寻求党报舆论引导的最佳效应

张树德 丁诚忠

2008年10月17日09:38  

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  在报业竞争日趋激烈的今天,如何既坚持正确的舆论导向,又赋予党报生动引人的内容与形式,在不断改革创新中正确处理好舆论导向和读者满意的关系,实现舆论引导的最佳效应,成为各级党报孜孜以求、不断探索的课题。

  突出地方新闻特色,追求舆论引导的地域性

  党报的舆论导向是一种全方位的引导,不仅指政治导向,还包括思想导向、生活导向、经济导向、审美导向、文化导向、艺术导向等诸多方面。

  地市级党报要实现对读者的全方位有效引导,必须以科学的定位和鲜明的特色吸引读者。那么,地市级党报的特色和优势何在呢?与中央、省级党报相比,地市级党报观察问题、处理问题的角度不如中央和省级党报站得高、看得远,不具备宏观上的优势。因此,地市级党报的定位最好在中观上突破,突出地方性,做好党的方针政策同本地工作结合的文章。即在积极传达好党的大政方针、兼顾国内外重大新闻的同时,将主要精力放在地方新闻的报道上,以富有特色的地方新闻报道吸引读者、引导读者。这是因为,我们所处的时代是一个信息高度发达、全面覆盖的时代,特别是网络媒体的迅速崛起,使信息的传播速度、传播方式都产生了质的飞跃,读者的阅读需求得到了前所未有的满足。地市级党报如果找不准自己的定位,放弃自己赖以生存的基础——地方性,一味地与中央和省级大报在信息量上比拼,企图一张报纸包打天下,显然是不明智和不切实际之举,其结果只能是人云亦云,陷入新闻同质化的泥潭,成为毫无特色可言、可有可无的报纸。其次,当前读者分化日趋明显,读者在选择报纸时已变得越来越理智,选择报纸的标准除可读外,还融进了实用性、知识性、服务性、个人兴趣爱好等因素,信息量的多少相对已变得不再重要,是否有用、是否能够满足读者的心理欲求才是问题的关键。第三,只有地方的才是独有的。地方是地市报赖以生存的土壤,不仅有着自己广大的发行对象,而且党和国家的每一项方针政策都要在地方生根开花结果,可谓共性中蕴藏着个性,个性中又预示着某种必然,是真正的新闻富矿。只要善于开掘,就能写出为读者喜闻乐见、对地方工作有指导借鉴意义的新闻报道。这些报道由于来源于基层,打着浓重的地方烙印,容易形成地市报自己的特色,进而避免新闻的同质化,实现对本报读者群落的有效吸引,达到舆论引导的目的。

  强化读者本位意识,增强舆论引导的贴近性

  在社会主义市场经济条件下,报纸作为一种特殊商品,只有通过读者的购买,才能实现其本身所蕴含的价值。研究读者,适应读者,达到信息的有效传播,进而在较高层次引导读者,成为地市级党报必须正视的课题。

  以读者为中心,强化读者本位意识,首先要从思想上摆正办报人与读者的关系。要坚持“三贴近”原则,放下架子,不搞板着面孔的说教,要从读者的利益和角度出发,设身处地地为读者着想,做读者的良师益友,积极倾听读者的意见和呼声,努力为群众解疑释惑、排忧解难。要加强编读往来,多搞一些换位思考和问卷调查,通过心贴心的服务,拉近党报与读者间的距离,增强党报的亲和力和公信力。实现党报与读者之间的良性互动。其次,要研究读者不断变化的心理欲求。要从我们所处的时代特点出发,从读者的年龄、文化、职业结构出发,去研究读者的所思、所想、所求,进而在办报中有的放矢,达到信息的有效传播。第三,要不断创新办报的内容和形式。在内容上突出新闻性、可读性、服务性,把读者欲知、应知而未知的新闻、知识、道理及时地告诉读者,进一步增强读者读报、用报的自觉性。在形式上注重多样化、灵活性、生动性和易读性,最大限度地调动读者的阅读兴趣,满足读者的阅读需求。

  在高深上做文章,树立舆论引导的权威性

  在读者日趋分化的今天,作为党报的读者,其阅读兴趣显然不是单纯为了消遣,而是为了获取较为全面的政治、经济、文化方面的硬新闻,希望通过党报的权威报道和评论,及时了解党和政府的声音、当前面临的形势和中心工作,以及党和政府对一些热点难点问题的态度与对策,等等。面对读者的心理欲求,地市党报不应将诸多新闻一古脑地和盘托出,而应高看一眼,深挖一层,以独特的视角、独到的见地,对网络新闻和新华社稿件实施二次手术,通过分析、综合、摘要、制题等新闻手段进行再加工再创造,使其标题更加精炼突出,内容更加集中深刻,观点更加新颖独到,使所发稿件深深打上本报独有的烙印,形成自己的风格和特色。

  在高深上做文章,一是观察问题的起点要高。正如常言所说,站得高,看得远。因为高,才能不被纷繁复杂的事物遮住双眼,才更容易从感性认识上升到理性认识,见人之所未见,发人之所未言,树立舆论导向的权威性。二是对新闻内涵的挖掘要深,就是要善于透过事物的表象,看到本质和规律性的东西,也就是说不仅要报道新闻事实,还要揭示新闻事实的成因、背景、意义等深层次的新闻内涵,具体表现在大是大非问题上鲜明的政治观点、在突发新闻事件上的机动应变能力、在同质新闻上的独特视角和独到形式、在热点难点问题上的分析处理能力等,不仅使读者对报道对象拥有完整全面深刻的了解,而且还可以帮助读者提高认识理解客观事物和运用知识经验解决问题的能力。这样,就可以使地市级党报跳出浅层次的媚俗,用具有较高新闻价值的报道去打动读者,通过不断探索发现读者新的阅读需求、不断探索发现新闻报道的独特视角、不断探索发现稳定而不乏活力的表现形式,打造出报纸的核心竞争力,增强舆论导向的权威性,在较高层次上实现对读者的舆论引导,使人民群众的思想道德和科学文化素质不断提高,为经济和社会进步提供精神动力和智力支持。

  (作者单位:潍坊日报社)

  (文章来源:人民网——《青年记者》)

(责编:[实习]杨薇)
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