新媒体行进在林中路上
 栾轶玫
  2007年02月07日14:53 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年,依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融 ;技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域,新技术的每一次出发,都是新媒体的新一轮征程;政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步,一系列法规的出台与“十一五规划”中对新媒体的规划都可以看作政策面的积极信号 ;博客、播客、维客、沃客……来的全是客,一系列“客”的出现,让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。

  中国“网民大国”时代来临


  据《经济参考报》说,到2006年底,我国网民数量有望超过美国居全球首位,已经公布的数字显示,到2006年上半年,我国网民总数为1.23亿,仅次于美国居全球第二。调查结果表明,人们对互联网的使用越来越频繁,网民平均每周上网16.5小时,已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。但中国网民素质还有待提高,对于大多数网民而言:网络的娱乐潜力大于商务潜力。

  值得注意的是,网民数量在短时间内迅速增长,以网络为代表的新媒体除了引发投资者的关注之外,管理部门在2006年将目光更多地聚焦在这一领域。

  ● 政策面对新媒体的重视

  2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》第四部分“新闻事业”中有关于办好新闻网站和发展新兴传播载体的阐述。

  中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”首设“网络新闻作品奖”,网络新闻作品第一次被纳入这一中国政府奖项。

  ● 网络红人与草根崛起

  网络是个制造草根明星的“红人馆”。2006年网络继续上演着制造“红人”的多幕剧。一个个渴望一夜成名的网络个体,经由网络成为闪亮明星。

  妖妃娘娘,一个大学本科生,在网上刊登自己的裸体照片而火爆网络的邻家男孩,现场秀舞,对自己的舞技很有信心,被称作中国男版梦露 ;国学辣妹,自称白居易53代后人,在孔子像前大摆风骚pose,号称以重振国学为己任。梵高奶奶,73岁的常秀峰目不识丁,也没学过绘画,三年前闲暇时用孙女的蜡笔开始创作,她的儿子替她将上百幅作品放到博客里,作品深深触动了众多网友,人称“梵高奶奶”。除了网络红人,网络媒体在媒介议程设置中发挥着越来越大的作用。2006年4月,张功耀在网上发起《促使中医中药退出国家医疗体制签名的公告》,引发全社会对中医废存的大讨论 ;女诗人赵丽华的“新诗”被网络大量转载,将人们的目光重新拉回了久违的诗歌,引发了我们的时代需不需要诗、需要什么样的诗歌的激烈讨论。草根话题经由网络媒体设置、传播后迅速占领了网络舆论阵地,并由此引起传统媒体重视,议程经过传统媒体的选取、肯定、放大,实现了二度设置。

  ● 网络法规与文明办网

  要不要实名,是2006年网络遭遇最多的讨论。网络实名会带来哪些后果?需不需相关的立法来对于网络实名进行规范?

  2006年4月,《文明上网自律公约》颁布,文明办网被提上日程。

  2006年7月,《信息网络传播权保护条例》颁布。

  ● 网民大国与网络和谐

  2006年中国进入网民大国的行列,网民大国面临着网络和谐的若干问题 :

  1、网民数量众多,分布却不均衡 : 城市网民,特别是大城市网民是中国网民的主力军。按照传播学中的“知沟假说”,知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。

  2、网络的文明化生存: 当更多的网民聚于网络生存时,网络已由现实的小小补充,变得越来越成为人们生活的主角时,网络生存,在一些网民那里,甚至部分地替代了现实生存。网络安家、网上恋爱、通过网络形成工作交换平台(沃客的出现),以及网上的情绪表达与生活记录(博客与播客等),还有社会网络系统的实现(SNS),简易聚合变得越来越容易。人们的生存空间由现实拓展到网络,网络生存正在部分地侵蚀着现实生存。于是,网络上的“文明化生存”成为一个新兴问题进入人们视野。

  3、网络和谐中的“技术强音”现“人文关怀”:无论是当年的Homepage模式,还是现今的博客模式,无论是网络电视还是手机电视,技术之剑已成为网络发展的最强音。然而,技术并不能解决所有问题,人性的积淀是千百年的产物,人类的需求是历史演化的结果,任何忽视人性与人类需求的媒介技术,最终必会支付代价。这当中还包括那些为新技术过度鼓吹与轻易被激动的万千人士。

  ● 沃客——在线工作平台中的知识生产商

  沃客(Work2.0)是通过网络方式形成创新型服务交易的市场。通过交易的第三方平台,个体工作者出售自己的知识、创意、科研成果。按照被采纳的结果(目前采用任务发布方悬赏方式)获取报酬。沃客是一种新型的网络工作交流方式。这种在线工作平台的诞生,将网络中无数个个体知识生产商与需求者连接起来,实现了“供”与“销”的很好结合。通过8:2的比例,一次成功的交易,沃客一族将获得整个标的80%的报酬,在线工作平台提供方获得另外的20%。沃客的核心是“智慧交换财富”,网络是实现这种模式最快捷最广泛的方式。目前全国范围有40多家沃客网站,2006年沃客每月增长率超过30%,预计2007年全国将有至少900万沃客。

  2006年7月,对于WEB2.0时代的新媒体,国内知名的咨询机构赛迪顾问预测:到2008年,中国网络媒体市场规模将达到160.8亿元,从2005年到2008短短的三年中,新兴媒体年平均增长率高达42.2%。(见赛迪顾问发布的《WEB 2.0时代网络媒体发展趋势研究报告》)

  博客、播客、沃客、维客、红客、黑客、闪客等等,互联网的本质已渐渐地由“技术”、“运营模式”等转向人,一个个的“客”就是互联网中的一个个人,他们的需求正是网络向前发展的动力。
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来源:人民网——青年记者 (责任编辑:齐爽)


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