人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《青年记者》>>2005年·第8期

郑州报业:“三足鼎立” 待突破
曲昌荣
  2005年08月15日12:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  笔者在郑州大学读新闻学研究生三年,毕业后又被人民日报社派驻河南记者站,4年来目睹了郑州报业的风风雨雨,总体感觉就是几乎一年就有一个新高潮。目前,似乎又有一场风暴正在酝酿中。 

  河南省广电局:将触角伸到报纸,资源共享有待深化 

  在河南媒体市场,要问谁最有传媒集团的雏形,答案也就一个:河南省广电局。因为它不仅有广播电视主业作支撑,在三个电视频道推出了三家类似《南京零距离》的民生新闻节目,更将触角伸到了报业竞争中。它在2004年9月1日创办的《东方今报》,着实让郑州报界大吃一惊。 
  由原《大河报》总编辑马国强担任幕后指挥,通过收编原来的《东方家庭报》,几乎挖掉《大河报》多年积累人材的半壁江山,《东方今报》在今年以来几出奇招,次次都让竞争对手《大河报》无还手之力。他们的主要招数就是典型的“编辑指挥记者”,把重点放在编辑上,使他们能从容进行策划,不断推出强势报道。《东方今报》的编辑理念强调一点,就是“煽情”:其总编辑梁廷耀认为,“一张新闻纸不单单用以传递新闻信息,展现新闻事实,更应该用以释放共通的情感,撞击读者的心灵”,也就是,传播新闻不是单向的,而是双向的,不是主动的,而是互动的。 
  《东方今报》的这个特色在一版上体现得最为明显。他们推翻了目前较为常用的“一版导读化”手法,简要而言,一是显微,一是放大。显微,就是把原本不相干的新闻人物或新闻事件整合在一起,提炼其共有的新闻内核,聚焦在一个新闻点——标题上。 比如,公安局长任长霞、勇斗歹徒的民警任金城、坚持为打工者义务演出的歌星孙恒、休学支农的大学生白亚丽,这四个人物分别来自四条互不相干的消息,一版他们拿到一起,依次为他们冠以“忠诚”、“勇敢” “执着”、“无私”的小标题,配以四个人的图片,总标题是“河南品质”四个大字。 
  通用的操作手法就是,在报道重大事件时,多版面轰炸,且推出各版整齐划一的主打标题。初尝胜果是在报道与扒手搏斗而壮烈牺牲的警察竹卫东时,他们推出了三个整版《三问英雄竹卫东》:《一问天堂里有没有歹徒和匕首?》《二问生命中有几许遗憾和不舍?》《三问尘世间有多少感动和理解?》, 这一招数把零散的报道整合起来了,相当有震撼力和冲击力。 
  《东方今报》在用人制度上除了“挖角”外,就是大量起用刚毕业的大学生,他们敢冲敢杀,可塑性特别强,郑大新闻系的本科生进入报社不到一年即有多人开始挑起大梁。 
  河南广电局涉足报业后,其最大的优势是实现了资源互补和联动,这几天,河南人民广播电台的所有频率、河南电视台的所有频道都在播放《东方今报》的征订广告,这种密集轰炸是其他报纸花多少钱都买不来的。但据笔者观察,他们在新闻资源上反而没有真正实现优势互补,《东方今报》每天只有半个版或一个版的《今报电视》,精彩的电视或广播新闻报道寥寥无几,除了“光明回收奶”事件的影响扩大《东方今报》功不可没外,其他没有多少互动和资源共享可言。 

  河南日报报业集团:四处出击,无实质性突破 

  河南日报报业集团成为中央确定的文化体制改革试点单位后,一直在四处出击,想再闯出一条新的路子来。 
  首先他们从今年1月起对《河南日报》实行彩印,全新改版,版式全面模仿一年前的《大众日报》,在新闻报道上力求遵循新闻规律,出了不少好作品。其次就是在全国率先把集团下属的农民报《河南农村报》取消,并为《河南日报》(农村版),以党报的名义下达征订任务,农村版的发行和吃饭问题倒是先解决了。 
  再就是保住《大河报》,全力确保集团支柱《大河报》广告收入不受《东方今报》和其他都市报影响。首先是大幅提高编辑记者工资,以待遇留人。再就是对《大河报》内部结构实行扁平化改革,实现彻底的采编分开。最“狠”的一招就是利用河南日报的名义大量挖其他报社的“名角”。说到这里不能不提一下河南报业的人才竞争,由于河南在全国的地位,除了本省高校的毕业生外,这里很少从外面补充新鲜的血液。所谓的人才流动一般就是从这家报社跳到另一家报社,如现任《郑州晚报》执行总编就是从《河南商报》到《东方家庭报》,再到《郑州晚报》的。“党报底下好乘凉”,《河南日报》招聘广告一出,《郑州日报》、《郑州晚报》不少有实力的编辑记者就纷纷跳槽,自然就相应地减轻了《大河报》的竞争压力。在建立学习型组织方面,河南日报注重对报业集团所有采编人员进行集体培训,目前已经与清华大学、中国人民大学建立了良好的合作关系,不少新闻传播研究的“大腕”在这里演讲,带来一股股清新的理念。通过这些应对策略,尽管《东方今报》号称“河南中心城市第一大报”,《大河报》在河南的“老大”地位还是没有受到动摇。 
  河南日报报业集团的另一策略就是“收编部队”。《河南商报》原来属于新华社河南分社,是郑州报业市场现存唯一的一张对开都市报,尽管其经常有猛料爆出,如去年的“巨能钙事件”和今年的“孔雀石绿事件”都是由其在全国率先发起调查并不断推动深入的。但由于体制和用人管理方面的原因,《河南商报》不断在亏损的边缘晃荡。2004年9月1日,河南日报报业集团介入,变为河南日报报业集团、新华社河南分社主办,由前者主管,“目的是将〈河南商报〉塑造成一张立足河南、辐射中部的以经济生活报道为特色的都市类、市场化的品牌大报”。在维持了将近一年的运营后,近日,河南日报派出由原《城市早报》副总编孟磊率领的领导班子,整体改编原《河南商报》的团队,意在通过大幅度的改革来阻击《东方今报》上升的势头,连日来在渐趋平静的郑州媒体圈又引发一阵骚动,大有风雨欲来风满楼之势。 
  除了把《河南商报》收归己有外,还把原来的《河南法制报》搜罗到其麾下,与河南龙宇能源股份有限公司、北京文华投资管理有限公司共同组建河南今日安报文化传播有限公司。以股份有限公司的形式,打造一份以民主法制为重要特色的综合性新城市报《今日安报》,定位在法制特色,但该报创刊半年多,越来越走都市报的老路,市场反响不大。倒是以低成本打造的《大河文摘报》蒸蒸日上,日子过得很是滋润。 
  在对外扩张方面河南日报报业集团还意欲学习大众报业集团在青岛创办《半岛都市报》的成功经验,在洛阳再开辟一个战场,面向河南西部打造《河洛早报》。但终因洛阳当地报纸和宣传主管部门坚决抵制,至今未果。同时,他们创办的出版社也还没有大的动作和影响产生。 
  尽管河南日报报业集团四处出击,但在笔者看来,一直没有实质性的突破,经营收入非常单一,《大河报》还是其生命线。目前存在的问题是,为了应对《郑州晚报》,他们将定位相同的《大河报》和《城市早报》合并。现在又收编这么多报纸,没有好的市场定位区分,在河南这个地方,最终还是要殊途同归,全往都市报这条路上挤,兄弟相残无法避免,不知将来如何收场。 

  郑州日报社:身处夹缝中,确实很无奈 

  报业竞争有时候很是无奈,在河南日报报业集团和河南省广电局进行两强相争的时候,郑州日报社几乎到了只有观望的份上了。2003年5月承担党报功能的《郑州晚报》全新改版变为都市报,《郑州日报》恢复为党报。一时间《郑州晚报》给沉闷的郑州报业市场带来了冲击和活力。逼迫河南日报报业集团紧急把两份都市报《大河报》和《城市早报》合并,《城市早报》变为《大河报》的郑州新闻版,以每天80个版的厚报应对《郑州晚报》。 
  河南日报报业集团此招果然厉害,尽管《郑州晚报》几经出新,最终还是不敌老成持重的《大河报》,尽管其前一段四处宣传“创刊56周年,发行56万份”,还是让内行人频频摇头,一笑了之,目前想保住老二的位置都困难。原因有二:一是领导层不稳定,管理上存在问题,人才流失严重,全面改版参加北京集训时的“老人”所剩无己,被称为郑州各家报纸的“黄埔军校”;二是由于是唯一的郑州市所属都市报,受到的限制也比其他报纸更多。 
  目前,《郑州晚报》能在报业竞争中占有的绝对优势就是集中精力打造的《独家报道》团队,由对深度报道颇有研究和建树的陈祖强领头,成员为擅长调查性报道的记者,凡是在全国范围内发生的热点问题,他们都能第一时间赶赴现场,并发回可读性较强的报道。《独家报道》与新浪网进行合作,在全国影响力越来越大。 
  曾有传言,郑州日报社要与郑州广电局合力组建一个传媒集团,但后来不了了之。在仍缺少运转资金的条件下,目前郑州日报社唯一的优势就只剩下郑州市委、市政府对其的强力支持了,毕竟他们不能见死不救。 
  总体感觉,郑州媒体“三大势力”之间各有特色的竞争保证了各媒体的活力,增强了媒体的品质,对受众大有裨益。但郑州媒体竞争仍停留在一个不高的层次上,亟需一个全新的理念来冲破竞争的“瓶颈”。 

  (作者单位:人民日报记者部)

来源:人民网——青年记者 (责任编辑:刘海梅)
相关专题
· 传媒期刊秀:《青年记者》
精彩推荐:
25年冒死拍摄火山
25年冒死拍摄火山
猪贩拉猪险象环生
猪贩拉猪险象环生
四川凉山发生泥石流
四川凉山发生泥石流
吊车斗车砸进教室
吊车斗车砸进教室



热点新闻榜
...更多
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved