当各类商家从假日经济中赚得盆满钵满时，与休闲消费有着直接或间接关系的温州纸媒体似乎还停留在“岸边看风景”阶段，长假期间，不是减刊就是休刊。尤其是笔者所在的党报类报纸，更是遭遇尴尬，领导政务活动减少，部门放假了，新闻源主渠道没有了，而在发行方面，大部分靠公费订阅，放假７天，报纸就要在传达室堆７天。待节后上了班，新闻全成旧消息。企业、商家也明白这事，不在那几天登广告。

　　因此，在1999年国庆节第一个黄金周来临时，报纸从原先的12版减到4个版，编辑记者们也开始提前策划着“假日新闻”，旅游、商场热闹场景、文化场馆活动现场见闻成了７天长假中最常见的主题，第一个黄金周报纸就这样热热闹闹的过了７天。然而在随后的几年里，节日的相似性，似乎让假日中的新闻也变得非常雷同。笔者略翻了《温州日报》2005年和2006年“五一”期间的报纸发现，见诸报端的文章是惊人的相似，2005年5月2日，一版刊登的新闻有《长假，带孩子去少图看看》、《黄金周第一日温州游人25万》、《天热热不过购物潮》、《用劳动诠释劳动——记温州民营企业家中首位全国劳模郑永强》等6篇文章；而在2006年5月2日，一版刊登了《游人扎堆商家乐》、《东西南北中　民间技艺集温州》、《为员工打工的老总——访劳模邱光和》等文章。其中有关旅游景点、商场、各类文化场馆活动等题材雷同的报道占了90％以上。在假日新闻题材无法突破的情况下，我们的假日报纸似乎是努力“拼”出来的，而不是“采”出来的。而类似的情况也同样发生在同城的都市报和晚报。

　　在假日报纸愈变惨淡的情况下，为降低发行成本，2004年《温州日报》首次在春节以外的两个黄金周实行了休刊制度，2004年、2005年的“五一”从5日至7日休刊３天，今年“五一”，休刊期再增一天，从4日至7日休刊。

　　显然，日报的发展遇到了自身的“假日经济”问题，但笔者认为，假日给报纸带来的不仅仅是挑战，也有机遇，尤其是对于宣传任务很重的日报。首先，报纸在假日的传播效益更高，有效读者可能更多。根据中国人民大学舆论研究所的一份调查“北京报业市场总体规模和结构考察”表明，虽然在节假日里报纸的读者相对减少了，但在读报的人群中，有31.4%的读报人表示双休日比平日读报的时间多一些或多很多，看报时间增加的人数比例比减少的人数比例要高出6.8个百分点。读者平时由于工作紧张粗粗翻阅的报纸，节假日里可以有充足的时间来细细品味，平时不经意的信息，现在会变得值得“研究”。因此，报纸在假日的传播质量和传播效率均有所提高。

　　其次，报纸在假日中出现了一个相对广阔的报道空间。相对而言，节假日里各类政务活动减少，“规定动作”的稿件少了，许多报纸特别是党委机关报可以自主支配、“精耕细作”的版面多了，报道的内容、角度能够更多地关注百姓，关注社会生活。

　　第三，报纸的广告经营在假日里也获得了不可多得的“商机”。以往，商家觉得节日期间人们娱乐休闲，没时间读报，广告从来都是淡季。现在节假越放越长，商家的广告观念似乎也开始有所改变。广告大战已经成了商家能否在假日经济中制胜的先决条件。

　　事实上，节假日的报纸，读卖需求依然强烈，老百姓假日的精神需求，不是减少了，而是更加丰富。在2003年12月17日，一份日发行量平均达180万份的一家晚报，在刊发读者评说新一轮改版的稿件中，发表了一位读者建议：双休日大多数人的时间比较充裕，许多读者盼望晚报双休日能“厚”一些，版面更丰富一些，副刊更多一些，文章更耐人咀嚼一些。在各地日报节日中相继减刊休刊时，不少读者也在网上论坛发表看法，读者订的全年的日报，但报社却在节假日“停工减料”，损害了消费者利益。显然，业内人士已清醒地认识到，报纸不能放弃假日，而是应该适应市场需求，做香做美假日新闻这块蛋糕。

　　那如何才能让日报去适应假日市场？

　　首先，努力开拓自费订阅客户和零售市场。显而易见，在双休日减少读报的人群中，绝大多数人是“公费”读报者。而在双休日增加读报时间的人中，几乎全都是自费订阅或零购报纸的人。因此，对于假日新闻反映最快、做得最火、最精彩的还是要属晚报、都市类报纸，日报要想这方面突破，首先要开拓自费订阅客户和零售市场，确保报纸的有效发行。

　　其次，要强化假日新闻板块，加大新闻信息量。深圳特区报报业集团还专门对此做过调查研究和论证。他们的结论是，读者在节假日里更需要“文化大餐”，对各类新闻信息、服务信息的需求量比平日更大。该报原来星期一到星期五每天出28版以上，双休日每天减为16版，1999年11月20日，在全国率先在双休日增加到20版。2000年3月起，该报在双休日再扩大到28版，并根据读者需求调整了版面，当年“五一”长假也不减版。其结果是，节假日发行量持续攀升，广告投放也同时跟进。《南京日报》还在全国率先推出《周末》，以纪实、特别报道为特色，不强调时效性，而是强化可读性、贴近性。这是党报最初的假日报道模式。

　　第三，加强新闻策划，全方位满足读者的休闲需求。节假期间，新闻资源相对减少，这时候，新闻策划就显得非常重要，要把有限的新闻用足，更应当从小处着眼，把握假日生活的新动向，策划丰富多彩的假日栏目。现在有些报纸的《周末购物》、《家事万千》、《点滴真情》、《旅游快车》、《老有所乐》、《美食家》、《百事通》、《五味豆》等都已成为假日新闻中脍炙人口的小栏目。假日是休息时间，读者的精神比较放松，时间比较宽裕，除要了解新闻以外，还有心情去浏览品味各方面的雅趣和信息知识。因此，策划出“五花八门”的休闲栏目是满足读者假日精神需求的重要环节。

　　第四，针对假日经济特点，增强服务意识，另辟蹊径出特刊。经济学家认为，“假日经济”的实现必须具备两大前提条件，就是充分的市场储备和人们的消费愿望。如何使供需双方获得结合，需要大量的中介信息，从这个意义上说，“假日经济”也是一种信息经济。面对汹涌澎湃、略显无序的“假日经济”，我们发现，信息瓶颈的问题已经十分突出。消费者在哪里，他们的消费愿望是什么，市场能提供多少服务选择和多大的服务容量……对这些信息的掌握不但是商家成功的关键，也是以传递信息为主要功能的报纸成功的关键。我们一时还不能断言，“假日经济”必将催生出生活服务类报纸的繁荣期，但显而易见，凡是在假日市场上受到青睐的报纸，无不以增加信息服务的版面为“制胜法宝”。在日本，记者就看到《朝日新闻》一到周末，一改严肃的面孔，16版的周末版，似乎就是“精品导购”特刊，商品打折信息、美容、美食等生活服务类的信息一览无余。（作者单位：温州日报）