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报业创新:已经做的,正在做的,应该做的
辜晓进
  2006年05月15日17:01 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  正在做的:新一轮创新开始

  中国报业的迅速发展是以创新为基础的,过去十年中报业最大的创新,是都市报的出现,而新一轮创新刚刚开始。新一轮创新不是主动、自觉自愿的,而是在各种新媒体的挤压下,报业不得不创新。刚刚过去的3月,出现了几个新生事物。

  一是中国首次出现了有声报纸。这是在中国报业市场并不发达的地方,一个并不知名的报纸《合肥晚报》创办的。在网站上点击有声报纸,可以获得每篇新闻的声音朗读,可以选择男声或女声,还可以选择普通话或者广东话。声音是数码合成的,听不出抑扬顿挫,但已是很大的进步了。

  第二,浙江日报报业集团的数字化报纸。这大大方便了在网上对报纸的阅读,报纸的版面在原版上面,看上去不稀奇,但界面非常友好,不需要层层点击。在左上角可以选择所有版次阅读。鼠标移动到相应的标题,就会出现对应的全文。还可以阅读广告,《浙江日报》有理由向广告客户多收一些钱,因为网上的数字化报纸大大延伸了广告的效果。

  第三,《北京青年报》有一个《青年周末》,不声不响很多年了,最近以中国最小开版的报纸出现,上市第一天10万份一销而空。21世纪后,国际上出现了一种小开版“柏林版”,比4开小,但比16开大,《青年周末》就是采用了“柏林版”。这是试验性的,人们能否接受它还需要拭目以待。

  还有手机报,全国已经有二十几家手机报了,还有大幅增长的趋势。尽管目前没有一家挣钱,但这是和移动媒体结合得非常好的尝试。手机可以承载无数的功能,未来的报纸也要在手机上面,当然不是现在的手机报,而是另外一种形式。3G一旦开通,信用卡可能就不需要了,手机有了支付功能。韩国已经出现了一种新技术,音乐会的海报下面有一个小小的LOGO,如果你对音乐会感兴趣,把手机往这个LOGO上一放,就可以订票了。报纸要早早地跟手机结合,不要看眼下。还有一种创新,是上海、广州出现了免费的地铁报,这在过去是不可想像的。

  正在遭遇的僵局

  报纸主动也好、被迫也好,或早或晚都要加入创新的行列,否则的话就会落伍。中国报纸目前遭遇的僵局、出现的情况基本上和发达国家的报纸遇到的情况相似。

  第一,报纸发行量持续下降

  中国作为新兴市场有自己不同的情况,但总体格局是一样的。在过去10年,西欧报纸总发行量下降了7.02%。北美报纸从上世纪50年代发行量就持续下降。美国报纸发行量的最高潮在二战之后,当时报纸发行量最大的是纽约《每日新闻》,发行量超过240万份。以后再也没有出现过这么大的报纸发行量。《每日新闻》目前依然排在美国发行量前十名,偶尔过80万份,基本上是六七十万的发行量。我们讲的是日报,周报不列入统计范畴。美国日报的数量在1910年左右达到2430种,是历史上的最高峰,这个数量也在持续下降,现在是1456种。

  去年世界报业营销协会会长维尔金森先生到天津来,他说有一个测算,如果按照世界上过去10年报纸发行量的下降程度来推测,50年以后报纸就不存在了,这是非常可怕的预测。但是还有种种其他因素,我曾经和美国报纸的总编辑谈到这个问题,大多数是乐观向上的。多数人认为,21世纪报纸不会消亡。但是还是有这个危险,最近比尔·盖茨接受英国一家报纸采访的时候说,报纸起码还有50年的寿命,都不约而同地说到“50年”。

  我相信他们说“50年”是有统计依据的。但是不要担心,报纸一定会存在,但是它会换一种形式。像目前这样耗费大量纸张、每天吞食几万公顷林木、而且时效非常慢的形态肯定会改变,最后是向无纸化报纸发展。比尔·盖茨认为,50年以后,纸和笔都不需要了,只是一种艺术的需要,比如书法、绘画。

  美国新出版了一本书《报纸的未来》,透露微软、因特尔、IBM在积极地研制超高速CPU,超大规模的内存、硬盘,就是为了以后的电子书或者电子报。利用未来的终端可以订阅各种报刊和图书,而且浏览、检索非常方便,不需要用手操作,当眼睛看到行末的时候,会自动翻到后一页。还有挂在墙上的、放在办公桌上的报纸,每天只要按某个键打开就可阅读。报纸的形态肯定会变,但是报纸的内容优势不会变,而且会得到加强。

  中国报纸的发行量也是在一定的高度徘徊,甚至可以说是在下降。过去的晚报四大天王《新民晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》、《今晚报》一直在下降,《扬子晚报》等也是如此。现在增长的只是新出版的报纸,包括都市报,但都市报发行量的上升势头也在明显地在减弱。

  第二,广告的流失

  流失最多的是什么?是分类广告。分类广告在中国一直很弱,但是最近几年我们借鉴西方发达国家的经验,报纸分类广告在上升。我们也给客户提供了很方便的方式,比如报纸发行员上门服务等。现在网上更方便,足不出户就解决了。美国过去是不统计网络分类广告的,2003年开始统计,一统计吓一跳,15亿美元!他们的广告是从哪分流过去的?就是从报纸,报纸的分类广告给他们切去了而且做得更好。

  第三,都市报的势头减弱

  都市报刚刚出来的时候,一时“洛阳纸贵”,但现在都市报已经没有发展的空间了。我的老家在南京,南京五虎相争,五份很火爆的都市类报纸发行量都很大,争到最后,内容上已经看不出高低了,读者一块钱5份全买了拿回去看!为了比竞争对手多给读者点什么,报纸开始在服务上进行竞争,读者打电话说家里马桶堵了,报社会马上派人去修。

  第四,晚报纷纷占领早报市场

  这是不得已而为之的,中国大多数晚报有名无实。死守晚上出的还是四大天王,但是四大天王中的《新民晚报》已经站不住了,它出了一个早版争早报市场。晚报往早上一移,又挤压了早报的空间,早报的空间是谁的呢?就是都市报。晚报最多的国家是美国,20世纪50年代,美国晚报的比例超过80%,但是现在大幅减少,只占到40%。这些晚报并没有消亡,而是变成了晨报,变成晨报后名字立刻改了,不像我们的报纸晚报变成早报以后名字依旧。

  第五,财经类报纸没有遇到想像中的春天

  过去的中国财经类报纸,不是真正的财经报纸,原因有两方面,一是客观原因,中央级报纸要兼顾的东西太多;另外,不求进取。再加上,长期以来不能提供老百姓需要的即时经济信息,早些年银行的坏账不可以提,证监会说的话不得评论。现在证监会出台的政策可以评头论足了,但是还有很多领域进不去,特别是涉及到地方财经。财经类日报目前没有一家在经济上是成功的。《第一财经日报》时效性还是它的软肋。《21世纪经济报道》周刊时日子最好过,变成周二刊时就不好过了,现在变成周三刊,一旦接近日报,需要即时财经信息来支撑的时候,我们的软肋就出现了。

  第六,异地办报“搁浅”

  异地办报曾被认为是中国报业改革的亮点,目前这个灯暂时黑了,以后可能还会亮。

  从这几个方面看,中国的报纸遇到了一定的困难,所以不得不进行创新。
【1】 【2】 

 

来源:人民网——青年记者 (责任编辑:燕帅)
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