2007,党报和党报集团的“新闻”

王  冰

2008年10月17日08:39  

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  已经发生的还在继续发生,开始起步的又匆匆上路了,未知的尚在悄悄酝酿中——不管如何,如同渐行渐远的2007年注定将是不平凡的一年,本年度的党报发展同样“新闻”频现,让人印象深刻。又至岁末,我们开始重新梳理期间的纷繁万象,会有我们最为关注的拐点吗?

  改版渐进

  【事件】南方日报第六次改版

  10月26日,南方日报第六次全新改版。在其《新的起点 新的南方——改版致读者》中这样写道:重新布局的版面结构中,言论时评加强了,深度报道加强了,政务报道加强了,文化报道加强了,经济报道加强了,广东各地的报道加强了,形成了顶天立地的树状产品形态。新南方力图让读者感受到一种全新的阅读体验,强化其作为华南主流政经媒体无可替代的独特地位。

  【点评】党报改版风潮此起彼伏,并非鲜见,本年度南方日报再度出手,又会带来哪些启示?自2002年8月6日南方日报实施第一次改版,提出“高度决定影响力”的办报理念后,几乎每年改版一次,如此频繁往复,可持续,不停顿,为业界侧目。细心留意南方的每次改版,既一脉相承,又各有侧重,每次都解决一些“问题”,留给外界的感觉始终都是“在路上”。

  在“公信力、权威性”成为媒体稀缺资源的时下,党报开始极力彰显这一传统的独特优势,借助改版频频发力,尽管在改版取向与路径选择上不尽相同,但主旨几乎无一例外瞄准区域性的主流政经大报。但党报面临的问题并没有减少多少:身陷优势与劣势时常瞬间转化的困惑,对“什么是大报”理解认识上的偏差,区域报业市场暗战的加剧,自身历史累积下的诸多矛盾的释放,这些都似乎预示着党报回归新闻纸的历程并不是一个坦途。因此,南方日报的改版历程带给我们的启示是,打造“大报”的地位无疑是一个渐进的过程,绝非“毕其功于一役”,每一次改版都应该看作期间具有标志性的一个“节点”。

  品牌提升

  【事件】大众日报举办山东卓越企业发展论坛

  临近岁末,由大众日报社联合山东省国资委主办的2007山东卓越企业发展论坛,在山东企业界刮起一阵冲击波。论坛期间,由大众日报社发起的山东卓越企业发展联盟同时成立,包括中央驻鲁企业和山东省内企业在内的30家大型企业集团成为首批成员单位,并联合发表了合作宣言。据悉,“卓越企业论坛”今后将每年举行一次,每次突出一个发展主题,使之成为对山东实施大企业集团战略、对全省经济发展发挥重要作用的一个高端平台。

  【点评】大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万提出,媒体最核心工作即是营造舆论影响力,而媒体影响力又可进一步细化为核心影响力、外延影响力、品牌影响力等,“卓越企业论坛”的举办无疑是这一理念的最新实践。此前,运用品牌营销理念,大众日报还主办了“心系寒门学子奉献真挚爱心”大型慈善助学活动、全省实施“一体两翼”发展战略研讨会等等。

  较之往年,本年度党报提升品牌影响力之举愈发密集,内外兼修,皆属高端前沿,如南方报业传媒集团与广东省政府联合主办了2007珠三角镇域经济发展论坛,解放日报以专栏提升品牌影响力,提出以“解放栏目”为抓手,建设党报时政新闻品牌线,并组建了“解放调查”、“解放分析”、“解放监督”、“解放论坛”四个品牌工作小组,创新运作模式,渐显产业端倪。“新闻创造价值”,报纸作为信息流集散地,信息集散的整合加工天地广阔,蕴涵无尽的经济增长点,党报理应不甘仅是作壁上观的看客。党报提升品牌影响力,可谓意在深远,寻求信息增值途径,延伸产业链条,为日后发展创造一片“蓝海”。

  “深度”风行

  【事件】南京日报强力出击“深度报道”

  在新一轮改版中,南京日报明确提出把强化深度报道作为改版的重要举措,新辟“深度报道”版,每周连续推出5个整版,在深度报道的主题、采写及运作保障等方面,进行了创新性探索和实践。这次改版,他们提出“责任铸就形象”的目标,突出强调党报对党、对读者、对社会高度的责任感。新推的“深度报道”版,正是实践这一办报理念的拳头版面。

  【点评】归于此类事件的还有:大众日报“今日关注”版推出深度报道栏目

  “大众调查”,广州日报以“新闻蓝页”作阵地,向深度报道进军,南方日报成立深度报道组,打造“深度”版,挖掘新闻背后的新闻。眼下的深度报道、新闻纵深,与以往党报最为驾轻就熟的典型报道已大有不同——“挖掘新闻背后的新闻”、“透视新闻人物的心路历程”,旨在新闻回归,重在独家权威,立足高度着眼深度挖掘,着力人性解读、理性分析,具体操作手法、运作模式、版式设计更加易读、悦读,不再是板着一副冷面孔拒人千里的架势。我们无从确切解释党报对深度报道的重新瞩目究竟出于何种原因,是扬报媒之长,应对网媒“海量信息”的冲击?是对提升报纸阅读快感的追逐?还是迎合主体受众的阅读习惯,贴近读者?正如南方报业传媒集团总编辑王春芙一言以蔽之:“深度报道是对高端读者、高端人群打造的”。

  媒介融合

  【事件】解放日报“即时播报”

  年初,解放日报集团所属各报选出24名精干记者,在完成报纸写稿任务的同时,每天从新闻现场把最新的新闻以最快的速度用电话、电邮、短信、MSN等方式发给数字传播中心,然后由数媒中心编辑、配发到解放网、I-news等新媒体上,通过网媒让新闻滚动起来。他们认为,处理好即时播报和报纸报道的关系,就是处理好速度和深度的关系,通过即时播报,报纸和网络相辅相成、优势互补。

  【点评】解放日报的“即时播报”,更准确说应归于“报网互动”范畴,但党报与媒介融合的逼人发展态势已不容许我们再用狭隘眼光等闲视之,也非“报网互动”——今天听起来似乎已经过时——所能涵盖。报纸数字化浪潮拍岸声急,新媒体从年初全国两会的跃跃欲试,到党的十七大拔得头彩,逼迫着纸媒顿感时不我待,一声叹息:“不知结果,又不得不做”。数字报业被认为是网络、电视、广播、通讯、手机、报纸“六位一体”的新媒体。数字报业通过现代数字技术将网络即时性、电视直观性、广播覆盖性、通讯快速性、手机便携性和报纸信息性的六大特征“化”为一体。在此情形下,南方日报全力打造新媒体发展部,广州日报在国内第一家成立了滚动新闻部,“报纸+网络+手机”组合播报立体新闻,都被看做主动探索传统报业与互联网、手机等新媒体相互融合、相互促进的重大战略举措。媒介融合!媒介融合!在本年度党报的一系列新举动中,几乎都充斥着这一字眼,由早先的被动应对新媒体挑战,到彼此互动,再到主动进行媒介融合,新媒体与报纸协同呼应,凸显了党报发展理念的理性成熟。

  不得不说的是,相比眼花缭乱的媒体变阵,我们必须回归传播的本质:我们能传播什么内容?传媒大亨默多克曾说:“优秀的内容,将永远是优秀媒体的主宰,维系着我们与未来世界。”从这一角度上说,报媒重要的是“报”,“纸”只是新闻承载的平台,党报所需要的是练好“内容”这一内功,形式的东西历来都是水到渠成,届时只要借势而为,顺水行舟罢了。


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(责编:[实习]杨薇)
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