六大特色打造鲁中晨报奥运报道

用“晨报体”记录奥运

张天卫  李科

2008年11月03日14:04  

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  很多人讲,北京奥运是一场媒体的遭遇战。真是遭遇战吗?其实未必。只要提前做好准备、做足功课,打一场漂亮的奥运报道战自然水到渠成。鲁中晨报(以下简称“晨报”)正是通过提前策划,提前准备,做出了六大特色,在奥运报道中打赢了新闻和经营两个大胜仗。

  特色一:提前下手,功夫在诗外

  做奥运报道,国内媒体一般是关注比赛,到奥运开幕前媒体才开足马力,大部队进京展开新闻大战。这样做的缺点,一是常规化;二是新闻很容易同质化,一不小心就被竞争对手淹没。晨报没有因循守旧,而是另辟蹊径,早早做足了功课。

  在国内采访奥运会,中国任何媒体都没有先例,优势不必说,难点在哪里?我们认为有两个:一是正规注册采访证,这是特别紧缺的资源;二是阵地要有利,既能容纳较多的特派记者,又能方便地穿梭于各比赛场馆之间。

  一方面,我们利用各种途径、人脉资源联系好北京奥组委,办妥了国际奥委会正式在册的记者证和新闻官员证,记者可以比较自由地出入各比赛场馆和主新闻中心。

  有了采访证,并不等于一切。因为人生地不熟,外地记者和北京奥组委相关部门打交道难度很高。自今年2月份开始,我们就多方做工作,最终与奥组委宣传处成了朋友。奥运期间所有新闻发布会,我们都是第一批接到通知。另一方面,考虑到奥运会将大幅拉高北京租房价格,去年上半年开始,我们派专人去北京联系租房。9月份,以不到4万元的价格租到鸟巢附近两居室的房子。奥运期间,租房价格涨了近3倍,及早租房节约了费用,并为采访提供了便利。

  特色二:后方改写,晨报摆下大阵仗

  奥运报道不是一个人的战斗,也不是几个人的战斗。经过调研、分析,借鉴电视、网络媒体的优缺点,考虑到报纸在时效性上不如网络,视觉效果比不上电视的特点,确定了晨报奥运报道的定位:弱化现场消息,强化冠军夺冠背后故事,突出看点。我们在后方设立了9个奥运改写小组,每组3人,共27人,加上前方7人,实际报道力量多达34人,占到晨报一线编采力量的近一半!前方抓独家,抓现场,抓专访;后方抓比赛内外的热点、抓冠军幕后的故事,通过收看电视,整合互联网上大量的信息,形成自己的独家看点。

  比如,奥运开幕式,有80多个国家和地区的政要出席,他们的衣食住行很受读者关注,我们后方就综合了大量的网络资源,改写成一篇大稿《各国政要聚北京吃么玩啥》,读者反映很不错。

  再比如,射击选手朱启南,曾经是雅典奥运会冠军,但这次在家门口没有卫冕成功。如果单纯报道一块银牌,或者说遗憾地与金牌擦肩而过,显然流于平庸,我们通过搜集大量的资料后发现:朱启南其实家庭条件非常好,但他最终因为热爱而选择了射击,后方迅速改写成稿件《富商之子朱启南》,也受到好评。

  特色三:推陈出新,版面亮点频现

  新闻人都有一个共识:大事拼头版。在大事的处理上,谁的头版做得好,有新意,有思想,谁的策划就成功了一半。

  为了给奥运报道开一个好头,编辑人员提前策划、提前准备,并作了多个备用版面。但经过反复商量比较,我们还是认同报纸版面上的元素简单些好,保留奥运、梦想、开幕等这些内容的表达,为了强调风格,本报在奥运开幕前后3期,都采用了这种风格。于是有了:《终于等来 这一天》、《举世欢腾 这一刻》、《力夺首金 这一举》。

  这3期报纸版面简单,但信息含量很大,并一脉相承,风格一致,单看、连续看都有深意和新意,标题采用一个模式,虽然结构简单,却朗朗上口,能够准确表达版面的意图,标题、照片和版面要表达的内容达到了前所未有的统一。

  《终于等来 这一天》于奥运开幕式当天见报,标题和图片下方的“2008.08.08”遥相呼应,照片前景抠出中国第一位参加奥运会的运动员刘长春的奔跑雕塑,暗含中国对百年奥运的期待,也与标题暗合,背景配以鸟巢水立方,突出了奥运主题。

  《举世欢腾 这一刻》开幕式结束后见报,象征意义大于新闻意义,标题和图片下方的“08.08 20:00”遥相呼应, 照片前景抠出奥运主火炬手李宁点火的照片,背景配以开幕式现场烘托气氛。

  《力夺首金 这一举》是奥运开始后一个具有标志意义的节点,因此选取举重运动员陈燮霞的照片,并继续沿用前期的标题风格。相比而言,这一期的力量稍显弱一些,但综看这些报道,这一期的作用又不可忽视。

  除了头版,在内版的处理上,我们也贯彻了大图片的冲击力,把看点突出处理,每天都有变化,每天都结合新闻出新,思路清晰,版面大气。


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(责编:[实习]杨薇)
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