如此广告创意要不得--传媒--人民网
人民网

如此广告创意要不得

曾春光

2012年02月20日14:06    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享
  • 推荐
  • 字号
  《青年记者》杂志供稿

  2011年11月22日,《羊城晚报》在封面(即导一版)刊出广汽的四联张广告,标题是《今天没有什么新闻比广汽SUV传祺GS5全球首发更重要!》,引发广泛争议。

  从创意的角度说,广汽传祺SUV GS5的广告确实非常不错,也很有视觉震撼力。但从新闻的角度说,有人就有意见了:我们不止一次看到过报纸头版刊登整版广告,但是当这一天,《羊城晚报》在头版宣布今天没有什么新闻比一部车的上市更重要的时候,我们不禁要问:新闻专业主义如何面对商业利益的侵蚀?媒体的底线在哪?

  资深媒体人唐小唐在《南方都市报》上发表题为《广州车展:做广告先做功课》的文章指出:这个自得其乐的“创意”一经微博传播便迅速成为最重要的新闻,宣传效果起到了,却也成了弱智的代名词,还捎带上了刊发这个广告的媒体,成为本届广州车展最大的笑话。

  说实话,初看此题,笔者也觉得《羊城晚报》确实够大胆!试想,若当日有国家或省领导的活动报道,这样做的结果可能会引发人们的质疑。况且,难道其他全球首发的车企就不重要?发布这样的广告,明摆着是得罪了其他车企,碰到“小气”的车企,可能就会撤掉本想在《羊城晚报》投放的广告。

  再说,这款广告也涉嫌违反相关法规。《广告法》第十三条规定:“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。”《广告管理条例》第九条规定:“新闻单位刊播广告,应当有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告,收取费用;新闻记者不得借采访名义招揽广告。”第二十二条规定:“新闻单位违反《条例》第九条规定的,视其情节予以通报批评、没收非法所得、处1万元以下罚款。”

  毋庸置疑,现在媒体的生存环境发生了变化,广告市场竞争非常激烈和混乱,许多媒体的广告收入不断下滑,生存越来越困难,有的媒体经营者急功近利,见钱就想赚。但眼前经济利益的获得,是以牺牲责任、良知和公信力为代价的,是一种短视行为。所以,奉劝媒体广告经营者们,创新应该有度,创意不能太离谱,除了经营赚钱,也要增强政治意识、大局意识、责任意识,否则,弄得个适得其反的下场可就得不偿失了。
ceshi
 
(责任编辑:实习编辑 邓军)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客