市场调查,那就应该让人明白一个基本事实:这方面并没有真正的市场。

  有人指出“收视率最高”并不等于“最喜爱”,这的确是一个问题。不过,我也猜想《新闻联播》在内容和技术的双重政策强劲支持下,赢得喜欢也并非那么困难。了解“斯德哥尔摩综合症”的人都知道,只要有足够的时间,被绑架者就可能对绑架者产生好感、依赖甚至成为其协助者。《新闻联播》换了几个新的主持人,虽然内容和风格都没有什么变化,但立即登上各媒体的重要版面,收视率随之大幅攀升,就是一个证明。

  垄断对央视的商业利益无疑大有好处,但是对新闻专业上的努力则是一个伤害。央视也有很多怀抱新闻理想和才华的人士,但是垄断体制并不需要他们作更多专业上的努力,甚至不允许他们作专业努力,就可以比别人获得更多收益。白岩松曾经说过,就是一条狗,在央视混上些日子,也会成为一条名狗。有些曾经崭露头角的新闻人,后来不得不花时间去作专业之外的努力,成了一个个新闻官僚,令人感到惋惜。

  当市场启动一半,央视人的钱包受益了;如果市场启动更多甚至全部,受益的将是央视人的新闻理想,以及全国观众的舆论权利。那时候再来做一个市场调查,《新闻联播》还是第一的话,才叫人佩服。

  (作者为南都周刊副总编辑)

(责编:张立君(实习))
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