“央视上榜品牌”砸了谁的招牌

宣华华(浙江)

2008年10月27日11:45  

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  “央视上榜品牌”是个什么概念,是不是产品质量靠得住,中央电视台推荐上榜?日前,浙江省金华市武义县法院刚刚生效的一个判决证明:产品打“央视上榜品牌”,有可能是虚假宣传。

  我们耳熟能详的“央视上榜品牌”,原来竟也有“华南虎”,可笑我们不知不觉被忽悠了多年。搞了半天,随便哪家阿猫阿狗企业花点儿钱给央视,在央视做几天有声有影的广告,就可以问心无愧地自称“央视上榜品牌”,以此糊弄一向信任央视的广大消费者。乱象如此,不禁要问,“央视上榜品牌”砸了谁的招牌?

  武义法院一纸判决下来,支持工商部门对企业虚假宣传的处罚,也揭开了“央视上榜品牌”的面纱。

  而央视却对“央视上榜品牌”持暧昧态度。据报道,中央电视台早就意识到了这个问题,2006年3月还为此发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》,强调央视广告从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书,望广大消费者不要被误导。好一个“严正声明”,发布一纸声明,央视就能撇清责任吗?这也太“掩耳盗铃”了吧!

  其实,老祖宗早就说过,“名与器,不可假人”,央视不会不明白其中的道理,只不过是揣着明白装糊涂,放任企业利用自己的招牌赚钱,以便吸引企业向自己投入广告宣传费用。否则,“央视上榜品牌”冒用央视名义,已经严重地侵犯了央视的合法权益,央视为什么不舍得状告企业呢?还不是怕惹恼了自己的“财神爷”?只好“睁一只眼闭一只眼”,发布个所谓“严正声明”推卸责任了事。

  继续追问事件的根源,我们还须看清一个事实:央视身为一家国家副部级事业单位,也面临着产权不清、所有人虚设的老问题,无人真心捍卫央视的招牌,央视的无形资产具有“公地效应”——有人从中闷声发财,无人对它负责。因此,央视才会大度地容忍“央视上榜品牌”,才会不愿意得罪冒名的企业。“无主”的央视,就这样砸着自己的招牌,透支着自己的信用,令人扼腕痛惜。○

  (文章来源:人民网——《青年记者》)

(责编:[实习]杨薇)
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