新闻期刊与精英文化国际观的建构

——以《中国新闻周刊》为例

李  锐

2007年07月13日13:22  来源:人民网——青年记者

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  新闻期刊的精英文化色彩

  国内几家以前少有广告的新闻类周刊的广告正在逐渐走火。2004年10月以来,《中国新闻周刊》平均每期的广告达到了20个整版,且全都是品牌广告。中国新闻社自2000年1月创办《中国新闻周刊》以来,2004年11月杂志社全面实现赢利。此外,《南风窗》、《三联生活周刊》,《望东方周刊》和创刊仅半年的《南方人物周刊》也已实现盈亏平衡,形势一片光明。这似乎都是在印证着一个非常重要的事实,对新闻周刊产生需求的人群数量正在逐渐增加。 浅析原因,是因为随着社会新兴中产阶层的逐渐壮大,这个阶层所属人群的经济能力和对社会话语、政治话语的表达需求都空前上涨,他们对重大时政新闻的“浅资讯报道”已不再满足,他们希望知道更多的“为什么”、“还会发生什么”,希望全方位地了解自己到底置身于一个“将走向何方”的社会。

  在对现有各大新闻周刊老总的采访中,“中产人群”、“高端读者”是出现频率颇高的名词——各大新闻周刊均明确提出将“中产人群”作为自己的目标读者。《中国新闻周刊》的读者定位是“成熟的消费者”,所谓“成熟”是指年龄、心理的成熟,有稳定的价值趋向,有稳定的收入等等。根据调查,所有新闻周刊的主要读者教育程度都达大学或以上,主要集中在25至45岁年龄段。

  《中国新闻周刊》的办刊宗旨:“影响有影响力的人”也同样表达出办刊人本身对于杂志的理解和定位。较其它已经市场化了的传媒而言,新闻期刊的精英理念无疑最为强烈。饱含精英文化色彩的新闻期刊面向有一定文化素养和经济实力,最具社会影响力的受众,以他们的视角为出发点,并反映他们的价值观念,提倡一种高级文化。读者在阅读它的时候,也会在有意无意中受到它所倡导的这些理念的影响,而这最终无疑推动了精英文化在中国社会的构建。

  传媒对文化的一般作用

  新闻传媒对于文化具有重要作用,研究传媒与研究文化二者之间,有着深刻地内在一致性。首先,传媒传播文化,在现代社会,任何文化都得经传媒的传播,借助传媒提供的强大技术支持,才能够得以延续传承;其次,传媒引导文化,任何媒体在传递文化的过程中都不可能是不加选择地简单传播,传媒总是根据自己的商业利益和价值取向,对现有的文化信息进行把关,过滤掉与其利益不符的文化,从而最终起到引导文化的作用;最后,大众传媒培养了大众文化,任何媒体在传递和引导已有文化的同时,它自身也往往培育和塑造出新的文化。新闻期刊作为新闻传媒的一种,随着中国改革开放的浪潮在新世纪渐趋走红,它正传播、引导、塑造着精英文化。

  构建精英文化国际观的途径

  一系列调查数据表明,新闻媒体中国际新闻报道处于上升时期 。

  1.调查结果显示,74%的居民阅读国际新闻,在各种新闻中居首位。至少可以得出这样的结论,国际新闻在居民关注的各类新闻中名列前茅。

  2.一项2002年的调查显示,63.2%的居民最喜爱阅读国际新闻,这个数字比2001年增长3个百分点。这表明,国际新闻的关注程度没有下降,而是在上升。

  3.另一个调查数据是,80.3%的居民通过电视了解国际新闻,45.9%通过报刊了解。这个数字显示:第一,电视是国际新闻的“第一落点”;第二,作为第二落点的平面媒体发挥了补充作用。一是“参照”作用,即看看外面是怎么讲的、怎么看的,如《参考消息》所起的作用;二是“综合与分析”功能,帮助人了解全貌和缘由,这正是新闻时政类期刊所能提供的。

  4.从调查数据看,国际新闻的读者构成是:25至39岁的男性,大专以上学历,收入比总体平均水平高398元。这说明国际新闻的读者群在社会团体中处于上升位置,占据社会主流地位。通过国际新闻,社会精英群体可以对他国及国际间文化、政治、经贸、生活方式等有全面的了解,从而形成个人的国际观。国际观是一种价值观,是对世界总体的认识和看法,它也是精英文化的重要组成部分。

  以下,本文将探讨以《中国新闻周刊》为例的新闻期刊是如何对精英群体的国际观产生影响。

  1.题材的理性选择——信息管家

  追求理性是精英文化的一大特征,新闻期刊的理性首先表现在选题上,《中国新闻周刊》选题范围虽然广泛,涵盖了国际政治、经济、科技、文化、娱乐等领域,但始终把握住了一个标准:话题具有较强的现实针对性,能充分把握住时代脉搏。

  按照新闻传播学的原理,媒介的重要功能之一就是设置议程,组织、引导公众进入媒体开辟的公共空间 。社会生活方方面面,包罗万象,媒体却不可能事无巨细、面面俱到,将什么都列入议程之中。《中国新闻周刊》社长刘北宪在2004年10月出版的总200期纪念特刊的开篇社评中着重指出办刊追求是国际视野,中国立场:“《中国新闻周刊》力求高屋建瓴,既胸怀全球,将中国的事情放在国际大环境的背景下来衡度;又不随波,不流俗,广泛关注环球的热点新闻,重大事件,为读者采华撷英。”新闻期刊通过对国际社会生活的去粗取精,使谈论的话题具有了一定的价值和意义,从而营造出一种浓厚的精英文化氛围,而受众由于受到媒体的引导和启发,也逐渐变得更加具有理性精神,更加关注牵涉到人类终极命运的重大话题,而这种精神的不断培养则又进一步拓宽了精英国际观的生存空间。

  2.新闻意义的深层透视——时事顾问

  期刊不但要告诉读者“Who”、“What”和“When”,还得告诉他们“How”和“Why”。而理性的读者也希望知道更多的“为什么”、“还会发生什么”,希望全方位地了解自己到底置身于一个“将走向何方”的社会。新闻期刊对国际动态的深度报道既是它们满足目标读者精神需求的重要食粮,也是它们与其它传媒竞争的有效武器。同样,从国际观形成的角度来说,这样的报道模式也就推动了一种讲求深度、推崇意义的思维发展。

  3、言论空间的大力开拓——意见领袖

  精英文化的一大特色就是要求人们能够以批判的精神进行独立思考,关注与社会发展息息相关的前沿问题。这种诉求体现到传媒上其重要表现就是传媒能设置相关的言论版,开辟一定的言论空间,提供一个表达的渠道。在这一点上,《中国新闻周刊》做出了很大的努力,在言论方面开设了“专栏”,这个栏目基本上是一个以知识分子为主要读者对象,具有一定品味格调,相对宽松的议论空间。不容置疑,新闻期刊所推崇的这种独立思考和言论自由,很长一段时间以来是其它传媒,特别是一些大众化报刊所缺失的,它们更多只能以一种中性的、浅显的、保守的态度去报道这个世界上发生的每一件事。

  (作者单位:中国传媒大学)

(责编:杨学丽[实习])
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