党报评论“独家化”的意义与路径

张德春

2008年11月03日09:44  

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  党报评论的基本思想观点源自党的路线方针政策。各级党报肩负着营造舆论氛围、引导社会思潮的共同任务,在这种意义上的党报评论,在基本立场观点上没有什么分别,因而在评论写作上,也不会有什么“独家化”可言。也就是说,从基本立场观点来看,从肩负的任务来看,各级党报具有高度一致性,这对于保证党的路线方针政策的整体宣传效应,是有益的。

  但是,如果将根本政治立场的一致性高度泛化于评论创作,导致语言表达、逻辑思维、事实引证等方面的高度一致,评论作品就会不那么好看。长期以来,各级党报评论写作的雷同化现象,是大量存在的。如,在表达形式上习惯于“三段式”(必要性紧迫性、实际措施、如何保障),在思想内容上习惯于照抄照搬,甚至连材料引证也不敢越雷池一步,从而形成一种经年不变的特殊文体,造成“千报一面、千评一面”的现象。这种整齐划一的评论写作格局,对提高党报评论的影响力,带来了诸多不利影响:一是观点同质同构,读一家知百家,导致宣传资源的浪费;二是优秀的思想观点被落后的表达方式所掩盖。这种特殊文体已经形成了一种固化的表达方式,用词用语都有了固定化的“规范”,公文化倾向严重,文章的思想观点被埋藏在繁冗复杂的表达形式内,削弱了评论思想观点的社会影响力;三是读者群窄化。对普通读者来说,这种特有的文体官话、套话较多,“弯子话”较多,使很多关心政经大事的读者敬而远之,只有那些“必须读的人”才会去读,造成评论读者的流失。

  媒体竞争使党报评论写作到了必须转型的关键时刻。从新闻报道角度看,媒体之间的竞争,首先呈现为“观点之争”,评论之争。电视媒体的新闻报道评论化倾向越来越强。凤凰卫视的主打新闻节目是评论;中央电视台最有影响的新闻节目,都是评述类的;地方电视媒体也在挖掘自身力量,评述性新闻节目,已经逐步占领新闻舞台。网络媒体除了广泛引用其他媒体的各种评论外,还以论坛形式广泛吸引网民参与,这是一种民间话语形式下的评论,不够“权威”,但对众多关心时事的人有着很大吸引力,参与者众多。平面媒体之间的竞争更加激烈,各类报纸竞相设立评论专版、专栏,纷纷以独特观点争夺读者。在这种格局下,追求言论“独家化”倾向越来越强,具有独特气质的评论文章,已经成为区分不同报纸品牌,区分报纸影响力、综合竞争力高下的重要标志。

  对于党报评论而言,所谓“独家化”,并不是为了独家而独家。党报评论的“独家化”,重在以独到深刻的思想认识、生动多样的表达方式,努力追求党的路线方针宣传效果的最大化,追求党报舆论引导力的最大化。也就是说,宣传效果是根本目的,至于采取什么样的方式去宣传,媒体完全可以根据自己的条件和特点,自由选择。

  近年来,大众日报在评论写作方面进行了一些新的探索,从实践来看,如下几个方面应该是党报评论写作“独家化”的重要切入点。

  一是以新视角、新形式阐释党的主张。例如,党的十六届三中全会的主题是确定我国深化经济体制改革重大战略目标,宣传阐释中央关于深化经济体制改革的一系列重大问题,是当时的一项重要任务。以评论形式宣传阐释,有两种选择:一是按照中央文件的内在结构,分专题阐释;二是“跳”出来写。我们选择了后者。所谓“跳”出来,就是跳离文本文件的章次结构,抓其灵魂和精神。我们设计的第一个题目是“为了谁”,意在阐释经济体制改革的方向和价值追求;第二个题目是“依靠谁”,意在阐释推进改革的力量所在;第三个题目是“法进人退”,意在阐释改革应达到的境界。这样的评论,在当时三中全会精神宣传的各种评论中独树一帜,文章清新质朴,通俗易懂,适应当代读者的阅读口味。

  二是抓住重大时代课题做评论。宏观调控作为落实科学发展观的具体体现,已经持续了几年。调控初期,各界议论纷纷。抓住这样一个重大主题,做出科学理性的回答,是贯彻落实科学发展观的有效手段,也能充分显示报纸把握重大时事的能力。我们适时推出一组署名评论员文章,把宏观调控所体现的科学发展精神视为中国未来发展的“永久底色”,并对各界对宏观调控的质疑做出正面回应。党报评论应该勇于发出自己的声音,不一定要等着文件下来了再去写。再如,去年年初,舆论界对山东改革发展评论见多,各种声音都有,其中,质疑成份居多。我们推出《新春三论》,对山东改革发展做出了客观准确的判断,对下一步山东发展努力的方向提出了独到观点。

  三是做好结合文章。每逢重大决策出台,评论是各级报纸的第一反映。作为省报,如果仅仅照抄照搬中央文件,肯定谈不上贯彻落实。我们的做法是结合。去年推出的学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神和省九次党代会精神的系列评论,把中央精神与山东省实际工作结合在一起,用来自实践的鲜活例证阐释中央精神,收到了很好的效果。

  (作者为大众日报理论评论部副主任)

  (文章来源:人民网——《青年记者》)

(责编:[实习]杨薇)
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