网络“标题党”拿捏了谁

青年记者杂志供稿

2009年02月09日16:01  来源:人民网-传媒频道

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  恕我孤陋寡闻,跟这个时代慢很多拍,我第一次知道“标题党”是在某网站推荐的一篇博客里。近期,在起点中文网主办的“30省作协主席竞赛”中,韩寒写博客嘲笑河南省文联副主席郑彦英的小说《从呼吸到呻吟》属于“标题党”。这种说法一定不是褒奖,否则郑彦英不会生气,批评韩寒“武断”和“轻浮”。

  针对“标题党”,我请教了一些网友。明白其意后,我不由地想起自己也多次遭遇过这种高手,只是不晓得他们就是“标题党”。比如:标题是“全裸人体模特”,打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特等等。

  集中来看,“标题党”确实做得过火,为达到个人目的,就这样拿读者开涮,实在不够厚道。在茫茫信息海洋里要想引起读者的注意,为文章取一个新颖巧妙的标题无可厚非,但只在标题上下足了哗众取宠的功夫,在内容上却打马虎眼、滥竽充数、牵强附会,甚至扭曲事实、夸大后果、兜售低级趣味和不健康的东西,拿捏和欺骗读者,那就害人又害己了,最终将失去更多读者,影响到网络写作和网络文化的发展。

  据说,最早和最生猛的“标题党”来自某著名网站的体育频道。打开他们的体育网页,处处可见这样骇人听闻的标题:“××竟是三陪女郎”……为了极度醒目,他们制作出的标题越来越荒诞暧昧,充满激情的挑逗和猎奇的诱惑。由于屡试不爽,他们的创意越发惊世骇俗,胆量彪悍得越发叫人目瞪口呆。

  总结“标题党”的高妙手段,主要有以下几种:一是一定要跟情色勾肩搭背,没有条件也要创造条件跟其搭边;二是走情感路线,“以人为本”了嘛,不管东方西方、南非北美,人的感情总是相通的,兜售起来无障碍。比如他们夸大李湘与李厚霖婚后生活不和谐,精心制作出走感性路线的标题“婚后半载,李湘惨痛非人生活谁人知”;三是表现得比谁都天真无知,有人称之为“弱智标题”;四是一定要借势攀高,借名人大腕、热点人物和轰动事件的势头,攀登意识形态的高峰,小题大做,低处高联系。这四种手段掌握得好,运用得妙,足够一个作者在网上混口饭吃了。

  我们对愈演愈烈的“标题党”风潮要保持足够的警惕,因为这体现了一种坏的文风、学风和社会风气。无数个无德、病态的标题将会割裂、危害到文本本身和文化本身,伤害到广大作者和读者群,进一步恶化二者的关系。● 孙君飞(河南)

(责编:郭晶)
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