“南风效应”源自法国作家拉封丹的一则寓言：北风和南风互相打赌，看看谁的威力更大，谁先把路上行人的大衣脱掉谁为胜。于是北风先发威，它一阵紧似一阵地刮起寒风，想以此把大衣吹掉，可结果是北风越是呼啸，行人的大衣裹得越紧。南风则吹起了徐徐的暖风，随着温度越来越高，越来越热，行人慢慢解开了扣子，继尔脱掉了大衣，最终南风战胜了北风。

　　“南风效应”启示我们，脱掉大衣的目的相同，但方法不同，就会造成结果大相径庭。党报舆论引导也应讲究“南风效应”，讲究舆论引导方法，讲究舆论引导艺术。因为舆论引导艺术水平高低，直接影响着宣传的效果和目的。正如列宁所言：“每个宣传员和鼓动员的艺术就在于，用最有效的方式影响着自己的听众，尽可能使某个言论对他们有更大的说服力，更容易领会，留下更鲜明更深刻的印象。”

　　舆论引导艺术讲究“南风效应”主要指新形势下面对社会转型中不同利益群体日益凸显的利益冲突和矛盾进行把握、驾驭和调节的艺术，创造舆论和谐及达到舆论宣传最佳效果的艺术。笔者认为，做好此项工作应把握以下几条原则：

　　１、主流舆论，主要引导。当前，落实科学发展观，全面建设小康社会，实现共同富裕，构建公平、民主、正义的社会主义和谐社会，是目前的主流舆论，是时代的主旋律，也正是实现宣传目的的最大的“南风”。宣传好、刮好这一“南风”是党报的首要责任。对主流舆论进行主要引导，不仅要表现在对重大问题、中心工作、方针政策的宣传报道上，而且体现在日常报道的思想倾向上；不仅表现在对突发事件和社会热点问题的处理和把握上，而且体现在平时的宣传报道也应自觉地理顺群众情绪、疏导化解矛盾；不仅表现在大力弘扬主旋律的规模宣传上，而且体现在读者喜闻乐见、贴近性比较强的社会新闻上。对主流舆论丰富的、立体的、多层次的、多角度的宣传，必定产生期望中的“南风效应”。

　　２、抓住苗头，正确引导。社会是复杂多变的，苗头性的事物也层出不穷。正确的舆论引导艺术要求新闻工作者具有较强的政治敏锐性、洞察力，当改革的措施刚刚起步，当某种典型的倾向刚刚露出端倪，党报就应率先介入，抓住苗头，把握动向，紧盯趋势，加以引导。正确地引导就是坚持正面、正向舆论为主的方针不动摇，要用事实说话，用真相说话，全面反映客观事物的真实情况，洞察地分析苗头的本质、内核，转化负面现象，引导社会风气。决不能为了追求刺激、看点，做负面舆论的传声筒，更不能推波助澜，这样与“北风”脱掉大衣的做法没有差别。

　　３、树立典型，正面引导。典型宣传是党报的重要功能之一，是舆论引导艺术讲究“南风效应”的重要方法。典型宣传的普遍意义就在于它能引导人们从一个事物的认识而形成对大量同类事物的正确意见，从而影响大众的意向、情感，引起广泛的共鸣、共振。党报用新闻引导舆论，一刻也离不开典型宣传。当今时代，是英雄、模范、先进辈出的时代，党报紧紧把握时代脉搏，树立典型，正面引导，大力宣传，弘扬其高尚精神和优秀品质，能营造一个昂扬向上的舆论环境，进而为社会和谐带来榜样。

　　４、设置议题，主动引导。一个时期有一个时期的重点，舆论引导艺术要求我们，及时根据社会实际筛选议题，设置议题，组织讨论，突出报道，使之成为公众关心的焦点、热点，并形成党报目的指向的社会情绪。对议题的讨论过程既是表达意见的过程，也是统一意见的过程。深入而热烈的讨论不仅能加深大众对某一问题的印象，获得深刻的认识，而且能在深思熟虑的相互启发下，掌握议题的精髓，形成统一的正确的意见。设置议题进行主动引导这门艺术把握得好，形成“南风效应”应在预期之中。

　　（作者单位：泰安日报）