是什么造就了《丑女无敌》的热播

青年记者杂志供稿 作者:许  璐

2009年06月09日15:20  来源:人民网-传媒频道

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  如果问起2008年什么电视剧最火,不免会使人想到《丑女无敌》(以下简称《丑》剧)。的确,这部由湖南卫视和响巢国际联手打造的,号称是中国国内第一部职场励志大戏的翻拍剧,放映伊始就掀起了一股不小的风潮。据调查数据显示,自2008年9月28日开播以来,《丑》剧收视率持续排名全国同时段电视节目第一名,创下湖南卫视4年来最高收视率。今年1月,《丑女无敌》第二季又在湖南卫视的黄金时段高调开播。开局便以1.91%的收视率拿下全国同时段收视第二的骄人成绩。

  这部高收视、高热度的电视剧,从一开始就受到了各界的热议。它首次与国外媒体集团进行全方位合作、引进国际版权;首次引入美剧季播概念,初步具备季播雏形;以植入式广告来改造中国电视剧营销模式;以“四不像”(非情节剧、非情景剧、非肥皂剧、非栏目剧)的类型开拓了中国电视剧市场的新空间。

  那么,究竟是什么造就了《丑》剧的热播呢?除了湖南卫视自身的号召力和强大的宣传攻势之外,笔者试用传播学的“使用与满足”理论来分析这一现象。

  “使用与满足”理论

  作为一种受众研究理论,使用与满足理论兴起于上世纪40年代。这一理论认为,受众面对大众传播并不是被动的,实际上受众总是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息,而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要,并达到不同的目的。它虽然过分强调了受众的主观选择的随意性,有矫枉过正的一面,但却为传播学的受众研究提供了一个全新的视角,即“受者中心论”,挑战了传统的“传者中心论”的主导地位。

  《丑》剧的成功

  《丑》剧讲述的是相貌丑陋的林无敌,在美女帅哥如云的广告公司打拼并收获爱情的故事。作为一种大众传播行为和文化产品,被大量观众“消费使用”,必然满足了时下观众的“心理需求”。

  1.娱乐心理需求

  这是一个后现代的快乐时代,人们高喊“快乐无罪,娱乐有理”。搞怪的无厘头造型、夸张的恶搞短片、令人啼笑皆非的火星语言,都成为了娱乐的主题。作为一部喜剧大戏——《丑》剧的出现,正好迎合时下观众的这一需要。光是想到女主人公林无敌那副“傻大姐”式的打扮,就让人忍俊不禁了。再加上影片导演和编剧对剧情和台词的的精妙设计,更使得《丑》剧成为一部无厘头搞怪的闹剧,当中充满着嬉笑、嘲讽、幽默的成分。

  2.参与心理的需求

  在当下,观众对互动参与的要求也越来越高,他们不仅需要坐在电视机前收看节目,更希望把自己的意见和建议传达给节目,甚至希望以此来影响节目的进行。笔者认为,《丑》剧正是抓住了受众的这一心理,才取得了成功。首先,采纳了广大观众的建议,让林无敌的形象在第二季中有所改进;其次,从第二季起,《丑》剧采取边拍边播的形式,方便根据观众的意见修改剧情;再者,《丑》剧的演员还经常到湖南卫视各种节目中进行宣传和互动;最后,金鹰娱乐网上还开设了《丑》剧的专属讨论区,最大限度地满足了受众的参与要求。这一点是《丑》剧获得成功的一大重要因素。

  3.自我满足与人际交流的需求

  首先,人是一种需要不断充实和吸收新知识的物种。每天,人们都通过报纸、广播、电视、网络、人际交流,来不断更新脑内的知识存储。《丑》剧标榜为一部青春励志剧,不仅向人们传递着一种乐观向上、永不气馁的精神,也给观众提供了很多的生活哲学。这都使观众的生活得以充实,并为观众带来了心灵上的自我满足。

  其次,从社会学的角度来看,人是一种群居的动物。当周围的许多人都收看和谈论《丑》剧时,如果自己不去收看的话,就会和周围人失去共同话题,失去与别人交谈的乐趣,进而有可能把自己陷入孤立之中。因此,和别人收看相同的电视内容,其实是建立自我社交圈的需要。

  4.“反特”心理需求

  “反特”心理,笔者把它理解为“反特别普通心理”。近年来,打开电视,里面看到的基本都是美女配帅哥的组合,这一组合已逐步引起了人们的视觉疲劳。而《丑》剧大胆地颠覆了这一常规,采用了“丑女”作为女一号,表现一个丑女孩的奋斗经历。这在一定程度上满足了观众的“反特”心理,即崇尚个性、最求特色,拒绝千篇一律的心理特征。

  从传播层面上,《丑》剧满足了广大受众对于娱乐心理、参与心理、自我满足与人际交流以及“反特”心理的需求,故而能够取得成功。尽管公众对它的态度褒贬不一,但是不可否认的一点是,它为“使用与满足”理论的现实应用提供了新的理论思索,也为我国今后电视产业的发展提供了新的参考。

  (作者单位:陕西师范大学新闻出版科学研究所)

(责编:[实习]谭宣)
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