把握在市场经济环境下办报的新规律

潘伟文

2008年04月10日16:39  来源:人民网——青年记者

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  我是1980年1月初进入羊城晚报社的(当时还在筹备复刊阶段,2月15日《羊城晚报》才正式复刊)。在其后的28年新闻职业生涯中,担任过理论版编辑、经济部记者、主任、编委、副总编、总编辑,直至2005年6月初在总编辑的岗位上退下来。退居二线后继续担任羊城晚报报业集团的特别顾问,继续撰写新闻评论“街谈巷议”至今。

  过去的30年,对于像我这样一名几乎经历了其全过程的老新闻工作者来说,是非常值得回忆、回味的。这30年,是我国实行改革开放、进入建设有中国特色社会主义的新时代,是经济社会发生翻天覆地的变化,从计划经济转型为社会主义市场经济的时代,当然也是我国社会主义新闻事业大发展的时代。在这个社会大发展、大变革的背景下,我们的报纸,我们的新闻工作也在发生着深刻而巨大的变化。只有不断适应这个变化的人,才能跟上时代前进的步伐,才能成为时代的强者。作为个人,我最深刻的体会,就是要把握好“如何掌握在市场经济环境下的办报新规律”这个大问题。 一、从无忧无虑过日子,到树立要在竞争中求生存、图发展的忧患意识。

  《羊城晚报》作为中共广东省委主办的报纸,有着悠久的历史,在社会上享有很高的知名度,在群众中有很强的影响力。在计划经济年代,尽管一直实行的是“事业单位,企业化管理”的体制,政府不给任何的财政支持,全靠自收自支,自我发展。但由于当时报纸不多,加上在办报内容上比机关报有更宽松的环境,有更多的选择,更贴近读者,所以直至上世纪八九十年代,《羊城晚报》在广东报业中可谓是一枝独秀,广告多到应接不暇,最“火”的时候要排队轮候三个月。这种情况下,报纸根本不知道竞争为何物,忧患意识更是无从谈起。但随着日报的绝地反击,都市报的兴起,晚报的地位遇到了严峻的挑战。在办报的套路上,不管是都市报还是日报,都与晚报日渐趋同,甚至比晚报“更晚报”,在这方面晚报已没有昔日的优势可言。一枝独秀的局面已不复存在。报业市场形成了激烈的竞争格局,日前的广州报业市场就形成了三大报业集团的竞争局面。日报作为机关报,无论它们办得如何,都可以存在下去。但作为非机关报的晚报,她的命运就不一样,办不好就有被涮掉的可能。所以就有一个为生存而战的问题,为发展而战的问题。竞争意识、生存意识,忧患意识就成了非常现实的问题,成了终日压在报社同仁,特别是报社领导人身上的思想负担。我当了八年半的总编辑,这种压力就默默地承受了八年半。当然这种压力也成了激发报社全体员工办好报纸迎接挑战的强大动力。 二、在竞争中不断创新,不断调整办报思路,把经营好主流新闻,加强新闻的有用性和服务性,作为办报的第一要务。

  从计划经济过渡到市场经济,不仅报纸本身的生存环境变了,就连我们的服务对象――读者,其生存环境也早已发生了根本性的变化。在计划经济时代,大家吃的是“大锅饭”,政府几乎可以为生活在城里的每一个人都安排一份工作,大家也不担心会丢饭碗,人们都生活在一个虽然清贫,但都稳定和优悠的生活状态之中,所以人们把读报纸更多地只是作为一种茶余饭后的消遣,或作为一种文化享受(广东人叫“叹”报纸)。所以传统的晚报办报思路强调的是社会新闻,反映的题材多是社会生活、文化体育娱乐生活,强调的是可读性、趣味性、休闲性,有一个口号叫做“软些,软些,再软些!”。这是适应那个时代的读者需要的。但在市场经济的社会环境下,人们的生存状态已发生了深刻的变化,生活中充满了竞争和不稳定性,说不定什么时候会失去工作。生存和发展普遍成为人们日常生活首要关注的问题。人们对报纸的价值取向亦已发生了深刻的变化,首先不再是为了消遣,而是获取其对自身生存和发展有用的信息。报纸的内容必须因应这种变化了的形势而改变,千方百计满足读者的这种需要。满足社会主流人群的需要,尽可能多地为他们提供有关国内外政治、经济、文化社会、科教等领域的有用信息,以满足各行各业人士的需要,否则报纸就会显得轻飘,分量不足,不合时宜,就会被边缘化。当然,在经营主流新闻时,坚持创新,力求做到主流新闻要有社会味,社会新闻要有主流味,把主流新闻和社会新闻都做活和做出分量来。基于这样的认识,在我担任总编辑的时候,就大力提倡和狠抓实用性新闻,其中特别强调民生新闻,并把它作为当家品种之一,锐意经营、抓住不放,力求在这个重要的新闻领域胜人一筹,抢占制高点,取得竞争的主动权。这种做法得到了大家的认可,并得以传承。 三,加强社会责任意识,不断提高报纸的公信力。

  市场经济最讲究的是“诚信”二字。作为带有强烈政治性的文化产品,报纸最重要的是它的公信力,公信力是一张报纸的生命。公信力一旦受损,就会失信于民,失信于社会。哪怕你的身份有多么高贵也无济于事。保持和不断提高党报的公信力,其一是必须克服浮躁心理,在各种社会压力和诱惑力面前,沉着冷静,恪守职业道德,坚持社会正义,坚持社会责任,不做见利忘义的事,不向邪恶势力低头,敢于为民主言,伸张正义,旗帜鲜明地与各种歪风邪气作斗争,弘扬社会正气;其二是忠诚于党的事业,及时准确报道党和政府的声音。忠实反映民意,维护好人民大众的利益,敢于为老百姓鼓与呼。做党和人民之间的桥梁,做政府和百姓之间的桥梁,为化解各种社会矛盾尽责尽力,为化解各种社会危机事件尽职尽责。不利于社会稳定的事不做,不利于人民群众团结和谐的事不做,有利于经济社会发展的事多做;其三是恪守新闻职业道德,坚持新闻的客观真实性。要求记者必须做到深入采访,事必有据,批评报道必须出于公心,客观公正,杜绝假新闻,杜绝半真半假的新闻。在当今社会媒体众多,新闻来源多元化的今天,坚守住新闻真实这条铁律十分重要。不仅新闻本身要真实,新闻评论也要准确平实,话要说得恰如其分,恰到好处,不说过头话,不说哗众取宠的话。由于紧紧地守住了以上几条,使《羊城晚报》守住了作为一份严肃大报的尊严,保持住了很高的公信力,很强的社会影响力,经受住了市场的考验。多年来发行、广告稳步提,其品牌价值被世界品牌实验室及其独立的评测委员会列入中国品牌500强,品牌价值由2004年的43亿元,提高到2007年的55.29亿元。这就是很好的明证。

  (作者为羊城晚报报业集团特别顾问,原总编辑)

(责编:[实习]林伟伟)
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