讲故事，撑起中国电视半壁江山

　　大量实验表明，动情感的呼吁较之富有逻辑的呼吁，更能导致态度的改变。

　　9月初，我参加了在长白山举行的中央电视台《财富故事会》主办的第三届全国故事节目研讨会。这个研讨会开得很有特点，一是由一个电视栏目主办每年一次的全国性研讨会，这在业内并不多见；二是会议开得“有血有肉”，在专家讲课之后，主持人论坛和制片人论坛，也开得有声有色。我在讲课时，重点谈了电视故事类节目的四种选题范围：揭密、悬念、邪乎、感动。这里，且说说感动。

　　好看的节目不见得让你感动，但让你感动的节目一定好看——这些年来，我在各种场合鼓吹过这一看法（实际上不过是常识之一），的确得到了电视界的广泛认同。那么，什么样的节目让我感动呢？

　　“非典”过后，我在参加《焦点访谈》的一次评奖时，和《面对面》节目主持人王志面对面。那一次，我对王志的《面对面》在“非典”期间的一炮打响大加赞赏。大家知道，在非典期间的《战地日记——与广州人民医院护士长张积慧面对面》那期节目，王志流下了一行清泪，感动了亿万观众。《面对面》这样的节目没有演播室，没有现场观众，没有现场的掌声和鲜花，但却能吸引观众的眼球，这是为什么呢？因为这样的节目触及人的情感，触及人的心灵，触及人内心深处最柔软的地方。同样，想一想《讲述》、《艺术人生》、《回家》、《天下父母》等节目的看点；想一想倪萍、朱军的煽情……，就会很自然地体会到：感动，让观众感动，是中国电视节目的最大资源，这种资源是取之不尽、用之不竭的。这里，我仅举一个实例加以说明。

　　《俺爹俺娘》是“2004全国DV大赛”一等奖的获奖作品，是值得推荐的电视精品。摄影家焦波用镜头记述下的俺爹俺娘，由于没有做节目的功利性，所以整个片子的节奏十分从容，内容显然是优中选优。并且，俺爹俺娘的“形而下”的日常生活，常常给人某种“形而上”的启迪。而电视节目在给人以感动的同时，又能让人对生命的意义多一分思索，则是电视精品的标志之一。这里，我想顺便说说“俺爹俺娘”那些陈芝麻烂谷子的事情，今天却成为电视节目的丰富资源——《回家》、《天下父母》、《往事》、《鲁豫有约》……这些节目所贯穿的那种“淡淡的哀愁，沉沉的相思”，成为各种“古董级”人物“城南旧事”的基本格调。可以说，各种人物都有“激情燃烧的岁月”，人们似乎突然发现：往事并不如烟，原来这种近乎凄美的电视节目的收视率是很高的，是能锁定观众的遥控器的，是主流电视节目可以和娱乐类节目抗衡的一种新样式、新品种。还记得多年前曾读到过这样的出自“小资”写的读后感：“我也几乎一集不漏地看完了《还珠格格》，但我记不起有什么地方让我感动过。那个做‘政治思想工作’的高手紫薇能让你感动吗？那个皱着眉头表示他在吃醋的五阿哥能让你感动吗？”“看《钢铁是怎样炼成的》时，我一看见丽达的眼神就很感动，因为那里面充满了情充满了爱，又充满了悲悯。我就想，紫薇那样的‘女政委’才真叫臭大粪。”“你可能永远达不到保尔那样的境界，但你至少不能猥琐求存，不能蝇营狗苟，不能奴颜媚骨；你也许不能让人感动，但你至少还可以寻找感动。”

　　也记得传播学的鼻祖施拉姆有过这样的论断：大量实验表明，动情感的呼吁较之富有逻辑的呼吁，更可能导致态度的改变。“态度决定一切”，电视传播的效果不也是这样吗？

　　的确，“寻找感动”就是在寻找中国电视的永恒资源和可持续发展空间，它同样令人信服地向人们报告着中国电视的财富方位。 （作者为中国社会科学院研究员）

　　文章来源：人民网——《青年记者》