论文:浅析美容时尚类节目的兴起

——以《美丽俏佳人》为例

李臻

2008年02月29日18:40  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:近年来,各家电视台纷纷推出以美容时尚为内容的电视节目,这类节目以追求时尚的女性为主要受众,为他们提供在美容保养方面的资讯。其中,由旅游卫视播出的《美丽俏佳人》以高收视率成为此类节目中的翘楚。文章将以《美丽俏佳人》为例,浅析美容时尚类节目的兴起。

  关键词:《美丽俏佳人》、美容、时尚、产品、明星、专家、女性

  《美丽俏佳人》是由旅游卫视于2006年1月21日开始播出的一档全演播室制作,联合众多明星现身说法的大型美容时尚秀节目。像明星一样美丽,是《美丽俏佳人》的节目宗旨。以成熟白领女性为主要收视群体,宣称为现代女性提供榜样,打破传统信息类时尚节目规范,为爱美的女人提供学习的平台,让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等,含盖面广,信息量大。

  《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座,特别值得一提的是其中一期主题为《电眼美女》的节目在旅游卫视众多节目中收视率位数第一。

  节目兴起的原因

  其实,早在此类美容时尚节目在内地盛行之前,便在综艺节目制作大户台湾电视届取得了不俗的成绩。TVBS-G制作的《女人我最大》开播以来一直保持着高收视率,此节目以“全新企划、劲爆内容、新鲜单元能抑制无聊;加速排除心情暗沉;专门解决女性情欲困扰,提供流行新潮元素,让你迅速恢复光彩自信。”为口号,获得了众多女性的欢迎。在其之后又有同类型的《美丽艺能界》、《伊林的秘密花园》等节目登场。

  基于长期存在于电视娱乐业的“内地模仿港台,港台模仿日韩,日韩模仿欧美”的程序,可以说,美容时尚类节目在台湾的迅速蹿红以及尤其引发的轰动效应是此类节目在内地兴起的直接原因。

  《美丽俏佳人》的节目主持人兼制片李静在其新浪博客中曾经提到台湾几档收视火爆的美容时尚类节目是她制作《美丽俏佳人》的灵感来源。她在接受搜狐女人频道采访时说“台湾有《美丽艺能界》、《美丽达人》,我看了特别好,我想内地为什么不能有这样的节目”。

  当然,一味的模仿甚至抄袭会毫无疑问地导致盲目制作的节目在竞争激烈的电视圈里夭折。被引进或者借鉴的节目需要取得成功,继而在本地市场生根发芽,首要的条件便是受众市场这片土壤。在当今中国社会,随着越来越多的女性在社会分工中担当起日益重要的角色,女性的经济地位和社会地位有了较大的提升,并且以此为标志的女性群体的规模在不断扩大。

  除了经济上的独立之外,女性的地位也随着社会观念的改变有所提高,女不再只是为悦己者容,他们在各种关于都市新女性论说的刺激之下,乐意追求从内到外的光鲜亮丽,以求得更多的自信和因此而来的对成功的体验。该节目的签约专家金韵蓉曾说, “好啊!是时候了,中国女性已经有足够的条件来关注自己的生活和美丽了!”

  众多女性之所以把索取更多自信的方法集中在做一个“美丽俏佳人”上,很大程度应该归因于随市场经济而来的消费主义逻辑的鼓吹。各种有关于漂亮脸蛋,漂亮身段,漂亮穿着等鼓吹时尚的产品通过各种不同媒介形式传播着制作精良的广告,贩卖产品的同时,贩卖着女人唯有美丽才能精彩的概念,触碰着被其吸引或者被其潜移默化影响的广大女性的神经。广告世界中人们的行为模式孕育着日常行为,大众媒介和商家合谋制造的“媒介真实”以循循善诱的姿态给出消费的充分理由,通过不停告知它们的目标受众,什么是过时的,什么是流行的,导演着被消费对象的退出和登台,也导演着目标受众的消费行为和消费意识。

  正是这些以推销时尚为目的的手段,在无形之中制造了对美的定义并使之绝对化,将其置于被普遍赞同,代表大众意志的境地,赋予一种排他的暗示。诱使人们为了这个由消费逻辑演绎而来的定义而渴求对应的资讯以及产品以求更接近为社会标准认可的“美”。这种渴求,便成了人们消费时下的美容时尚类电视节目的心理动机,为节目撑起强大的市场。

  节目的模式以及形态分析

  《美丽俏佳人》正是在受众市场成熟的条件下以旅游卫视为播放平台,以电视时尚杂志的面目出现,每期锁定一个有关美丽的主题,由一至三位主持人,美容,造型,时尚等领域的专家,明星嘉宾担纲主角,打造时尚资讯的课堂。

  节目的录制地点以演播厅为主。我们知道,电视传播的环境本身成为一种文化符号,荧屏上的物体与象征,从装修风格、行为动作到谈话主题、场面气氛以及机位的空间调度,都以电视传播本身的需求为标准,从而把电视构建为连接大众的社会传播舞台和桥梁。①

  《美丽俏佳人》节目的演播厅以粉色为基调,演播厅上方坠以水晶吊灯,背景是巨幅的节目LOGO:“美丽俏佳人”几个大字由粉色灯管组合而成,字型线条柔和飘逸,字外镶有魔镜形金色边框。

  配合每期不同的节目主题,还会有衣橱,鞋架等道具出现在节目现场。各式各样的衣服,鞋子,化妆品的簇拥足以刺激人们的消费欲望。

  主持人,专家,明星嘉宾之间随意交谈,交换心得,为节目打造出看似轻松愉快的氛围。用节目组的官方节目介绍所说:名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talk show时尚课堂。

  美国社会心理学家霍夫兰从其控制性实验中总结出的信息源可靠性有三点:这就是信息传播者的权威程度(如有号召力的媒介)、信息传播者的专业程度(信息传播这本身在职业上和信息传播内容的关系)和知名度(信息传播者的号召力),这三项因素对于传播效力的产生具有相当的影响,与传播效果成正比例关系。②

  明星嘉宾的出现符合眼球效应的需要,是综艺节目的珍贵资源,是节目获取关注的捷径之一。利用明星的出场满足受众在消费节目的过程中获得娱乐和愉悦,是娱乐综艺节目制胜的法宝之一。

  由于其特殊的职业,明星有更多的机会接近潮流资讯和流行产品。作为在节目中传播讯息的明星,依凭知名度以及工作性质的特征,以传者身份发出的讯息信誉度在一般情况下便更高。耶鲁大学所做的传播与态度改变的研究发现:传播者可以选择不同的信息源,从而获得不同的传播效果,可见信源自身特征足以影响讯息。③

  市场营销学里的向往群体概念可以对明星的影响力做注脚。向往群体是指某人推崇的一些人或希望加入的集团,例如体育明星、影视明星就是其崇拜者的向往群体。明星在节目中介绍各种自己偏爱的产品或者时尚装扮的方式,因其向往群体的地位能够使其成为受众的间接参考对象,得到受众的认同以及模仿,引发作为普通人的受众产生偶像认同及在自身的投射,让观众产生“和某个明星使用相同产品”的迷思。。


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(责编:朱丹)
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