从“熊猫战”看两岸舆论力量的博弈

青年记者杂志供稿

2009年02月12日15:48  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  2008年年底,两只可爱的大熊猫团团、圆圆再次成了人们谈论的焦点。四年前,围绕赠台大熊猫的问题,台当局作出结论:依据岛内有关规定,不能接受大陆同胞向台湾同胞赠送的一对大熊猫。2008年3月24日,甫当选台湾地区领导人的马英九在国际记者会上公开表示欢迎大熊猫的到来。

  两只可爱的大熊猫在海峡两岸乃至世界掀起不小的风波,而我们也可以从中看到舆论宣传的巨大力量。最终,海协会、海基会于2008年11月6日上午在台北举行记者会,宣布两岸互赠大熊猫、珙桐树与长鬃山羊、梅花鹿。众所周知,自从四年前连战访问大陆时接受了赠台大熊猫的提议,大熊猫就成为两岸关注的热点。而我们从熊猫的挑选到熊猫的命名,都是在大范围内征集意见,可谓声势浩大。

  大熊猫传递的是快乐、文明、友谊和亲情,将可爱的“国宝”送到祖国宝岛去是众望所归。近来很多以大熊猫为主题的吉祥物制品在台湾都很热销,饰有大熊猫形象的钥匙扣、小挂件、小枕头都成了孩子和家长们的最爱。这些都说明台湾民众对大熊猫来台的期待。大熊猫来台可以让两岸人民更加深切地体会彼此之间的亲缘,从经济上来说,也将带动台湾观光业的发展。然而,就是在这样的情况下,“农委会”熊猫审查小组否决大熊猫赴台案。自大陆有意送台胞大熊猫以来,熊猫就带上了鲜明的“政治色彩”。

  台当局不顾岛内民众希望赠台大熊猫早日赴台的主流民意,坚持反对团团、圆圆赴台,岛内在野党认为台湾人真的很可怜,连想看熊猫都要考虑政治问题。在这场没有硝烟的“熊猫战”中,大陆是胜利的,因为台湾当局若接受我们的大熊猫,则也必然接受了熊猫赋予的政治意义——海峡两岸血浓于水,统一是大势所趋;若台湾当局不接受我们的大熊猫,则它得罪的是台湾万千民众,尤其是热切盼望大熊猫的小朋友——台湾未来的选民。陈水扁政府可谓陷入两难境地,骑虎难下。舆论媒体的积极配合,使陈水扁在台湾越来越失去民心,成了孤家寡人。我们彻底赢得了这场舆论战的胜利。

  在现代社会,大众传播是社会文化生活的一部分,为社会成员提供精神食粮,为社会树立文化规范。由此可见,大众传播媒介助长或影响人们的态度,促使和激发人们付诸行动。如何利用大众传播的积极教育作用来引导受众,帮助他们树立正确的、进步的价值观是值得我们关注的问题。在世界传播新秩序的建立过程中,我们应当抓住机遇,勇敢面对挑战,以占据有利位置。任何一个统治阶级为了维护自身的统治,除依靠暴力镇压一切反抗,用法律手段、行政手段制裁一切有害于他们统治的行为外,还必须把自己的思想推广到全社会去,被其他阶级的人所接受,大众媒介恰恰就扮演着这样的角色。舆论对社会的影响主要通过新闻界,新闻界拥有报纸、杂志、广播、电视、网站、通讯社、街头电子报等舆论工具,以海量信息覆盖人类生活空间。

  新闻媒介拥有最高的舆论效率,在极短的时间内迅速扩大舆论的空间,使一种意见得到更多人赞成。新闻界的诸多载体每天发表丰富而深刻的见解,多角度、多侧面地对社会生活做出解释,形成一股强大的意见。每一种新闻媒体都有自己的受众群,表达的意见充斥社会多个角落。多家媒体反映共同意见,形成巨大的媒介舆论声势,全方位地影响受众。当众多新闻机构舆论信息量供应充足,舆论合力的效力尤为明显。新闻报道每天提供的零散意见,使舆论时时都有新内容、新材料,引起人们接连不断的思考和议论,社会意识始终保持活跃状态。对一个大的事件进行十天或一周的报道,会连续地在受众那里形成完整的观念,每天提供的零碎意见就具有滴水穿石的功效,形成的舆论具有渐进与稳固的特性。

  许多人在接受外界观点时,在短时间内很难全盘理解他人的意见,如果媒介每天向受众渗透零星的见解,伴以具体事实为依据,就容易得到他们的信赖。新闻报道供给片断的、不间断的当日意见,如果这种意见正确,就能牢牢把人的思想锁在同一个方向,按照新闻界传播的思想去思考并形成舆论。宣传工作的目的在于影响人们的意识和行为。在定势理论看来,外部环境和个体的需要是决定人们意识和行为的主要因素。由于需要得到满足或受挫折而产生的情感体验乃是决定宣传作用的强有力的因素。而这一次的“熊猫战”很符合这一特点。在宣传工作中,只有考虑到信息传播者的特点、信息接受者的思想、观点、立场形成和建立的特点,以及传播手段的特点,才能很好地把所要宣传的思想传播给受众。只有在阐述某一问题,并对所宣传的观点作一个概括性结论之后,人们的观点和定势在宣传作用下才能够发生显著的变化,由此可见舆论宣传的巨大力量。而我们,也在完成祖国统一大业的道路上,又向前跨了一大步。

  (●顾怡洁 作者单位:南京师范大学新闻与传播学院)

(责编:[实习]赵晶晶)
更多关于 传媒舆论研究  媒体舆论  大众传播 的新闻
· 整合传播中的媒体价值重估
· 党报主导舆论的议题设置
· 舆论研究两大常见概念辨厘
· 新京报:营造“无歧视大众传播环境”
相关专题
· 传媒期刊秀:《青年记者》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网