整合社会资源 打造党报品牌

2010年08月27日18:09  来源:人民网-传媒频道

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  《青年记者》供稿

  首届“调研山东——大众日报大学生社会调查活动”,是大众日报政教采编中心去年策划实施的一个项目。由政教采编中心张军、韩希江两位主任牵头组织,我和李占江两名记者实施各项具体工作。

  开展此次活动的主要设想有三:一,借力办报。借用在校大学生的力量,利用高校暑期开展社会实践活动的时机,根据报纸宣传需要,有针对性地组织调研课题,最终形成一批有分量的新闻报道。二,培育可持续读者群。大学生文化水平高,阅读兴趣浓厚,走上社会后将会成为长期稳定的阅读报刊的主流人群。党报作为主流媒体,理应关注这一群体,把其培养成为党报的忠实读者。三,扩大大众日报的影响力。通过开展这一活动,拉近大学生与党报的距离,这对提升大众日报在高校的品牌影响力大有益处。同时,以“大众日报”冠名的大学生调研团队走进城市乡村,走进社区家庭,在社会上也将产生广泛影响,进一步树立起大众日报热心公益、奉献社会的良好形象。

  活动采取报纸、网络和校园海报相结合的宣传方式。对入选团队,发放有“大众日报”标识的T恤、帽子和采访本,并建立专门的QQ群和邮箱,方便与各支队伍联系。

  活动得到高校师生的热烈响应。比如,山东经济学院在启事发出后第二天就组建了7支调研团队,其中一支由该校工商学院院长亲自带队。每天都有数十人打热线电话咨询报名事宜,通过电子邮件发来的调研方案更是源源不断,许多大学生还附上了热情洋溢的书信。此外,中共中央党校、哈尔滨工业大学、中国青年政治学院等院校也积极参与进来,送来了高质量的参赛团队。据统计,共有30余所高校、110支团队、500多名高校师生报名参加,经过筛选,有50支团队、300多名高校师生参加此次调研活动,几乎覆盖省内各个高校。入选团队利用暑期时间奔赴山东各地展开调研,期间大众日报政教中心和调研团队保持密切联系,帮助联系调研地点,跟进报道。

  实地调研活动于去年9月上旬结束,最终提交调研报告43份,评出3个一等奖,7个二等奖,12个三等奖,20个优秀奖,另有5所高校团委获优秀组织奖。部分优秀调研报告经参与活动记者整理,在报纸上陆续刊登。政教采编中心积极联系,为很多参与调研的大学生提供了来大众日报实习锻炼的机会,很多大学生表示,“参加‘调研山东’活动,是一次难忘的人生经历”。

  我们认为,首届“调研山东——大众日报大学生社会调查活动”能够取得成功,得益于组织者整合了当下的各种资源,抓住了“未来的力量”,让在校学生广泛参与到新闻报道、报纸发行、校外实践、社会活动等多个方面,不但丰富了报道内容,扩大了报纸在教育领域的影响,也为报纸培养了未来忠诚的消费者。

  作为党报与大学生读者互动的新方式,这项活动将继续举办,并逐步扩大规模,吸引更多的社会力量参与进来,力争用3年时间打造成一个知名的社会公益品牌。(大众日报政教采编中心记者董卿

(责编:赵光霞)
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